Att bygga upp ett Storybrand Sammanfattning
Building a Storybrand är en affärsbok skriven av Donald Miller som fokuserar på att skapa en tydlig och effektiv varumärkeshistoria för företag. Boken börjar med att diskutera vikten av storytelling i affärer och hur det kan användas för att hjälpa företag att sticka ut på en överbefolkad marknad och få kontakt med sina kunder på en djupare nivå.
Miller introducerar sedan begreppet "hjältens resa", en berättelsestruktur som har använts i historieberättande i århundraden, och förklarar hur den kan tillämpas på ett företags varumärkesberättelse. Hjältens resa består av sju steg:
En karaktär befinner sig i en normal värld.
Karaktären står inför ett problem.
Karaktären kallas till handling.
Karaktären ger sig ut på en resa för att lösa problemet.
Karaktären står inför utmaningar och motgångar.
Karaktären lär sig något nytt och får en ny förståelse.
Karaktären återvänder till sin normala värld, förändrad av resan.
Miller menar att företag bör använda strukturen Hero's Journey för att skapa sin varumärkesberättelse, med företaget som hjälte och kunden som karaktär i den normala världen. Genom att följa denna struktur kan företag skapa en övertygande berättelse som ger resonans hos kunderna och hjälper dem att knyta an till varumärket.
Boken tar också upp hur man använder Storybrand-ramverket för att skapa ett tydligt och effektivt varumärkesbudskap och ger tips om hur man effektivt kommunicerar detta budskap genom olika marknadsföringskanaler. Miller diskuterar också vikten av att skapa en tydlig och konsekvent varumärkesberättelse i alla ett företags kontaktpunkter, från webbplatsen och närvaro i sociala medier till kundtjänst och produktförpackningar.
Sammantaget är Building a Storybrand en värdefull resurs för företag som vill skapa en tydlig och övertygande varumärkesberättelse som skapar kontakt med kunderna och hjälper dem att sticka ut på en överbefolkad marknad.
- Vikten av storytelling i näringslivet: Miller menar att storytelling är ett kraftfullt verktyg för företag eftersom det gör det möjligt för dem att få kontakt med sina kunder på en känslomässig nivå, vilket bidrar till att bygga upp förtroende och lojalitet. Han förklarar att en övertygande varumärkesberättelse kan skilja ett företag från sina konkurrenter och hjälpa det att sticka ut på en överbefolkad marknad. Genom att skapa en varumärkesberättelse som ger resonans hos kunderna och hjälper dem att förstå värdet av produkten eller tjänsten kan företag skapa ett kraftfullt marknadsföringsverktyg som hjälper dem att attrahera och behålla kunder.
- Strukturen för hjältens resa: Hjältens resa är en berättelsestruktur som har använts i historieberättande i århundraden och består av sju steg: en karaktär befinner sig i en normal värld, han eller hon ställs inför ett problem, han eller hon kallas till handling, han eller hon ger sig ut på en resa för att lösa problemet, han eller hon ställs inför utmaningar och motgångar, han eller hon lär sig något nytt och får en ny förståelse, och han eller hon återvänder till den normala världen, förändrad av sin resa. Miller menar att företag kan använda strukturen för hjältens resa för att skapa en övertygande varumärkesberättelse som ger gensvar hos kunderna. Genom att positionera företaget som den guide som hjälper kunden (hjälten) att lösa sitt problem kan företaget skapa en berättelse som hjälper kunderna att förstå och lita på varumärket.
- Ramverket Storybrand: Storybrand-ramverket är ett verktyg som företag kan använda för att skapa ett tydligt och effektivt varumärkesbudskap. Det består av fyra delar: hjälten, problemet som hjälten står inför, planen som hjälten har för att lösa problemet och guiden som hjälper hjälten på vägen. Genom att använda detta ramverk för att skapa en varumärkesberättelse kan företag skapa ett tydligt och övertygande budskap som ger resonans hos kunderna och hjälper dem att förstå värdet av produkten eller tjänsten.
- Att kommunicera varumärkesbudskapet: När ett företag har skapat ett tydligt och övertygande varumärkesbudskap med hjälp av Storybrand-ramverket måste de kommunicera det effektivt till sina kunder. Miller ger tips om hur man gör detta genom olika marknadsföringskanaler, inklusive webbplatsen, närvaro i sociala medier och kundtjänst. Han betonar vikten av att vara konsekvent och tydlig i varumärkesbudskapet i alla kontaktpunkter, eftersom det hjälper kunderna att lättare förstå och lita på varumärket.
- Kundens roll: Miller menar att kunden bör vara hjälten i ett företags varumärkesberättelse, med företaget som guide för att hjälpa kunden att lösa sitt problem. Han betonar vikten av att förstå kundens behov och önskemål för att kunna skapa en övertygande varumärkesberättelse som väcker genklang hos dem. Genom att placera kunden som hjälte och företaget som guide kan företagen skapa en berättelse som hjälper kunderna att förstå hur deras produkt eller tjänst kan hjälpa dem att lösa sina problem och förbättra sina liv.
- Enkelhetens kraft: Miller menar att företag bör sträva efter enkelhet i sitt varumärkesbudskap och sina marknadsföringsinsatser, eftersom det hjälper kunderna att förstå värdet av deras produkt eller tjänst snabbare och lättare. Han ger tips om hur man kan förenkla komplexa idéer och göra dem lättare att förstå för kunderna. Genom att vara tydliga och koncisa i sina budskap kan företagen hjälpa kunderna att lättare förstå värdet av deras produkt eller tjänst och uppmuntra dem att vidta åtgärder.
- Vikten av konsekvens: Miller betonar vikten av att vara konsekvent i företagets varumärkesberättelse och marknadsföringsinsatser, eftersom det hjälper kunderna att lättare förstå och lita på varumärket. Han ger tips om hur man skapar en konsekvent varumärkesberättelse i alla kontaktpunkter, från webbplatsen och närvaro i sociala medier till kundtjänst och produktförpackningar. Genom att upprätthålla en konsekvent varumärkesberättelse kan företagen hjälpa kunderna att känna sig trygga med sin produkt eller tjänst och bygga upp ett förtroende för dem över tid.
Betyg
Hur skulle du bedöma den här boken?
