أوجيلفي عن الإعلان ملخص ومراجعة | ديفيد أوجيلفي

أوجيلفي عن الإعلان هو كتاب من تأليف ديفيد أوجيلفي، الرائد في مجال الإعلان ومؤسس وكالة إعلانات أوجيلفي آند ماذر. يغطي الكتاب مجموعة متنوعة من المواضيع المتعلقة بالإعلان، بما في ذلك أهمية البحث، ودور الإبداع في الإعلان، وأهمية بناء علامات تجارية قوية.

أحد المواضيع الرئيسية للكتاب هو أهمية البحث في مجال الإعلان. تؤكد أوجلفي على ضرورة أن يفهم المعلنون جمهورهم المستهدف بشكل كامل، بما في ذلك عاداتهم ودوافعهم واحتياجاتهم. كما يؤكد على أهمية اختبار الحملات الإعلانية وصقلها للتأكد من فعاليتها.

الموضوع الرئيسي الآخر للكتاب هو دور الإبداع في الإعلان. وترى أوجيلفي أنه على الرغم من أهمية البحث، إلا أنه ليس كافيًا في حد ذاته لإنشاء إعلانات ناجحة. وهو يعتقد أن الإبداع هو عامل رئيسي في إنشاء حملات إعلانية مقنعة ولا تنسى.

وتناقش أوجيلفي أيضًا أهمية بناء علامات تجارية قوية في مجال الإعلان. ويرى أن بناء علامة تجارية قوية أمر ضروري للشركات لترسيخ نفسها في السوق وجذب العملاء والاحتفاظ بهم. تقدم أوجلفي إستراتيجيات لبناء علامات تجارية قوية والحفاظ عليها، بما في ذلك تطوير هوية واضحة للعلامة التجارية وإيصال تلك الهوية باستمرار إلى المستهلكين.

بشكل عام، يعد Ogilvy on Advertising دليلاً شاملاً وعمليًا للإعلان، ويقدم رؤى واستراتيجيات لإنشاء حملات فعالة وناجحة. إنه مورد قيم لأي شخص يعمل في مجال الإعلان أو مهتم بمعرفة المزيد عن الصناعة.

1. أهمية البحث: تؤمن أوجيلفي أن البحث الشامل أمر بالغ الأهمية لإنشاء حملات إعلانية فعالة وناجحة. وينصح المعلنين بجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات حول جمهورهم المستهدف، بما في ذلك التركيبة السكانية والاهتمامات والاحتياجات. يمكن أن يساعد هذا البحث المعلنين في إنشاء حملات أكثر صلة وجاذبية للجمهور المطلوب، مما يزيد من فرص النجاح. وتقترح أوجيلفي استخدام مجموعة متنوعة من الأساليب لجمع هذه المعلومات، بما في ذلك مجموعات التركيز والاستطلاعات ودراسات أبحاث السوق.
2. دور الإبداع في الإعلان: في حين أن البحث عامل مهم في إنشاء حملات إعلانية ناجحة، إلا أن أوجلفي تعتقد أن الإبداع أمر بالغ الأهمية أيضًا. ويجادل بأن الإعلان الفعال يتطلب فهمًا قويًا للجمهور المستهدف والقدرة على التوصل إلى أفكار إبداعية ومقنعة من شأنها أن تجد صدى لديهم. تقترح أوجيلفي أنه يجب على المعلنين أن يهدفوا إلى إنشاء حملات جذابة بصريًا، ولا تُنسى، وتتميز عن المنافسة.
3. أهمية بناء علامات تجارية قوية: وفقًا لأوجيلفي، يعد بناء علامة تجارية قوية أمرًا ضروريًا للشركات لترسيخ نفسها في السوق ولجذب العملاء والاحتفاظ بهم. وينصح المعلنين بالتركيز على تطوير هوية علامة تجارية واضحة ومتسقة تعكس قيم وفوائد منتجاتهم أو خدماتهم. يتضمن ذلك إنشاء اسم علامة تجارية وشعار ورسائل علامة تجارية قوية تعكس الخصائص الفريدة للأعمال. كما تنصح أوجيلفي المعلنين بالتواصل المستمر مع المستهلكين حول هوية علامتهم التجارية من خلال جميع أشكال جهود الإعلان والتسويق.
4. قيمة اختبار الحملات وتحسينها: تعتقد أوجلفي أنه من الضروري للمعلنين اختبار حملاتهم وتحسينها لضمان فعاليتها. ويقترح استخدام أساليب مختلفة، مثل مجموعات التركيز والدراسات الاستقصائية ودراسات أبحاث السوق، لجمع التعليقات وتعديل الحملات حسب الحاجة. يمكن أن يساعد ذلك المعلنين في تحديد أي مشكلات تتعلق بحملاتهم وإصلاحها وزيادة فرص نجاحهم.
5. أهمية الرسائل الواضحة والموجزة: تنصح أوجيلفي المعلنين بالحفاظ على رسائلهم بسيطة ومباشرة، بدلاً من محاولة تضمين الكثير من المعلومات في إعلان واحد. وهو يعتقد أن الرسائل الواضحة والموجزة من المرجح أن تكون فعالة في الوصول إلى المستهلكين وإيجاد صدى لديهم. وتقترح أوجيلفي التركيز على رسالة أو فائدة رئيسية واحدة وإيصالها بطريقة واضحة وموجزة، بدلاً من محاولة نقل رسائل متعددة في وقت واحد.
6. دور سرد القصص في الإعلان: تقترح أوجيلفي استخدام تقنيات سرد القصص لإنشاء روابط عاطفية مع المستهلكين وجعل الإعلان لا يُنسى. وينصح المعلنين بالتركيز على إنشاء قصص مقنعة ذات صلة بجمهورهم المستهدف وتسلط الضوء على المزايا الفريدة لمنتجاتهم أو خدماتهم. تعتقد أوجيلفي أن استخدام أسلوب سرد القصص يمكن أن يساعد المعلنين على إنشاء اتصال عاطفي أعمق مع المستهلكين، مما قد يؤدي إلى حملات أكثر نجاحًا.
7. أهمية بناء الثقة مع المستهلكين: تنصح أوجيلفي المعلنين بأن يكونوا صادقين وشفافين في رسائلهم، حيث إن بناء الثقة مع المستهلكين أمر ضروري لتحقيق النجاح على المدى الطويل. ويقترح استخدام الشهادات ودراسات الحالة وغيرها من أشكال الإثبات الاجتماعي لبناء الثقة والمصداقية مع المستهلكين. وتؤمن أوجيلفي أنه من خلال الصدق والشفافية، يمكن للمعلنين إقامة علاقة قوية مع عملائهم وزيادة فرص نجاح حملاتهم الإعلانية.

التقييم

ما هو تقييمك لهذا الكتاب؟

ملخصات الكتب ذات الصلة

القوانين ال 22 الثابتة للتسويق

بناء Storybrand

معدي