Elämä on kiireistä. Onko Shoe Dog pölyttynyt kirjahyllyssäsi? Poimi sen sijaan tärkeimmät ideat nyt.
Raapaisemme tässä pintaa. Jos sinulla ei vielä ole kirjaa, tilaa kirja tai hanki äänikirja ilmaiseksi saadaksesi kaikki mehukkaat yksityiskohdat.
Vastuuvapauslauseke: Tämä on epävirallinen yhteenveto ja analyysi.
Shoe Dog on suorapuheinen ja mukaansatempaava muistelmateos, jossa Niken perustaja ja toimitusjohtaja Phil Knight avautuu ensimmäistä kertaa yrityksen alkuaikojen yksinkertaisesta startup-yrityksestä ja sen vuosien varrella tapahtuneesta kehityksestä yhdeksi maailman ikonisimmista ja kannattavimmista brändeistä. Se kertoo lukuisista riskeistä ja pelottavista takaiskuista, jotka olivat Phil Knightin ja hänen unelmansa välissä.
Shoe Dog haastaa lukijat unelmoimaan. Kirjan suurin viesti on, että mikään unelma ei ole liian suuri ja että raja menestyksen ja epäonnistumisen välillä on hyvin ohut. Lisäksi menestys ei tapahdu yhdessä yössä - se toteutuu monen uhrauksen ja sinnikkyyden kautta.
Seuraavassa on Phil Knightin Shoe Dog -ohjelmasta saadut 10 kokemusta.
STORYSHOT #1: GLOBAALIA KILPAILUA VARTEN TARVITAAN GLOBAALIA NÄKÖKULMAA.
Totuus on, että halusitpa tai et, sekä paikalliset että kansainväliset yritykset kilpailevat maailmanlaajuisesti. Jos sulkeudut nurkkaan ja jätät tämän tosiasian huomiotta, se johtaa vain epäonnistumiseen. Kansainvälisten markkinoiden vivahteiden ymmärtäminen ja talouden vaikutusten purkaminen kulttuurierojen vallitessa on kuitenkin vaikeaa. Tarvitaan paljon kärsivällisyyttä ja ymmärrystä, jotta voidaan säilyttää globaali näkökulma, kun joutuu kohtaamaan yrityksen johtamisen päivittäiset esteet.
Kaikki mahdollisuudet ja tulevaisuus ovat globaalissa maailmassa. Globaalin näkökulman omaksuminen antaa sinulle mahdollisuuden oppia muilta, mahdollistaa yrityksesi laajentumisen uusille markkinoille ja auttaa sinua henkilökohtaisessa kasvussa. Kun olet avoin ja sopeutuvainen, uudet mahdollisuudet kolkuttelevat ovellesi.
Phil Knight ymmärsi liiankin hyvin maallisen näkökulman voiman. Hän tiesi, että hän ei pystyisi jättämään jälkeä maailmaan, ellei hän ensin kokisi sitä. Knight teki ensimmäisen myyntipuheensa pysähtyessään Tokiossa erään maailmanlaajuisen seikkailunsa aikana. Tuota esitystä varten hänen oli hankittava laaja tietämys japanilaisesta kulttuurista, tavoista ja siitä, miten japanilaiset harjoittavat liiketoimintaa. Saadut kokemukset osoittautuivat arvokkaiksi koko hänen loppu-uransa ajan.
Ennen kuin aloitat urasi tai aloitat aina haaveilemasi liikeyrityksen, sinun pitäisi matkustaa ympäri maailmaa. Vietä aikaa muissa maissa ja ime kaikkea mahdollista tietoa ja kokemusta. Tämä viisaus auttaa sinua perustamaan menestyviä yrityksiä eri puolilla maailmaa.
STORYSHOT #2: ALOITA ENNEN KUIN OLET VALMIS
Epäilemättä epäonnistumisen pelko on yksi suurimmista unelmien tappajista liike-elämässä. Vaikka useimmat ihmiset ovat tästä tietoisia, toiset eivät niinkään. Monilla ihmisillä on potentiaalia tulla menestyviksi yrittäjiksi, mutta kaikki eivät maksimoi sitä. Jos olet joskus täynnä epäilyksiä, yritä vain.
