Käytännön yhteenveto Arvostelu Äänikirja | Seth Godin

Luovan työn lähettäminen

Elämä on kiireistä. On Käytäntö ollut lukulistallasi? Opi tärkeimmät oivallukset nyt.

Raapaisemme tässä pintaa. Jos sinulla ei vielä ole Seth Godinin suosittua kirjaa liiketoiminnasta, tilaa se. täällä tai hanki äänikirja ilmainen Amazonissa saadaksesi tietää mehukkaat yksityiskohdat.

Tietoa Seth Godinista

Seth Godin on yhdysvaltalainen kirjailija ja entinen dot com -yrityksen johtaja. Seth Godin on kirjoittanut yli 18 kirjaa. Free Prize Inside voitti Forbesin vuoden yrityskirjan vuonna 2004, ja The Dip oli Business Weekin ja New York Timesin bestseller. Vuonna 2018 Godin valittiin American Marketing Associationin Marketing Hall of Fameen. Hän pitää myös blogia, jonka Time nimesi vuonna 2009 yhdeksi 25 parhaasta blogista. 

"Kuljetus, koska sitä ei lasketa, jos sitä ei jaeta. Luova, koska et ole järjestelmän ratas. Olet luoja, ongelmanratkaisija, antelias johtaja, joka tekee asioista parempia tuottamalla uuden tien eteenpäin. Työ, koska se ei ole harrastus. Et ehkä saa siitä palkkaa, et tänään, mutta suhtaudut siihen ammattilaisena. Muse ei ole pääasia, tekosyitä vältetään, ja työ on se, miksi olet täällä."

- Seth Godin

Johdanto 

Käytäntö perustuu Seth Godinin Akimbo-työpajoihin. Näissä työpajoissa korostettiin luovan työn tuottamiseen ja jakamiseen tarvittavan rohkeuden omaksumisen tärkeyttä. Sethin mielestä luovaan työhön ei tarvitse liittyä pensseliä ja maalaustaulua. Sen sijaan luovaa työtä on se, mikä auttaa muita. Harjoitus korostaa johdonmukaisuuden merkitystä aitouteen nähden. Johdonmukaisuus edellyttää, että ilmestyt paikalle pitkäkestoisesti, mutta pysyt myös johdonmukaisesti äänessäsi.

StoryShot #1: Luovan työn määrittely

• Tallenna

Meidät on indoktrinoitu

Suuren teollisuuskoneen rattaana oleminen ei anna sinulle mahdollisuutta luovuuteen. Jos työhösi ei liity jonkinasteista luovuutta, sinut korvataan lopulta tietokoneella. Luova työ ei koskaan takaa menestystä, mutta sillä on mahdollisuus parantaa asioita. Siksi luova työ ei ole vain taiteen alaa. Lisäksi luova työ on usein sellaista, jota teet silloinkin, kun ei huvita. 

Vertailun vuoksi useimpia ihmisiä yhteiskunnassa on kannustettu ottamaan vastaan yksinkertaisia ja vaatimattomia töitä, joissa he tietävät tarkalleen, mitä tekevät. Heidän mahdollisuutensa tehdä virheitä ovat minimaaliset, mutta samoin heidän mahdollisuutensa olla luova. Seth Godin mainitsee esimerkkinä Avisin. Jos työskentelet heidän autovuokraamon tiskillä, on pieni riski, että teet virheen. Sinun tarvitsee vain painaa seitsemää nappia. Jotkut ihmiset nauttivat näistä töistä, koska heille vain sanotaan, mitä tehdä, eikä heidän tarvitse ajatella itsenäisesti. Todellisuudessa me kuitenkin kaipaamme näitä töitä vain siksi, että meidät on indoktrinoitu. 

Kaipaamme luovan työn läheisyyttä

Haluamme mieluummin, että muut ottavat vastuun luovasta työstä, kun taas meistä tulee pelkkä hammasratas järjestelmässä. Seth kuvailee tutkimusta, joka tukee tätä seikkaa. New Yorkissa tehdyssä tutkimuksessa pyydettiin tuhansia 17-vuotiaita nuoria valitsemaan erilaisten työpaikkojen välillä. He saattoivat valita joko Yhdysvaltain senaattorin, korkeimman oikeuden tuomarin, Fortune 500 -yrityksen johtajan tai julkkiksen avustajan paikan. Ylivoimainen voittaja oli julkkiksen avustajan työ. Tutkijat päättelivät, että tämä tulos osoittaa, että kaipaamme luovuutta, mutta pakenemme luovaan työhön liittyviä riskejä. Työskentely julkkiksen palveluksessa vastaa näitä haluja, sillä sen avulla voi olla lähellä jotakuta, joka on luova, mutta ilman vastaavaa riskiä.

