"Розчавити його!" Гері Вайнерчака - короткий зміст та аналіз

Як великі підприємці будують свій бізнес і вплив - і як ви теж можете це зробити

Життя не стоїть на місці. Чи припадала пилом на вашій книжковій полиці книга "Зламай це!"? Замість цього візьміть ключові ідеї прямо зараз.

Тут ми лише поверхнево торкнулися теми. Якщо у вас ще немає книги, замовте її або отримайте аудіокнигу безкоштовно, щоб дізнатися найцікавіші подробиці.

Вступ

"Crushing It" Гарі Вайнерчука - це бізнес-книга 2018 року, яка показує, як перетворити своє захоплення на кар'єру. Вона стала продовженням бестселера 2009 року "Crush It!", який заохочує читачів створювати особистий бренд в Інтернеті. Оскільки менш ніж за десятиліття інтернет розвинувся настільки, що автор відчув потребу оновити свою першу книгу.

Унікальний погляд Гарі на те, що змінилося, а що ні, показує, чому це актуально і сьогодні. Він також навів приклади того, як концепції Crush It! допомогли іншим компаніям стати більш успішними, ніж вони могли собі уявити. Тут ми маємо на увазі не лише фінансовий успіх. Він стверджував, що ви можете створити особистий бренд за допомогою інтернету. Ви дізнаєтеся, як побудувати особистий бренд та ефективно використовувати соціальні мережі. Ви також дізнаєтеся, як створювати цікавий контент і заробляти на цьому гроші.

Погляд автора

Гарі - білорусько-американський підприємець. Він досяг значних успіхів у багатьох сферах. По-перше, він є автором бестселерів за версією "Таймс". Крім того, він є затребуваним публічним оратором та інтернет-персоною. Він почав свою кар'єру як винний критик, який значно розширив винний бізнес своєї сім'ї завдяки інтернету. Він був співзасновником компанії Resy та Empathy Wines, що займається програмним забезпеченням для бронювання столиків у ресторанах. Зараз Гарі більш відомий завдяки своїм новаторським розробкам у сфері цифрового маркетингу та використання соціальних мереж.

StoryShot #1: Сьогодні можливості безмежні

Зовні це зовсім інший ландшафт. Перспективи бізнесу стукають у ваші двері. Все, що вам потрібно зробити - це впустити їх, а потім зрозуміти, як отримати від них максимум користі.

Яким чином? За допомогою інтернету.

Окрім роботи на повну ставку, подумайте про створення власного бренду. Якщо ви це зробите, цифрова економіка стане для вас більш доступною.

Навіть якщо у вас є комфортна робота, ви завжди повинні шукати нові кар'єрні можливості в Інтернеті. Гарі стверджує, що ви ніколи не зможете бути справжнім собою і захопленим своєю справою, якщо працюватимете на когось іншого.

Цегляні компанії швидко руйнуються. Якщо ви хочете перетворити своє хобі на повноцінну професію, вам потрібна присутність в інтернеті. Присутність, яку можна швидко розширити.

StoryShot #2 Прибрати блокпости

Гарі стверджує, що невдалий підприємець завжди шукає собі виправдання.

Нижче наведено три найпопулярніші відмовки для підприємців-невдах.

• Тривога через невдачу
• Переповнений страхом втратити час
• Побоювання здатися егоїстичним

Щоб подолати ці тривоги, Гарі порадив почати з правильного наміру. Чому ви хочете бути підприємцем?

За його словами, більшість успішних підприємців мають три риси:

• Відданість служінню іншим
• Палке бажання зробити свій внесок
• Викладання - це пристрасть 

У деяких випадках ідея створити продукт приходить після того, як ви не змогли знайти його самостійно. Заснувати власну справу можна з багатьох причин. Хтось хоче ділитися своїми талантами та допомагати іншим. Хтось хоче залишити по собі спадщину. А хтось просто хоче заробити достатньо грошей, щоб утримувати себе.

Після того, як ви визначили свої цілі, настав час зарекомендувати себе як експерта в цій галузі.

На цьому шляху деякі люди будуть постійно казати вам не робити певних речей. Але Гарі каже, що єдиним суддею і присяжним, з яким ви маєте справу, є ви самі.

StoryShot #3: Персональний брендинг - це необхідність, а не вибір

Коли ви будуєте свій особистий бренд, у вас немає іншого вибору, окрім як почати. Персональний брендинг є життєво важливим у сучасній культурі, незалежно від того, підприємець ви чи ні. Розкажіть світові про себе, про те, що для вас важливо, про ваші цінності і про те, що ви можете зробити. Що ще важливіше, робіть це мудро і сплановано!

Ви можете публікувати власні книги, запускати телевізійне шоу, вести ток-шоу або подкаст на радіо. Чим раніше ви почнете, тим швидше зможете перетворити своє захоплення на джерело доходу.

Гарі став брендом на YouTube, коли почав обговорювати вино повсякденною мовою. Після більш ніж тисячі епізодів він став відомим як "милий, неприємний чоловік, який говорить про вино".

