Crushing It! av Gary Vaynerchuck sammanfattning och analys

Hur stora entreprenörer bygger upp sin verksamhet och sitt inflytande - och hur du också kan göra det

Livet är hektiskt. Har Crushing It! samlat damm i din bokhylla? Istället kan du hämta de viktigaste idéerna nu.

Vi skrapar bara på ytan här. Om du inte redan har boken kan du beställa boken eller få ljudboken gratis för att få reda på de saftiga detaljerna.

Introduktion

"Crushing It" av Gary Vaynerchuk är en affärsbok från 2018 som visar hur du kan omvandla din passion till en karriär. Den var en uppföljare till författarens bästsäljande bok "Crush It!" från 2009 som uppmuntrar läsarna att skapa ett personligt varumärke online. Eftersom internet har utvecklats så mycket på mindre än ett decennium kände han sig tvungen att uppdatera sin ursprungliga bok.

Garys unika perspektiv på vad som har förändrats och vad som inte har förändrats visar varför det fortfarande är sant idag. Han gav också exempel på hur Crush It!-konceptet har hjälpt andra företag att bli mer framgångsrika än de någonsin kunnat drömma om. Här menar vi inte bara monetärt. Han hävdade att man kan skapa ett personligt varumärke med hjälp av internet. Du får lära dig hur du bygger ett personligt varumärke och använder sociala medier effektivt. Du kommer också att upptäcka sätt att skapa engagerande innehåll och tjäna pengar på det hela.

Författarens perspektiv

Gary är en vitrysk-amerikansk entreprenör. Han har varit mycket framgångsrik inom flera områden. För det första är han en Times-bästsäljande författare. Dessutom är han en efterfrågad talare och internetpersonlighet. Han började sin karriär som vinkritiker, som expanderade familjens vinverksamhet avsevärt genom internet. Han var med och grundade ett programvaruföretag för restaurangbokning, Resy och Empathy Wines. Gary är nu mer känd för sin banbrytande digitala marknadsföring och användning av sociala medier.

StoryShot #1: Idag är möjligheterna obegränsade

Där ute är det ett helt annat landskap. Affärsmöjligheterna knackar på din dörr. Allt du behöver göra är att släppa in dem och sedan komma på hur du ska få ut det mesta av dem.

I vilket syfte? Genom att använda internet.

Förutom att arbeta heltid kan du fundera på att starta ett eget personligt varumärke. Om du gör det kommer den digitala ekonomin att bli mer tillgänglig för dig.

Även om du har ett bekvämt dagjobb bör du alltid leta efter nya karriärmöjligheter på webben. Gary menar att du aldrig kommer att vara riktigt själv och brinna för det du gör om du arbetar för någon annan.

Företag i fysiska butiker kollapsar snabbt. Om du vill göra din hobby till ett heltidsyrke behöver du en närvaro på internet. En närvaro som du snabbt kan utöka.

StoryShot #2 Ta bort hindren

Gary hävdar att en misslyckad entreprenör alltid söker efter ursäkter.

Nedan följer de tre främsta ursäkterna för en misslyckad entreprenör.

• Ångest över att misslyckas
• Överväldigad av rädslan för att förlora tid
• Oro för att verka självisk

För att övervinna denna oro rekommenderar Gary att man börjar med rätt avsikt. Varför vill du bli företagare?

De mest framgångsrika entreprenörerna har tre egenskaper, säger han:

• En hängivenhet för att tjäna andra
• En brinnande önskan att bidra
• Att undervisa är en passion 

I vissa fall kommer idén att skapa en produkt när du inte har lyckats hitta en på egen hand. Att starta ett företag kan ske av många skäl. Vissa vill dela med sig av sina talanger och hjälpa andra. Vissa vill lämna ett arv. Medan andra helt enkelt vill tjäna tillräckligt med pengar för att försörja sig själva.

När du har definierat dina mål är det dags att etablera dig som expert på området.

På vägen dit kommer vissa människor ständigt att tala om för dig att du inte ska göra vissa saker. Men Gary säger att den enda domare och jury som du har att göra med är du själv.

StoryShot #3: Personal Branding är ett behov, inte ett val

När du bygger upp ditt personliga varumärke har du inget annat val än att börja. Personligt varumärke är viktigt i dagens kultur, oavsett om du är företagare eller inte. Sätt dig själv i fokus och låt världen få veta vad som är viktigt för dig, vilka värderingar du har och vad du kan bidra med. Ännu viktigare är att du gör det på ett klokt och planerat sätt!

Du kan ge ut dina egna böcker, starta ett tv-program, en radiosändning eller en podcast. Ju tidigare du kommer igång, desto snabbare kan du omvandla din passion till en inkomstkälla.

Gary blev ett varumärke på YouTube när han började diskutera vin på vardagligt språk. Efter över tusen avsnitt var han känd som "den härliga, obehagliga mannen som pratar om vin".