Sulje korvat yhteiskunnan edessä ja jätä huomiotta kaikki kritiikki, joka tulee tiellesi. Vaikka ideasi kuulostaa hullulta, se ei tarkoita, etteikö sitä kannattaisi toteuttaa. Tästä huolimatta sinun pitäisi tehdä huolellinen selvitys ennen aloittamista. Näin voit muuttaa hullun ideasi menestyksekkääksi liiketoiminnaksi.
Joskus hulluimmat ideat ovat lopulta parhaita. Muistelmateoksensa alussa Phil Knight kuvailee unelmayritystään "hulluksi ideaksi". Se oli hänelle kuitenkin ainoa järkevä ja toteuttamisen arvoinen idea. Hän ei halunnut olla hyvä työntekijä kuten isänsä. Hän halusi toimia vastoin sääntöjä ja rakentaa itselleen jotain suurta. Vaikka se vei paljon aikaa, hänen riskinottonsa kannatti.
STORYSHOT #3: VALITSE KUTSUMUS URAN SIJASTA MILLOIN TAHANSA
Tiedä aina, miksi olet. On helppo tyytyä keskipalkkaiseen uraan, joka tyydyttää perustarpeet ja antaa turvaa. Et kuitenkaan koskaan saavuta elämäsi unelmaa ja saavuta suurinta menestystä, jos et taistele pelkojasi vastaan ja seuraa intohimoasi.
Jos menestykseen olisi olemassa todistettu kaava, useimmat ihmiset olisivat miljardöörejä. Mutta näin on harvoin. Suurin osa meistä haluaa valita turvallisemman vaihtoehdon - valmistua yliopistosta, hankkia työpaikan, perustaa perheen, jäädä eläkkeelle ja odottaa kuolemaa. Ei riskinottoa, ei voittoja. Tällaista on elämäsi, jos päätät elää yhteiskunnan odotusten mukaisesti.
Intohimosi pitäisi kietoa uran ympärille, ei päinvastoin. Phil Knight neuvoo parikymppisiä nuoria miehiä ja naisia olemaan tyytymättä työhön tai uraan. Sen sijaan heidän tulisi etsiä kutsumustaan, vaikka heillä ei olisi aavistustakaan, mitä se tarkoittaa. Jos tavoittelet kutsumustasi, huonoista päivistä on helppo selviytyä, ja takaiskut toimivat vain polttoaineena, joka ohjaa sinua kohti suurempia saavutuksia.
STORYSHOT #4: KESKITTYMINEN INNOVOINTIIN
Kun perustat yritystäsi, sinun tulisi käyttää innovointia sisäisen voimaantumisen ja ulkoisen kasvun vertailukohtana. Tämä määrittää liiketoimintasi suunnan ja auttaa sinua arvioimaan, annatko työntekijöillesi valtuudet kehittyä innovatiivisiksi ja kasvuhakuisiksi. Useimmissa uusissa yrityksissä kasvun seuraavalle tasolle pääseminen edellyttää innovointia ideoiden, tuotteiden, ihmisten ja teknologian osalta.
Innovaatio on yrityksesi menestyksen kannalta ensiarvoisen tärkeää, erityisesti nykyisessä myrskyisässä ja kilpaillussa liiketoimintaympäristössä. Yrittäjänä tarvitset etulyöntiaseman erottuaksesi kilpailijoistasi. Innovaatiot voivat antaa sinulle tämän etulyöntiaseman lisäämällä tuottavuutta ja helpottamalla kasvua ja kannattavuutta.
Innovaation ei tarvitse olla hienostunut. Se voi tarkoittaa yksinkertaisia mutta asteittaisia parannuksia yrityksesi eri osa-alueilla. Jos panostat yrityksesi resursseja innovointiin, asiakkaasi huomaavat sen ja arvostavat ylimääräistä vaivannäköä, jonka panostat heidän tyytyväisyyteensä.