Бренд - це публічний образ, який передає ваші інтереси та цінності світові. Він необхідний, якщо ви хочете заробляти гроші на своєму захопленні. На щастя, створити його зараз відносно легко. 

Книга пояснює підхід Гарі до створення контенту особистого бренду. Він наголошує на створенні основного матеріалу та поширенні його в усіх соціальних мережах. Пам'ятайте, що ви ніколи не повинні обмежуватися однією платформою. Завжди шукайте способи побудувати сильний бренд, який охоплює засоби масової інформації, бізнес і навіть вашу пристрасть.

StoryShot #4: Скористайтеся можливостями соціальних мереж

Світ докорінно змінюється. Зараз смартфони є в руках кожної людини на планеті. Коли справа доходить до інтернету, ми стаємо залежними. На рекламу в соціальних мережах зараз припадає більша частина глобальних корпоративних витрат. Тут купа людей! Таким чином, присутність на сайтах соціальних мереж, таких як Facebook і Twitter, має вирішальне значення.

Останній погляд Гарі на соціальні мережі детально описаний у статті Crushing It! Він досліджує платформи та їхні можливості. Він також розповів про найновіші платформи, включаючи Alexa Skills.

Загалом, він ілюструє, як досягти успіху в соціальних мережах, незалежно від вашого походження. Зрештою, все зводиться до одного: ставлення.

Кожна людина має пристрасть до чогось у своєму житті. Розмаїття творчих пошуків не має меж. 

За словами Гарі, для створення інтернет-присутності потрібно сім речей плюс одна. Навіть якщо ви не створюєте бренд, життя за цими принципами збагатить ваше життя.

Намір:

Успішні бізнесмени накопичують величезні статки. Альтруїстичне підприємництво - відмінна риса великих підприємців. Ця техніка рідко працює в довгостроковій перспективі, оскільки інші бачать, коли ми використовуємо її на свою користь.

Автентичність

19-річний юнак, який видає себе за гуру, буде виглядати фальшиво, незалежно від його намірів. Прозорість - найкраща політика, коли справа доходить до побудови вашого особистого бренду. Не намагайтеся навчити людей грати на піаніно. Ви можете просто вчитися разом з ними.

Пристрасть

Любов до життя важливіша за пристрасть до того, що ви хочете створити, продати чи просунути. Ви б слухали когось життєрадісного? Чи когось, хто пригнічений? Це залежить від вашої точки зору.

Терпіння

Зрозуміло, що хороші речі потребують часу. Першим золотошукачам доведеться освоїти мотузки видобутку, щоб зберегти своє багатство. Тим часом тим, хто цього не зробив, доведеться терпляче прокладати собі шлях до вершини.

Швидкість

Швидкість на мікрорівні так само важлива, як і терпіння на макрорівні. Щоб щось отримати, ви повинні щось зробити, щоб це отримати.

Робота

Єдине, що ви можете контролювати - це власні зусилля. Щоб докласти зусиль, ви повинні виконати брудну роботу самостійно, витративши на це час і зусилля. Надішліть особистий твіт, зателефонуйте або напишіть електронного листа тому, з ким хочете зв'язатися. Коли ви бренд, не віддавайте свою роботу на аутсорсинг.

Увага!

Інтернет - це динамічне середовище, і правила гри змінюються кожні дві години. Деякі сайти, які раніше висміювали традиційні медіа, тепер стали традиційними медіа. Будьте відкриті та уважно стежте за навколишнім середовищем.

StoryShot #5: чудовий контент розповідає історії

Контент - це восьмий вирішальний фактор. Гарі радить продовжувати регулярно створювати високоякісний контент. 

Крім того, він вказує на поширену помилку: зацикленість на естетиці. Рухи, освітлення, ракурс камери, дизайн - ось приклади цього. Все інше - другорядне. Гарі вважає, що естетика не має значення, коли йдеться про хроніку життя. Найважливіше - бути вірним собі та висловлювати свої думки.

Тепер ви маєте знати, що є вашою пристрастю у розробці продукту. Це те, що вас надихає, про що ви з радістю говорите і що приносить вам задоволення досліджувати. 

Чи можете ви придумати 100 тем для постів у блозі про ваш продукт прямо зараз? Подумайте про 1000. Чи є щось, що ви любите більше? Наскільки добре ви знаєте цю тему? 

Всі "так" повинні бути зроблені з пристрастю. Якщо вони не роблять цього, прислухайтеся до своєї інтуїції і знайдіть тему, яка робить це. 

Після того, як ви визначили свій продукт, настав час створювати контент. Відео, аудіо та письмовий контент приваблюють читачів до вашого блогу. Почніть з цих 1000 (або 5000) тем. Але ви повинні отримати якомога більше інформації про свою галузь. Дізнайтеся, хто є авторитетами і які нові досягнення відбуваються. Відвідуйте галузеві видання, семінари та курси.

Для монетизації власного бренду потрібні два стовпи: продукти та контент. Успіх вашого блогу залежатиме від якості ваших матеріалів.