Me kaikki haaveilemme luovasta työstä. Tällä hetkellä meillä on kuitenkin vaikeuksia saada se osaksi elämäämme.

StoryShot #2: Luovan työn pelko

Yksi suurimmista peloistamme on asettaa itsemme muiden arvioitavaksi. Tämän seurauksena on useita esimerkkejä siitä, että lahjakkaat yksilöt työskentelevät koko elämänsä ajan vaivalloisesti yhden luovan teoksen parissa. He omistavat kaiken tämän ajan tälle luovalle työlle, koska he eivät halua levittää tätä työtä ilman, että se on täydellinen. Seth Godinin mukaan tämä on virhe. Hän mainitsee esimerkkinä Isaac Asimovin. Asimov ehti kirjoittaa ja julkaista 400 kirjaa elämänsä aikana. Jokaista näistä kirjoista voidaan kuvata luovuuden teoksi. Pohjimmiltaan Asimov paransi maailmaa huomattavasti enemmän kuin jos hän olisi käyttänyt tämän elämänsä yhteen kirjaan. Jälkimmäiselle on ominaista henkilökohtainen kidutus ja sitä ohjaa ego. Godin kutsuu tätä luovaa työtä isolla C:llä. Meidän on lakattava ihannoimasta tämäntyyppistä luovaa työtä ja sen sijaan rohkaistava ihmisiä sisällyttämään elämäänsä luovaa työtä pienellä c-kirjaimella. Tämäntyyppisen luovan työn tarkoituksena on ensisijaisesti antaa panos.

StoryShot #3: Suurin osa internetin luovasta työstä ei ole luovaa työtä.

Teknologia ja internet ovat helpottaneet mahdollisuuksia oppia uusia taitoja ja ilmaista itseämme. Seth Godin kuitenkin korostaa, että suurin osa internetissä julkaistuista töistä ei ole luovaa työtä. 90% Twitteristä on väittelyä, jonkun kanssa samaa mieltä olemista tai sisällön kopioimista. Sama pätee YouTubessa julkaistuihin videoihin. Vastaavasti suurin osa sisältömarkkinoinnista on vähemmän luovuutta ja enemmänkin tarkistuslistan tehtävien rastittamista. Tämän seurauksena ihmiset eivät tee työtä, josta he ovat ylpeitä, eivätkä tee mitään poikkeuksellista. He tekevät tavanomaista selviytyäkseen. Vaihtoehtoisesti ne, jotka tekevät poikkeuksellista, ovat pieni ääni. He ovat vähemmistönä, koska on pelottavaa laittaa itsensä esille internetissä.

StoryShot #4: Kuinka löytää oma äänesi?

On tiettyjä aloja, joilla ei voi löytää ainutlaatuista ääntä. Luonnonlakeja on vain muutama, ja ne on jo löydetty. Siksi ei voi vain mennä ja keksiä uutta luonnonlakia. Sen sijaan se luova työ, johon teidän pitäisi paneutua, on se, mikä jäisi näkemättä, jos kuolisitte. Pohjimmiltaan se ainutlaatuinen panos, jonka voitte antaa tälle planeetalle. Tästä huolimatta Seth Godin ei usko, että meillä on itse asiassa ääni. Meille ei synny luonnostaan ääntä, vaan me valitsemme sen itse. Seth selittää esimerkiksi, että jos hän olisi syntynyt täysin erilaiseen kulttuuriin, hänen "äänensä" olisi ollut täysin erilainen. Sen sijaan, että meillä olisi geneettinen taipumus äänelle, me olemme vuorovaikutuksessa ympäristömme kanssa ja muokkaamme rooliamme. Sitten, kun kasvamme aikuisiksi, ryhdymme toimiin ja katsomme, toimivatko ne. Jos ne toimivat, teemme niitä enemmän. Näin ollen roolimme maailmassa alkaa kehittyä.

Kun olemme kehittäneet roolimme, meidän on elettävä sen mukaisesti. Seth Godin selittää, että hänen tehtävänsä on pitää yllä johdonmukaista versiota itsestään, vaikka hänestä ei tuntuisi siltä. Tätä Seth kuvaa ääneksemme. Äänemme on rooli ja persoona, jonka omaksumme johdonmukaisesti vuosien testaamisen ja kääntämisen jälkeen. Ihannetapauksessa tällä äänellä on myönteinen vaikutus maailmaan.