Tärkeä syy siihen, miksi Nike, aiempi altavastaaja, onnistui jättämään varjoonsa Adidaksen ja Puman kaltaiset jättimäiset tuotemerkit, on sen innovatiivinen ajattelutapa. Kun joka toinen päivä lanseerataan tuhansia tuotemerkkejä, yrityksillä ei ole varaa tyytyä mukavuusalueisiinsa. Kun otetaan huomioon teknologian vanhentumisvauhti, yksi uusi teknologia riittää tuhoamaan yrityksen kokonaan. Siksi on tärkeää pysyä kilpailijoita edellä.
STORYSHOT #5: LUOTA TIIMIISI
Useimmilla yrittäjillä on yksi yhteinen piirre: heillä on taipumus olla mikromanagereita. Yrittäjät eivät delegoi tehtäviä lähinnä luottamuksen puutteen vuoksi. Saatat olla hyvä yrityksen perustamisessa, mutta et voi loistaa kaikessa. On ihan ok myöntää, että jotkut työntekijät osaavat hoitaa tehtäviä paremmin kuin sinä. Sen sijaan, että himmentäisit heidän valonsa, anna heidän ottaa työnsä haltuunsa, ja tulet hämmästymään, miten paljon edistystä saavutat.
Aloittaessasi voi olla järkevää tehdä useimmat tehtävät itse, jotta säästät rahaa. Mutta kun yrityksesi kasvaa, huomaat, että aika on arvokkaampaa kuin raha. Älä pidä korttejasi liian lähellä rintaasi. Delegoi tehtäviä työntekijöillesi ja keskity suurempiin asioihin, kuten uusille markkinoille laajentumiseen ja uusien kumppanuuksien solmimiseen.
Sinun pitäisi antaa työntekijöidesi toimia yrittäjinä rooleissaan. Jos annat heidän yllättää sinut tuloksillaan, he varmasti yllättävät sinut. Jotta tämä onnistuisi, sinun on kuitenkin palkattava oikeanlaisia työntekijöitä, jotka ovat nälkäisiä menestymään. Laiskat työntekijät saattavat käyttää vapautta hyväkseen laiskotellakseen tehtävissään.
Phil Knight on suurimman osan menestyksestään velkaa sille, että hänellä on loistava tiimi. Hänen ympärillään oli kaikkien alojen asiantuntijoita, minkä ansiosta hän pystyi valmistamaan korkealaatuisia kenkiä ja toteuttamaan erinomaisia mainoskampanjoita. Knight mainitsee muistelmissaan erityisesti osan henkilökunnastaan ja kiittää heitä suuresta osasta yrityksensä menestystä.
STORYSHOT #6: OTA EPÄONNISTUMINEN VASTAAN
On ok epäonnistua. Epäonnistuminen on ainoa tapa kommunikoida, että sinun on työskenneltävä eri tavalla parempien tulosten saavuttamiseksi. Jokainen tänään ihailemasi menestyjä epäonnistui kauheasti jossain vaiheessa elämäänsä. Ainoa erottava tekijä voittajien ja häviäjien välillä on halu nousta ylös ja taistella toisena päivänä.
Epäonnistumisia ei voi välttää - se on yrittäjyyden todellisuutta. Vaikka voi olla helppoa pitää epäonnistumista henkilökohtaisena puutteena, on hyödyllisempää hyväksyä se osana laajempaa yrittäjyyden matkaa. Oikealla tavalla ajateltuna epäonnistuminen tekee sinusta vahvan yrityksenä ja yksilönä. Kun sinulla ei ole enää mitään pelättävää, saavutuksillesi ei ole rajoja.
Phil Knightin matka on ollut kaikkea muuta kuin sujuva. Hän kohtasi matkan varrella monia haasteita, kuten oikeusriitoja, taloudellisia haasteita, valmistusongelmia ja logistiikan painajaisia, muutamia mainitakseni. Hänellä oli monia syitä lopettaa, luopua Blue Ribbonista tai Niken toiminnasta. Ainoa syy siihen, miksi Nike on nykyään sellainen kuin se on, on se, että Knight ja hänen tiiminsä eivät koskaan luovuttaneet. He tarttuivat jokaiseen ongelmaan lannistumatta.
