ゲイリー・ヴェイナチャック著『クラッシング・イット！』概要と分析

偉大な起業家たちはいかにしてビジネスと影響力を築き上げたのか、そしてあなたもそうすることができるのか。

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はじめに

"Crushing It" by Gary Vaynerchukは、情熱をキャリアに変えるためのステップを紹介する2018年のビジネス書です。2009年にベストセラーとなった著者の "Crush It!"の続編で、読者にオンラインでパーソナルブランドを作ることを勧めています。10年足らずの間にインターネットが大きく進化したため、原著をアップデートする必要に迫られたのだそうです。

何が変わり、何が変わらなかったのか、ゲイリーのユニークな視点は、それが今日でも真実である理由を示しています。また、「Crush It！」のコンセプトによって、他のビジネスが想像を超える成功を収めた例も挙げています。ここでいう「成功」とは、金銭的な意味だけではありません。 彼は、インターネットの力を借りれば、個人ブランドを作ることができると主張しました。パーソナルブランドを構築し、ソーシャルメディアを効果的に活用する方法を学びます。また、魅力的なコンテンツを作成し、そこからお金を稼ぐ方法を発見することができます。

著者の視点

ゲーリーは、ベラルーシ系アメリカ人の起業家です。彼は、多方面で大きな成功を収めています。まず、彼はタイムズ・ベストセラーの著者です。その上、彼は需要の高いパブリックスピーカーであり、インターネット上のパーソナリティでもあります。彼は、ワイン評論家としてキャリアをスタートし、インターネットを通じて家業のワインビジネスを大きく発展させた。彼は、レストラン予約ソフトウェアの会社、ResyとEmpathy Winesを共同設立しました。ゲーリーは現在、画期的なデジタル・マーケティングとソーシャルメディアの活用でよりよく知られています。

StoryShot #1:今日、可能性は無限大

外は、まったく違う風景です。ビジネスの見込み客があなたのドアを叩いているのです。あなたがすべきことは、彼らを受け入れ、それをどう生かすかを考えることです。

何のために？ インターネットを使うことで、です。

フルタイムで働く以外に、自分自身のパーソナルブランドを立ち上げることも考えてみてください。そうすれば、デジタル経済がもっと身近なものになるはずです。

たとえ快適な日雇い労働者であっても、常にウェブ上で新しいキャリアの可能性を探すべきです。ゲーリーは、誰かのために働いていては、純粋に自分らしく、情熱を持って仕事に取り組むことはできないと主張します。

レンガ造りの会社はどんどん崩壊している。趣味を仕事にするなら、インターネットでの存在が必要です。すぐに拡大できる存在。

StoryShot #2 ロードブロックを取り除く

ゲイリーが言うには、成功しない起業家は常に言い訳を求めているそうです。

失敗した起業家の言い訳トップ3は以下の通りです。

• 失敗に対する不安
• 時間を失うことへの恐怖に打ちひしがれる
• 自分勝手と思われることへの不安

このような不安を解消するために、ゲーリーは、正しい意思を持って始めることをアドバイスした。なぜ、あなたは起業家になりたいのですか？

成功する起業家の多くは、3つの特徴を持っているという。

• 他者に奉仕する姿勢
• 貢献したいという熱い想い
• 教えることは情熱 

自力で商品を探すのに失敗した後に、商品を作るという発想になるケースもあります。起業するのは、さまざまな理由からでしょう。自分の才能を分かち合い、他の人を助けたいと思う人もいます。遺産を残したいという人もいます。 一方、単に自分自身を支えるために十分なお金を稼ぎたい人もいます。

目標が決まったら、次はその分野の専門家としての地位を確立することです。

その過程で、あることをしてはいけないと言い続ける人がいる。しかし、ゲイリーは、あなたが対処しなければならない唯一の裁判官と陪審員は、あなた自身であると言います。

ストーリーショット#3。パーソナル・ブランディングは必要なものであり、選択ではない

パーソナルブランドを構築する場合、始めるしかありません。あなたが起業家であろうとなかろうと、パーソナル・ブランディングは今日の文化に欠かせないものです。自分自身をそこに置いて、何があなたにとって重要なのか、あなたの価値観、そしてあなたが貢献できることは何かを世界に知らせましょう。さらに重要なことは、それを賢明かつ計画的に行うことです。

自分の本を出版したり、テレビ番組を始めたり、ラジオのトークショーやポッドキャストを実施したりすることもできます。早く始めれば始めるほど、情熱を収入源に転換することができます。

ゲイリーがYouTubeでブランドとなったのは、日常的な言葉でワインについて語り始めたときでした。1000回以上のエピソードを経て、彼は "ワインについて語る素敵で不愉快な男 "として知られるようになりました。

ブランドとは、あなたの興味や価値観を世の中に伝えるパブリックイメージです。自分の情熱でお金を稼ごうとするならば、それは不可欠なものです。幸いなことに、ブランドを構築するのは比較的簡単です。 

この本では、パーソナルブランドのコンテンツを構築するためのゲーリーのアプローチを解説しています。この本では、柱となる作品を作り、それをすべてのソーシャルメディアに配信することを強調しています。覚えておいてほしいのは、決してひとつのプラットフォームに閉じこもらないということです。メディア、ビジネス、そしてあなたの情熱に至るまで、強力なブランドを構築する方法を常に探してください。