StoryShot #5: Johdonmukaisuus voittaa autenttisuuden

Seth Godin haastaa yleisen käsityksen, jonka mukaan aitous on positiivinen ominaisuus. Ihmiset turvautuvat aitouteen, kun he kokeilevat jotain, mutta se ei toimi tai sitä pidetään loukkaavana. Esimerkiksi monet ihmiset puolustavat huonosti perusteltua mielipidettään väittämällä, että he olivat aitoja totuudelleen. Todellisuudessa ihmiset sanovat asioita muille siinä toivossa, että sillä on myönteinen lopputulos. Siksi, kun tekosi eivät tuota positiivista tulosta, sinun pitäisi yksinkertaisesti omistaa se. Seth tarjoaa esimerkkinä kirurgit. Jos kirurgi kamppailee henkilökohtaisessa elämässään, se ei vapauta häntä tekemästä virhettä. Haluamme johdonmukaista kirurgiaa pikemminkin kuin aitoa kirurgiaa.

Tämän lisäksi johdonmukaisuus on avain tehokkaaseen luovuuteen. Luovuus ei ole mystinen ominaisuus, vaan se on työn tekemistä taidolla, jotta asiat paranisivat muiden ihmisten kannalta. Seth huomauttaa, että harrastukset ovat edelleen olennaisia, eivätkä ne edellytä luovan ajattelutavan omaksumista. Kuitenkin heti, kun toimintasi on tarkoitus vaikuttaa muihin ihmisiin, työsi ei ole enää harrastus. Godin väittää, että tämä työ, jota teemme, antaa lupauksen yleisölle, ja meidän on pidettävä lupaus johdonmukaisena. Meidän on myös pidettävä lupaus olla sinnikkäitä, kun meille tarjotaan tilaisuuksia. Seth käyttää Bob Dylanin esimerkkiä vahvistaakseen tätä asiaa. Bob Dylan esiintyy edelleen miljoonien ihmisten edessä vuosittain. Ainoa ero hänen ja jonkun toisen 1960-luvun erittäin lahjakkaan muusikon välillä on se, että Bob Dylan tuli jatkuvasti paikalle. Hän oli johdonmukainen luovassa työssään. Osa tätä johdonmukaisuutta oli se, että hän jatkoi esiintymistä Bob Dylanin äänenä, johon ihmiset rakastuivat.

StoryShot #6: Miten aloittaa luovan työn etsiminen?

Useimmiten et ole kovin lahjakas sillä alalla, johon haluat osallistua luovasti. Siksi Seth Godin suosittelee kokoontumaan sellaisten ihmisten kanssa, jotka ovat erittäin taitavia tällä alalla. Tämä valinta sitoutua muiden lahjakkaiden yksilöiden kanssa on jo itsessään luova teko.

Esther Dysonin tarina

Seth Godin mainitsee esimerkkinä Esther Dysonin. Hän kuvailee häntä yhdeksi teknologian historian vaikutusvaltaisimmista ihmisistä. Seth tapasi hänet vuonna 1983, ja samana vuonna hänellä oli uutiskirje. Uutiskirje kirjoitettiin siniselle paperille, postitettiin tilaajille ja oli kahdeksan sivun mittainen. Tämä uutiskirje perustui Dysonin päätökseen sitoutua lahjakkaisiin ihmisiin. Jokaisessa uutiskirjeessä esiteltiin ihmisiä, jotka hän oli tavannut tekniikan alalla ja jotka olivat perustamassa innovatiivisia yrityksiä. Uutiskirje maksoi tilaajille $3 000 vuodessa. Uutiskirjeestä tuli kuitenkin erittäin tärkeä väline pääomasijoittajille. Siksi hänellä oli parhaimmillaan 3 000 tilaajaa. Pelkästään kertomalla joka toinen viikko tapaamistaan lahjakkaista ihmisistä Esther ansaitsi yhdeksän miljoonaa dollaria vuodessa.

Esther jatkoi ostamaan luotsaamaansa ääntä. Hän aloitti eliittikonferenssit, joihin hän kutsui vain uutiskirjeen tilaajat. Näissä konferensseissa hän kutsui vuoden suosikkiyrityksiään esittäytymään yleisölle. Tämä konferenssi tarjosi merkittävää lisäarvoa sekä sijoittajille että yrittäjille. Siksi hän loi entistä enemmän yhteyksiä pysymällä johdonmukaisesti äänessään. Näiden viiden vuoden tärkein tulos oli kuitenkin se, että hän tiesi nyt enemmän teknologian tulevaisuudesta kuin kukaan muu. Hän ei ollut hoputtanut ketään ja hänestä oli tullut niin asiantunteva, että hänestä tuli erittäin vaikuttava enkelisijoittaja.

Esther Dysonin tarina osoittaa, että neroksi ei tarvitse syntyä neroksi tullakseen. Jokainen menestynyt yksilö pääsee sinne sentti sentiltä. Sinun on siis sitouduttava valintoihisi ja toimittava anteliaasti.