STORYSHOT #7: ANNA ONNELLE TILAISUUS TOIMIA HYVÄKSESI.
Yrittäjäksi ryhtyminen on yhtä jännittävää kuin pelottavaa. Jos pelaat korttisi oikein, voit saavuttaa valtavaa menestystä, joka ylittää odotuksesi. Yrittäjäksi ryhtyminen ei kuitenkaan takaa, että sinusta tulee menestyvä liikemies. Tämä herättää kysymyksen, mikä erottaa menestyvät yrittäjät niistä, jotka eivät menesty? Ovatko he vain onnekkaita vai onko kyse puhtaasta kovasta työstä?
Emme voi kieltää onnen merkitystä yrityksen menestymiselle. Monet menestyneet yrittäjät puhuvat onnen merkityksestä. Onnellisuuden aste on kuitenkin erilainen riippuen siitä, keneltä kysytään. Mutta kuinka paljon tuurilla on tekemistä menestyksen kanssa?
On syytä huomata, että onni kulkee käsi kädessä kovan työn kanssa. Ihmiset eivät vain ole onnekkaita, vaan he saavat onnen tapahtumaan. Törmäät johonkin, koska olet tehnyt töitä ja mennyt eteenpäin. Tämä ei ehkä olisi koskaan tullut tiellesi, jos olisit vain istunut paikallasi etkä tehnyt mitään.
Sen sijaan, että odotat, että onnetar kolkuttaa ovellesi, aseta itsesi niin, että onnistumismahdollisuutesi kasvavat. Ajattele asiaa näin: Olitko onnekas, kun vaihdoit kontakteja tuon menestyvän liikemiehen kanssa varainhankintatapahtumassa, vai vaihdoitko kontakteja, koska olit avoin laittamaan itsesi likoon ja verkostoitumaan? Kun on kyse liiketoiminnasta, ei ole mitään keinoa välttää työn tekemistä.
Jälkikäteen Knight myöntää, että heillä kävi vuosien varrella useita kertoja tuuri, ja ilman näitä onnekkaita hetkiä he eivät olisi koskaan menestyneet. Samassa valossa hän myöntää myös nopeasti, että he käyttivät paljon verta ja hikeä näiden onnekkaiden hetkien toteuttamiseen. He esimerkiksi tekivät sopimuksen joidenkin yleisurheilun suurimpien nimien kanssa ennen kuin heistä tuli tähtiä. Tällaiset onnekkaat sopimukset eivät tulleet ilman sisua.
STORYSHOT #8: AINA USKOA
Ensimmäinen askel menestykseen on itseluottamus. Uskominen tarkoittaa sitä, että on valmis ottamaan riskejä, vaikka ei olisi varma lopputuloksesta. Jos haluat menestyä, sinulla on oltava oikeat uskomukset. Yrittäjänä sinun pitäisi uskoa itseesi ja kykyihisi, vaikka muut vähättelisivät ja pilkkaisivat ideoitasi.
Epäonnistuminen on yksi suurimmista syistä, miksi ihmiset alkavat epäillä kykyjään. He jäävät jumiin tilanteeseen, joka ei toiminut heidän kannaltaan, ja pitävät mielensä kiinnittyneenä tuohon yhteen asiaan. Sitä vastoin menestyneet ihmiset ottavat opikseen nopeasti ja navigoivat tiensä ulos epäonnistumisistaan. He eivät laske, kuinka monta kertaa he ovat epäonnistuneet, vaan jatkavat vain eteenpäin.
Niken menestys, erityisesti aivan alussa, johtui Knightin ja hänen ensimmäisten työntekijöidensä vertaansa vailla olevasta intohimosta ja omistautumisesta. Myyntiä tekivät nuoret työntekijät, jotka uskoivat, että he vaikuttivat urheilijoiden elämään. Tämä vakuuttuneisuus ja motivaatio saivat heidät tekemään lisää myyntiä.
STORYSHOT #9: KASVA TAI KUOLE!