Існує два способи використання вашого контенту:

• Залучайте аудиторію до участі. Як тільки вони відкриють для себе ваш чудовий контент, люди прийдуть до вас, тож створюйте його і поширюйте!
• Дійте як ласо на аудиторію. Вивчіть погляди інших людей на подібну інформацію та додайте свій власний. Дайте аудиторії причини прийти до вас.

StoryShot #6: донесіть цінність до своєї аудиторії

Створіть щось, що слугуватиме справі, на яку ви збираєте гроші. Ось кроки Гарі до створення стовпа багатства.

Першим кроком є створення сторінки вашого бізнесу у Facebook.

Далі створіть список усіх релевантних хештегів і контенту в галузі. Почніть використовувати їх для просування своєї роботи. 

Нарешті, шукайте спільні підприємства. Зверніться безпосередньо до людей у вашій галузі та запропонуйте щось взамін, радить Гарі.

Огляд основних соціальних мереж є, мабуть, найбільш інтригуючим аспектом книги Гарі. Кожна платформа має власний розділ, де Гарі пропонує свої думки та приклади того, що б він міг опублікувати. 

Подкасти, Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, Snapchat, Musical.ly - ось кілька прикладів. Також були представлені історії успіху інших користувачів. Ці люди діляться своїми стратегіями, щоб ви могли застосувати їх на свою користь.

StoryShot #7: Будьте доступні, залучайте та взаємодійте з іншими

Відповідайте на кожен електронний лист і кожен коментар до вашого допису. Взаємодія зі своєю аудиторією робить її частиною великої спільноти. Ви даєте їм відчути, що їх цінують. По одному шанувальнику за раз ви можете зібрати групу прихильників. Ви показуєте своїм клієнтам, що вони вам не байдужі, а також створюєте і очолюєте плем'я прихильників.

Ви хочете, щоб ваша аудиторія вас знайшла, тож зробіть так, щоб їй було легко це зробити. Не просто твітуйте, а будьте справді присутніми у Твіттері. Звертайте увагу на відгуки, які ви отримуєте від своєї аудиторії. Залучайте себе до розмови. Дякуйте людям за їхній внесок, відповідаючи на їхні коментарі, електронні листи та твіти. 

Більшу частину свого часу Гарі проводить у Твіттері та на інших онлайн-форумах. Часте питання, яке він задає: "Чи можу я чимось допомогти вам?". Навіть у первісному вигляді він знаходив час, щоб залишити невелике зауваження до своїх постів. Можливо, час його відповідей зменшується, але він все ще намагається відповісти на якомога більшу кількість запитів.

У більшості своїх твітів він відповідає тим, хто про щось запитував. Він також відповідає на деякі відео. Ці стосунки один на один мають для нього вирішальне значення і приносять свої плоди.

StoryShot #8: відмовтеся бути другими

Прагніть стати єдиним, хто може надати клієнтам справжню цінність. Ви повинні стати настільки жорстким конкурентом, щоб ніхто не зміг вас перевершити. 

Переконайте себе, що бути номером 2 чи 3 у своїй галузі - це поразка. Гарі радить продовжувати тиснути на себе доти, доки ви не надішлете на конкурс лише найкращі роботи. Це, за його словами, єдиний підхід, який забезпечить 100% продуктивність у вашому повсякденному бізнесі.

Остаточний підсумок та рецензія на книгу "Crushing It!

Книга Гарі Вайнерчука ніколи не була книгою про самодопомогу, яка тане в роті. Гарі має гарне почуття гумору. Він добре розуміється на соціальних мережах і має гостре око на можливості.

У книзі "Розчавимо це!" ви знайдете багато інформації про персональний брендинг. Тут також є практичні поради про те, як максимізувати свою присутність у соціальних мережах.

Якщо ви працюєте у сфері цифрового маркетингу або хочете побудувати власний бренд, вам варто прочитати цю книгу. Як фахівець із соціальних мереж, він пропонує практичні поради щодо роботи на різних платформах.

У цій книзі Гарі розкриває секрети успіху. Він показує, як побудувати платформу, визначити свою нішу та вразити аудиторію.

Гарі не пропонує швидких рішень чи стратегій швидкого збагачення, незважаючи на їхню простоту. Якщо ви хочете бути впливовою людиною, ви повинні наполегливо працювати і мати довгострокову перспективу.

Критика та рейтинг

Ця книга - ідеальний спосіб надихнутися можливостями вкластися в роботу. Вона постійно нагадує про важливість наполегливої праці. Також є кілька реальних прикладів успіху у своїх починаннях. Проте, якщо вам потрібен покроковий підхід до маркетингу в соціальних мережах, шукайте деінде. 

Наприклад, оповідач описує, як його подкаст трансформував його бізнес. Це як сказати: "Я запустив подкаст, а потім почав заробляти гроші". Якщо це все, що потрібно, щоб викликати посмішку на вашому обличчі, вам сподобається ця книга. Які плюси і мінуси запуску подкасту? Яка галузь найкраще підходить для подкастингу? Які корисні поради для тих, хто хоче створити подкаст? У цій книжці ви не знайдете відповідей на ці запитання.