Ett varumärke är en offentlig bild som förmedlar dina intressen och värderingar till världen. Det är viktigt om du vill tjäna pengar på din passion. Lyckligtvis är det numera relativt enkelt att bygga upp ett varumärke. 

Boken förklarar Garys tillvägagångssätt för att bygga upp ett personligt varumärkes innehåll. Den betonar att man ska skapa en pelarartikel och sprida den till alla sociala medier. Kom ihåg att du aldrig vill vara begränsad till en enda plattform. Sök alltid efter sätt att bygga ett starkt varumärke som sträcker sig över medier, företag och till och med din passion.

StoryShot #4: Utnyttja kraften i de sociala medierna

Världen håller på att förändras radikalt. Alla människor på jorden har numera en smartphone i sin hand. När det gäller internet är vi beroende. Reklam på sociala medier står nu för en stor del av de globala företagens utgifter. Det finns massor av människor här! Därför är det viktigt att ha en närvaro på sociala medier som Facebook och Twitter.

Garys senaste grepp om sociala nätverk beskrivs i Crushing It! Han utforskar plattformarna och deras möjligheter. Han presenterar också de senaste plattformarna, inklusive Alexa Skills.

På det hela taget visar han hur man kan lyckas i sociala medier, oavsett bakgrund. I slutändan handlar allt om en sak: attityd.

Alla har en passion för något i sitt liv. Det finns ingen gräns för hur många olika kreativa sysselsättningar man kan ägna sig åt. 

Enligt Gary krävs sju saker plus en för att bygga upp en närvaro på internet. Även om du inte skapar ett varumärke kommer du att berika ditt liv om du lever efter dessa principer.

Avsikt:

Framgångsrika affärsmän samlar på sig en enorm förmögenhet. Altruistiskt entreprenörskap är ett kännetecken för stora entreprenörer. Denna teknik fungerar sällan i längden, vilket andra kan se när vi använder dem till vår fördel.

Äkthet

En 19-åring som presenterar sig som en guru kommer att framstå som falsk, oavsett vad han eller hon har för avsikter. Öppenhet är den bästa policyn när det gäller att bygga upp ditt personliga varumärke. Bry dig inte om att lära folk att spela piano. Du kanske bara lär dig tillsammans med dem.

Passion

Att älska livet är viktigare än att ha en passion för det du vill skapa, sälja eller marknadsföra. Skulle du lyssna på någon som är optimistisk? Eller till någon som är nedstämd och nedstämd? Det beror på ditt perspektiv.

Tålamod

Det är en självklarhet att bra saker tar tid. De tidiga guldgrävarna måste lära sig gruvdriften för att behålla sina rikedomar. Under tiden måste de som inte gör det tålmodigt arbeta sig fram till toppen.

Hastighet

Snabbhet på mikronivå är lika viktigt som tålamod på makronivå. För att få något måste man göra något för att få det.

Arbete

Det enda du kan kontrollera är din egen ansträngning. För att anstränga dig måste du utföra det smutsiga jobbet själv och lägga ner tid och kraft. Skicka en personlig tweet, ring ett telefonsamtal eller mejla alla du vill kontakta. När du är varumärket ska du inte lägga ut ditt arbete på entreprenad.

Uppmärksamhet

Internet är en dynamisk miljö och spelreglerna ändras varannan timme. Flera webbplatser som tidigare hånade traditionella medier har nu blivit traditionella medier. Håll ett öppet sinne och ett vaksamt öga på omgivningen.

StoryShot #5: Bra innehåll berättar historier

Innehållet är den åttonde avgörande faktorn. Gary rekommenderar att du fortsätter att producera högkvalitativt innehåll regelbundet. 

Dessutom pekar han på ett vanligt misstag: en fixering vid estetik. Rörelser, belysning, kameravinkel och design är exempel på detta. Allt annat är bara en eftertanke. Gary anser att estetik är irrelevant när det gäller att skriva en krönika om ditt liv. Det viktigaste är att vara sann mot sig själv och att uttrycka sitt sinne.

Du bör nu veta vad som är din passion för att utveckla en produkt. Det är den där saken som får dig att bli upprymd, som gör dig glad att prata om och som ger dig glädje att undersöka. 

Kan du tänka dig 100 bloggposter om din produkt just nu? Tänk på 1 000. Finns det något du älskar mer? Hur väl känner du till det här ämnet? 

Alla ja-svar bör göras med passion. Om de inte gör det, följ din magkänsla och välj ett ämne som gör det. 

När du har definierat din produkt är det dags att skapa innehåll. Video, ljud och skriftligt innehåll lockar läsare till din blogg. Börja med de 1000 (eller 5000) ämnena. Men du borde få så mycket kunskap om din bransch som möjligt. Ta reda på vilka auktoriteterna är och vilka färska framsteg som sker. Delta i branschpublikationer, seminarier och kurser.

För att tjäna pengar på ditt eget varumärke krävs två pelare: produkter och innehåll. Din bloggs framgång beror på kvaliteten på ditt material.