Ei ole sanoja kuvaamaan sitä pelottomuutta, joka liittyy yrityksen perustamiseen, asteittaiseen ponnisteluun, siihen, että takaiskut eivät lannista, ja siihen, että menestys maistuu! Mutta mikään ei kestä ikuisesti, ei edes menestys. Yksi syy siihen, miksi sinun kannattaa lopettaa liiallinen stressi määränpäästä, on se, että kun olet saavuttanut haluamasi määränpään, sinun on silti ponnisteltava eteenpäin.
Phil Knight varoittaa lukijoita onnellisuudesta. Elämässä on kyse kasvusta. Kun ensimmäisen menestyksen jälkeen tulee itsetyytyväiseksi, menettää kaiken. Nike oli useita kertoja konkurssin partaalla. Vaikka tilanne olisi kuinka paha, Nike löysi kuitenkin aina keinoja hoitaa velkansa ja hankkia lisää rahoitusta kenkiensä parantamiseen. He ylittivät aina rajoja, ja juuri tämä erotti heidät kilpailijoistaan. Siksi yrittäjänä joko yrität kovaa tai menet kotiin.
STORYSHOT #10: OPI KAIKKI MAHDOLLINEN KILPAILIJOILTASI.
Yrittäjänä kilpailijat ovat tärkeä osa oppimiskäyrääsi. Tutkimusta tehdessäsi sinun tulisi pyrkiä tietämään, minkä tyyppisiä palveluja ja tuotteita kilpailijasi tarjoavat, heidän markkinointistrategiansa, jakelukanavansa ja toimitusjärjestelmänsä, käyttämänsä tekniikan tyyppi sekä se, miten asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa heidän tuotemerkkinsä kanssa. Älä kopioi, vaan opettele, mitä virheitä kannattaa välttää, sillä se, mikä toimii yhdessä yrityksessä, ei välttämättä toimi toisessa,
Alkuaikoina Nike katsoi Adidasta inspiraation lähteenä. Vuosien mittaan Knightilla oli kuitenkin hankala suhde Adidakseen, koska hänestä Adidas oli ylimielinen, koska se hallitsi markkinoita. Tämä ei kuitenkaan estänyt häntä oppimasta kaiken mahdollisen urheiluvaltaiselta voimayhtiöltä.
LOPULLINEN YHTEENVETO JA ARVOSTELU KIRJASTA SHOE DOG BY PHIL KNIGHT
Tämän kirjan viesti on yksinkertainen - pelon voittaminen ja rajojen rikkominen unelmien tavoittelemiseksi. Olemme kaikki visioineet yrittäjyyden aloittamista jossain vaiheessa elämäämme. Useimmat meistä eivät kuitenkaan koskaan toteuta näitä unelmia, koska annamme pelon voittaa meidät. Olivatpa ideamme kuinka hienoja tahansa, ne eivät merkitse mitään, jos emme löydä rohkeutta voittaa tuntemattoman pelkoa. Shoe Dog kertoo omakohtaisesti, mitä tarvitaan hulluimpienkin unelmien toteuttamiseen.
Muistelmissaan Phil Knight kertoo kamppailuista, voitoista ja opetuksista, joita lukijat voivat oppia matkasta, jolla Nike rakennettiin vaatimattomasta aloittelevasta yrityksestä miljardiluokan yritykseksi. Hän käyttää menestyksen tavoittelussaan yhdistelmää henkilökohtaisista elämänkokemuksistaan ja muilta saaduista opetuksista. Shoe Dog on sekä muistelmateos että bisneskirja, jossa on paljon elämänohjeita yrittäjille.
ARVOSTELU
Kirja on mukaansatempaavaa luettavaa, joka pitää lukijan kiinni tekstissä. Se on yksi kaikkien aikojen parhaista inspiraatiokirjoista ja erittäin kiehtova sellainen. Shoe Dog on maaginen, sillä se saa sinut tuntemaan niin monia tunteita lukiessasi yrityksen ylä- ja alamäkiä.
Kirja on täynnä yllätyksiä. Vaikka tiedätkin, millainen voimanpesä Nike on nykyään, saat silti adrenaliinipiikin miettimällä, mitä seuraavaksi tapahtuu. Näistä syistä kirjan arvosanat ovat 10/10.
Vastaa