StoryShot #7: Brändäys ei ole logosi

Yrityksillä voi olla logo ilman, että ne ovat kehittäneet menestyksekästä brändiä. Yrityksesi brändi on ydinarvosi. Voit esimerkiksi kuvitella, millainen olisi Niken omistama hotelli. Et kuitenkaan voi kuvitella, miltä pienen, brändäämättömän yrityksen lenkkariyritys näyttäisi. Yksilöinä meillä on myös oma henkilökohtainen brändimme. Henkilökohtainen brändimme on yksinkertaisesti lupaus tai odotus siitä, miten toimimme eri tilanteissa.

StoryShot #8: Maku on olla hieman yleisöäsi edellä

Hyvä maku on sitä, että tiedät, mitä yleisösi haluaa kolme minuuttia ennen sitä. Jos tiedät, mitä he haluavat 30 vuotta ennen heitä, sinut hyljeksitään. Tämän katsotaan menevän liian pitkälle. Jos kerrot yleisöllesi kolme minuuttia sen jälkeen, kun se on saanut tietää, kukaan ei välitä. Hyvää makua on siis se, että tietää tarpeeksi genrestä ja yleisöstä, jotta voi olla riittävän kaukana edellä. Sinun ei tarvitse kuin seurata podcastmaailman aallonharjalla olevaa aaltoa nähdäksesi, mitä tarkoittaa olla juuri ja juuri edellä.

Loppuyhteenveto ja käytännön arviointi

Seth Godinin kirjoittama The Practice kertoo päivittäisen harjoittelun voimasta ja siitä, miten se voi auttaa yksilöitä saavuttamaan tavoitteensa ja menestymään valitsemillaan aloilla. Godin väittää, että menestys ei ole lahjakkuutta tai onnea, vaan johdonmukaista työn tekemistä ja taitojen ja tapojen kehittämistä ajan myötä.

Kirjassa Godin käsittelee, miten tärkeää on löytää niin sanottu "vähimmäiskelpoinen käytäntö" - joukko päivittäisiä tapoja ja rutiineja, jotka auttavat yksilöitä parantamaan toimintaansa. Hän ehdottaa, että tämän käytännön pitäisi olla haastava ja työntää yksilöt ulos mukavuusalueeltaan, mutta myös saavutettavissa ja hallittavissa.

Godin puhuu myös keskittymisen ja kurinalaisuuden merkityksestä päivittäisessä harjoittelussa ja siitä, miten nämä ominaisuudet voivat auttaa ihmisiä voittamaan esteet ja takaiskut. Hän rohkaisee lukijoita hyväksymään pelkonsa ja epävarmuuden, joka liittyy uuden harjoituksen aloittamiseen, sekä hyväksymään sen mukanaan tuoman kasvun ja oppimisen.

Kaiken kaikkiaan The Practice on ajatuksia herättävä ja inspiroiva kirja, joka tarjoaa käytännön neuvoja kaikille, jotka haluavat parantaa taitojaan ja saavuttaa tavoitteensa. 

Luokitus

Arvostelemme tämän kirjan 4,1/5.

Miten arvioisit sitä?

PDF, ilmainen äänikirja, infografiikka ja animoitu kirjan tiivistelmä

Tämä oli jäävuoren huippu. Jos haluat sukeltaa yksityiskohtiin ja tukea Seth Godinia, tilaa se täällä tai hanki äänikirja ilmainen.

Piditkö siitä, mitä opit täällä? Jaa osoittaaksesi, että välität ja kerro meille ottamalla yhteyttä asiakaspalveluumme.

Uusi StoryShots? Hanki PDF-, äänikirja- ja animaatioversiot tästä tiivistelmästä, joka on tehty kirjasta The Practice ja sadoista muista tietokirjoista, jotka ovat bestsellereitä. ilmainen huippusijoitus sovellus. Apple, The Guardian, The UN ja Google ovat pitäneet sitä yhtenä maailman parhaista luku- ja oppimissovelluksista.

Aiheeseen liittyvät kirjan tiivistelmät

• Tee työ kirjoittanut Steven Pressfield
• Taiteen sota kirjoittanut Steven Pressfield
• Miten työ tehdään Nicole LePera
• Outliers kirjoittanut Malcolm Gladwell
• Kulttuurikoodi Daniel Coyle
• Alkuperäiset Adam Grant
• Violetti lehmä kirjoittanut Seth Godin
• Mindset kirjoittanut Carol Dweck
• Taiteen sota kirjoittanut Steven Pressfield
• Ajattelu, nopea ja hidas Daniel Kahneman
• Creativity Inc. Edwin Catmull
• Kaikki on vain päässäsi Russ
• Äärimmäinen omistajuus kirjoittaneet Jocko Willink ja Leif Babin
• Vaikea asia vaikeista asioista Ben Horowitz
• Kuusi ajatteluhattua Edward de Bono
• Ego on vihollinen Ryan Holiday
• Tiimin viisi toimintahäiriötä Patrick Lencioni