Det finns två sätt att använda ditt innehåll på:

• Locka publiken att delta. Så snart de upptäcker ditt fantastiska innehåll kommer folk till dig, så skapa det och sprid det!
• Fungera som en lasso för publiken. Undersök andras perspektiv på liknande information och lägg till ditt eget. Ge din publik skäl att komma och träffa dig.

StoryShot #6: Ge din publik ett mervärde

Skapa något som tjänar den sak som du samlar in pengar för. Här är Garys steg för att skapa en pelare av rikedom.

Det första steget är att skapa en Facebook-sida för ditt företag.

Därefter skapar du en lista över alla relevanta hashtaggar och innehåll från branschen. Börja använda dem för att marknadsföra ditt arbete. 

Slutligen kan du söka efter samarbeten. Meddela personer inom ditt område direkt och erbjud något tillbaka, föreslår Gary.

En undersökning av de stora sociala medierna är kanske den mest spännande aspekten av Garys bok. Varje plattform har ett eget område där Gary ger sina tankar och exempel på vad han skulle publicera. 

Podcasts, Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, Snapchat, Musical.ly är några exempel. Andra användares framgångshistorier har också tillhandahållits. Dessa personer delar med sig av sina strategier så att du kan tillämpa dem till din fördel.

StoryShot #7: Gör dig tillgänglig, engagera dig och interagera med andra

Svara på varje e-postmeddelande och varje kommentar till ditt inlägg. Om du engagerar dig i din publik blir de en del av en större gemenskap. Du får dem att känna sig uppskattade. Ett fan i taget kan du samla ihop en skara följare. Du visar dina kunder att du bryr dig och du bygger upp och leder en stam av följare.

Du vill att din publik ska hitta dig, så gör det enkelt för dem att göra det. Undvik att bara twittra, utan var verkligen närvarande på Twitter. Var uppmärksam på den feedback du får från din publik. Involvera dig i samtalet. Tacka människor för deras bidrag genom att svara på deras kommentarer, e-postmeddelanden och tweets. 

Gary tillbringar en stor del av sin vakna tid på Twitter och andra onlineforum. En vanlig fråga han får är: "Finns det något jag kan göra för dig?". Även i sin ursprungliga form tog han sig tid att lämna en liten anmärkning på sina inlägg. Hans svarstid kanske minskar, men han försöker fortfarande svara på så många som möjligt.

I de flesta av hans tweets svarar han på frågor om något. Han svarar också med några videor. Detta en-till-en-förhållande är viktigt för honom och ger goda resultat.

StoryShot #8: Vägra att vara det näst bästa

Satsa på att bli den enda som kan ge dina kunder ett verkligt värde. Du måste bli så hårt konkurrensutsatt att ingen kan överträffa dig. 

Övertyga dig själv om att det är ett misslyckande att vara nummer två eller tre inom ditt område. Gary rekommenderar att du utövar denna intensiva press tills du bara lämnar in ditt bästa arbete. Han menar att detta är det enda sättet att säkerställa 100%-prestanda i din dagliga verksamhet.

Slutlig sammanfattning och recension av Crushing It!

Gary Vaynerchuks bok har aldrig varit en självhjälpsbok som smälter i munnen. Gary har ett gott sinne för humor. Han har en stor förståelse för sociala medier och ett skarpt öga för möjligheter.

I Crushing It! hittar du en mängd information om personligt varumärke. Det finns också praktiska tips om hur du maximerar din närvaro i sociala medier.

Om du arbetar med digital marknadsföring eller vill bygga upp ditt personliga varumärke bör du läsa den här boken. Som specialist på sociala medier ger han praktiska råd om olika plattformar.

Garys hemligheter till framgång avslöjas i den här boken. Han visar hur du bygger en plattform, identifierar din nisch och imponerar på din publik.

Gary erbjuder inga snabba lösningar eller strategier för att bli rik på pengar, trots att de är enkla. Du måste arbeta hårt och ha ett långsiktigt perspektiv om du vill bli en person med inflytande.

Kritik och betyg

Boken är det perfekta sättet att få upp ögonen för möjligheterna att arbeta. Man får en ständig påminnelse om vikten av hårt arbete. Det finns också några exempel från verkligheten på hur man lyckas med sina strävanden. Men om du vill ha en steg-för-steg-metod för marknadsföring i sociala medier bör du söka på annat håll. 

En historieberättare beskriver till exempel hur deras podcast har förändrat deras verksamhet. Det är som att säga: "Jag startade en podcast och började sedan tjäna pengar". Om detta är allt som krävs för att få ett leende på läpparna kommer du att gilla den här boken. Vilka är för- och nackdelarna med att starta en podcast? Vilken bransch lämpar sig bäst för podcasts? Vilka är några användbara tips för någon som kanske vill starta en podcast? Du kommer inte att hitta dessa svar i den här boken.