Podsumowanie Purple Cow

Purpurowa krowa Streszczenie i recenzja książki | Seth Godin

Purpurowa krowa to książka marketingowa napisana przez Setha Godina, która została opublikowana w 2003 roku. Książka promuje ideę, że firmy powinny dążyć do bycia niezwykłymi, lub "purpurowymi krowami", aby wyróżnić się na zatłoczonym i konkurencyjnym rynku.

Godin przekonuje, że tradycyjne strategie marketingowe z przeszłości, takie jak masowa reklama i masowa produkcja, nie są już skuteczne na dzisiejszym rynku. Zamiast tego sugeruje, że firmy powinny skupić się na tworzeniu czegoś naprawdę wyjątkowego i godnego uwagi, co przyciągnie uwagę konsumentów. Może to być produkt, usługa, a nawet sposób, w jaki firma prowadzi działalność.

Godin wyjaśnia, że świat jest pełen "brązowych krów", czyli zwykłych i niewartych uwagi produktów i firm, a konsumenci nie są już pod wrażeniem tych rzeczy. Aby odnieść sukces, firmy muszą starać się być "fioletowymi krowami", które wyróżniają się i przykuwają uwagę swoich docelowych odbiorców.

Książka omawia również znaczenie budowania marki osobistej i tworzenia więzi z konsumentami poprzez opowiadanie historii i autentyczność. Godin zachęca firmy do bycia odważnym i podejmowania ryzyka, ponieważ często to właśnie prowadzi do prawdziwej innowacji i sukcesu.

Ogólnie rzecz biorąc, Purple Cow zachęca firmy do myślenia poza schematami i tworzenia czegoś naprawdę unikalnego i niezwykłego, aby wyróżnić się na dzisiejszym zatłoczonym rynku.

  1. Idea "Purpurowej Krowy" polega na tym, że aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku, produkt lub usługa muszą być niezwykłe, czyli "warte rozmowy". Oznacza to, że musi być na tyle inny od swoich konkurentów, aby został zauważony i wart omówienia. Innymi słowy, Purpurowa Krowa to coś, co jest wyjątkowe i godne uwagi, i że ludzie będą chcieli powiedzieć swoim znajomym i kolegom o.
  2. Aby być Purpurową Krową, produkt lub usługa muszą być niezwykłe w sposób, który jest zarówno istotny, jak i wartościowy dla ich docelowych odbiorców. Oznacza to, że musi zaspokajać konkretną potrzebę lub rozwiązywać konkretny problem w unikalny lub innowacyjny sposób. Na przykład, jeśli sprzedajesz nowy typ szczoteczki do zębów, może ona być niezwykła, ponieważ ma unikalny kształt, który ułatwia dotarcie do wszystkich części jamy ustnej, lub ponieważ ma wbudowany timer, który pomaga ludziom szczotkować zęby przez zalecane dwie minuty.
  3. Kluczem do stworzenia Purpurowej Krowy jest skupienie się na tym, co wyróżnia Twój produkt lub usługę, zamiast próbować być wszystkim dla wszystkich. Wymaga to głębokiego zrozumienia rynku docelowego i tego, co jest dla niego cenne. Na przykład, jeśli kierujesz swoją ofertę do zapracowanych rodziców, możesz skupić się na stworzeniu produktu, który jest szybki i łatwy w użyciu, lub który oszczędza ich czas w inny sposób. Z drugiej strony, jeśli celujesz w młodych, obeznanych z technologią dorosłych, możesz skupić się na stworzeniu produktu, który jest zaawansowany technologicznie i najnowocześniejszy.
  4. Purpurowa Krowa musi być również spójna z ogólnym przekazem i pozycjonowaniem Twojej marki. Oznacza to, że musi pasować do kontekstu Twojej marki i być zgodna z jej wartościami i celem. Na przykład, jeśli Twoja marka jest znana z tego, że jest przyjazna środowisku, możesz stworzyć Fioletową Krowę, która jest wykonana ze zrównoważonych materiałów lub ma niski ślad węglowy.
  5. Aby stworzyć Purpurową Krowę, ważne jest, aby stale wprowadzać innowacje i iterować swój produkt lub usługę. Oznacza to, że powinieneś być otwarty na nowe pomysły i chętny do eksperymentowania z różnymi podejściami, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Może to obejmować testowanie różnych wersji produktu, wypróbowywanie nowych strategii marketingowych lub zbieranie informacji zwrotnych od klientów, aby zobaczyć, co im się podoba, a co nie w Twoim produkcie.
  6. Aby odnieść sukces, Fioletowa Krowa musi być również zdolna do skalowania i replikacji. Oznacza to, że musi być w stanie być produkowany i dystrybuowany w dużych ilościach, a także musi być łatwy do powielenia lub naśladowania przez innych. Na przykład, jeśli sprzedajemy nowy rodzaj produktu spożywczego, może on być niezwykły, ponieważ jest wytwarzany przy użyciu unikalnego i zastrzeżonego procesu produkcyjnego, ale jeśli jest zbyt skomplikowany lub drogi do powielenia, może nie być w stanie skutecznie skalować.
  7. Wreszcie, Purpurowa Krowa musi być również w stanie wygenerować marketing szeptany. Oznacza to, że musi być tak niezwykły i wartościowy, że ludzie będą naturalnie chcieli rozmawiać o nim ze swoimi przyjaciółmi i kolegami, dalej rozpowszechniając informacje o Twoim produkcie lub usłudze. Na przykład, jeśli stworzyłeś nowy typ telefonu komórkowego, który jest znacznie szybszy i potężniejszy niż jakikolwiek inny na rynku, ludzie mogą być pod takim wrażeniem, że powiedzą o tym swoim przyjaciołom i rodzinie, generując szum i napędzając sprzedaż.

Streszczenia książek powiązanych

Tak dobry, że nie mogą cię zignorować

Linchpin

Originals

Creativity Inc.

Wojna o sztukę

Skąd się biorą dobre pomysły

Podobne wpisy

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.