Purple Cow är en marknadsföringsbok skriven av Seth Godin som publicerades 2003. Boken främjar idén att företag bör sträva efter att vara anmärkningsvärda, eller "lila kor", för att sticka ut på en överbelastad och konkurrensutsatt marknad.

Godin hävdar att de traditionella marknadsföringsstrategierna från förr, som massreklam och massproduktion, inte längre är effektiva på dagens marknad. I stället föreslår han att företagen bör fokusera på att skapa något verkligt unikt och anmärkningsvärt som fångar konsumenternas uppmärksamhet. Detta kan vara en produkt, en tjänst eller till och med det sätt på vilket företaget bedriver sin verksamhet.

Godin förklarar att världen är full av "bruna kor", dvs. vanliga och oansenliga produkter och företag, och att konsumenterna inte längre imponeras av dessa saker. För att vara framgångsrika måste företagen sträva efter att vara "lila kor" som sticker ut och fångar målgruppens uppmärksamhet.

I boken diskuteras också vikten av att bygga upp ett personligt varumärke och skapa en kontakt med konsumenterna genom storytelling och autenticitet. Godin uppmuntrar företag att vara djärva och ta risker, eftersom det ofta är detta som leder till verklig innovation och framgång.

På det hela taget uppmuntrar Purple Cow företag att tänka utanför boxen och skapa något verkligt unikt och anmärkningsvärt för att sticka ut på dagens överfulla marknad.

Tanken med "Purple Cow" är att en produkt eller tjänst måste vara anmärkningsvärd, eller "värd att tala om", för att sticka ut på en överbefolkad marknad. Detta innebär att den måste skilja sig tillräckligt mycket från konkurrenterna för att uppmärksammas och vara värd att diskutera. Med andra ord är en Purple Cow något som är unikt och anmärkningsvärt och som människor vill berätta för sina vänner och kollegor om.
För att vara en Purple Cow måste en produkt eller tjänst vara anmärkningsvärd på ett sätt som är både relevant och värdefullt för målgruppen. Detta innebär att den måste uppfylla ett specifikt behov eller lösa ett specifikt problem på ett unikt eller innovativt sätt. Om du till exempel säljer en ny typ av tandborste kan den vara anmärkningsvärd för att den har en unik form som gör det lättare att nå alla delar av munnen, eller för att den har en inbyggd timer som hjälper människor att borsta i de rekommenderade två minuterna.
Nyckeln till att skapa en Purple Cow är att fokusera på vad som gör din produkt eller tjänst annorlunda, snarare än att försöka vara allt för alla. Detta kräver en djup förståelse för din målgrupp och vad de värdesätter. Om du till exempel riktar dig till upptagna föräldrar kan du fokusera på att skapa en produkt som är snabb och enkel att använda eller som sparar tid på något annat sätt. Om du däremot riktar dig till tekniskt kunniga unga vuxna kan du fokusera på att skapa en produkt som är högteknologisk och banbrytande.
En Purple Cow måste också vara förenlig med varumärkets övergripande budskap och positionering. Det betyder att det måste passa in i varumärkets sammanhang och vara i linje med varumärkets värderingar och syfte. Om ditt varumärke till exempel är känt för att vara miljövänligt kan du skapa en Purple Cow som är tillverkad av hållbara material eller som har ett lågt koldioxidavtryck.
För att skapa en Purple Cow är det viktigt att kontinuerligt förnya och utveckla din produkt eller tjänst. Detta innebär att du bör vara öppen för nya idéer och villig att experimentera med olika tillvägagångssätt för att se vad som fungerar bäst. Det kan handla om att testa olika versioner av din produkt, prova nya marknadsföringsstrategier eller samla in feedback från kunderna för att se vad de gillar och ogillar med din produkt.
För att vara framgångsrik måste en Purple Cow också kunna skalas och kopieras. Det innebär att den måste kunna produceras och distribueras i stora mängder och att den måste vara lätt för andra att kopiera eller imitera. Om du till exempel säljer en ny typ av livsmedelsprodukt kan den vara anmärkningsvärd eftersom den tillverkas med hjälp av en unik och egen tillverkningsprocess, men om den är för komplicerad eller dyr att kopiera kanske den inte kan skalas upp på ett effektivt sätt.
Slutligen måste en Purple Cow också kunna skapa mun-mot-mun-marknadsföring. Det innebär att den måste vara så anmärkningsvärd och värdefull att människor naturligt kommer att vilja prata om den med sina vänner och kollegor och på så sätt sprida ordet om din produkt eller tjänst vidare. Om du till exempel har skapat en ny typ av mobiltelefon som är betydligt snabbare och kraftfullare än någon annan på marknaden, kan det hända att människor blir så imponerade av den att de berättar om den för sina vänner och sin familj, vilket skapar uppmärksamhet och ökar försäljningen.