StoryShot #4。ソーシャル・メディアの力を活用する

世界が激変しています。 今や地球上のすべての人の手にはスマートフォンがある。インターネットといえば、私たちは中毒になっています。ソーシャルメディア上の広告は、今や世界の企業支出の大部分を占めています。たくさんの人がいるのです。したがって、FacebookやTwitterのようなソーシャルメディアサイトで存在感を示すことが重要なのです。

ソーシャルネットワーキングに関するゲーリーの最新の見解は、「Crushing It!彼は、プラットフォームとその可能性を探求しています。また、Alexa Skillsを含む最新のプラットフォームについても取り上げています。

全体として、彼は、経歴に関係なく、ソーシャルメディアで成功する方法を示しています。結局のところ、すべては「姿勢」の一言に尽きます。

誰もが自分の人生の中で何かに熱中することがあります。クリエイティブの追求は無限大です。 

ゲイリーによると、インターネットでの存在感を高めるには、7つのことプラス1が必要だそうです。たとえブランドを作らなくても、これらの原則に従って生活することは、あなたの人生を豊かにしてくれるでしょう。

意図している。

成功するビジネスパーソンは莫大な財産を蓄える。利他的な起業家精神は、偉大な起業家の特徴である。この手法は、長期的にはほとんど機能しませんが、それを利用すると他人がわかるようになります。

オーセンティシティ

19歳の若者が第一人者として紹介すると、その意図がどうであれ、嘘くさいと思われてしまうでしょう。あなたのパーソナルブランドを構築することになると、透明性が最良の方針です。ピアノの弾き方をわざわざ人に教えなくてもいい。あなたは、彼らと一緒に学ぶだけかもしれません。

パッション

自分が作りたいもの、売りたいもの、宣伝したいものに対する情熱よりも、人生に対する愛情を持つことが大切です。あなたは、明るい人の話を聞きますか？それとも、落ち込んでいる人の話を聞きますか？それは、あなたの考え方次第です。

ペイシェンス

良いものには時間がかかるというのは、当たり前のことだ。初期の金鉱を掘り当てた人は、その富を維持するために採掘のコツをマスターしなければならない。一方、そうでない人は、忍耐強く頂上を目指すしかない。

スピード

ミクロのスピードは、マクロの忍耐と同じように重要です。何かを受け取るためには、それを得るために何かをしなければならない。

仕事内容

自分でコントロールできるのは、自分の努力だけです。努力をするためには、汚い仕事を自分で行い、時間と労力をかけなければなりません。個人的なつぶやきを送る、電話をかける、連絡を取りたい人にメールを送る。あなたがブランドである以上、仕事を外注してはいけません。

注意事項

インターネットはダイナミックな環境であり、ゲームのルールは2時間ごとに変化する。以前は伝統的なメディアをあざ笑っていたいくつかのサイトが、今では伝統的なメディアになっています。視野を広く持ち、周囲に目を配りましょう。

StoryShot #5: Great Content Tells Stories（優れたコンテンツはストーリーを語る

コンテンツは、8番目の重要な要素です。ゲイリー氏は、高品質のコンテンツを定期的に作り続ける必要があるとアドバイスしています。 

そのうえ、よくある失敗として、美学への固執を指摘する。動き、照明、カメラアングル、デザインなどはその例です。それ以外のことは、すべて後付けに過ぎないのです。ゲイリーさんは、自分の人生を記録することに美学は関係ないと考えています。最も重要なのは、自分自身に忠実であること、そして自分の心を表現することなのです。

あなたは今、製品開発にかける情熱が何であるかを知っているはずです。それは、あなたが興奮し、話していて嬉しくなり、調査することに喜びを感じるような、そんなものです。 

今、あなたの商品に関するブログ記事の題材を100個思いつきますか？1000個考えてみてください。もっと好きなものはありますか？このテーマについて、あなたはどれくらい知っていますか？ 

すべてのYESは情熱的に行うべきである。そうでない場合は、そうである対象に直感で向かってください。 

製品を定義したら、次はコンテンツを作りましょう。ビデオ、オーディオ、そして文章のコンテンツは、あなたのブログに読者を惹きつけます。まずは1000（または5000）題から始めましょう。しかし、あなたは自分の業界についてできる限り知識を得る必要があります。誰が権威ある人物なのか、どのような新しい進歩が起きているのかを知ることです。業界誌、セミナー、講座に参加する。

自社ブランドの収益化には、商品とコンテンツの2本柱が必要です。ブログの成功は、素材の質にかかっています。

コンテンツの活用方法は2つあります。

• 聴衆を参加に誘う。あなたの素晴らしいコンテンツを発見したら、すぐに人が集まってくるので、それを作って配信してください
• 観客に投げ縄のように振る舞う。同じような情報に対して、他の人の視点を検証し、自分の視点を加える。観客があなたに会いに来る理由を作る。

StoryShot #6: Bring Value To Your Audience（オーディエンスに価値をもたらす

募金をする大義のために役立つものを作る。ゲイリーが考える、富の柱を作るためのステップを紹介します。

最初のステップは、あなたのビジネスのためのFacebookページを設定することです。

次に、関連するすべての業界のハッシュタグとコンテンツのリストを作成します。それらを使ってプロモーションを始めましょう。 

最後に、ジョイントベンチャーを模索する。あなたの分野の人に直接メッセージを送り、何かお返しをするのだ、とゲーリーは提案する。

主要なソーシャルメディアネットワークの調査は、おそらくGaryの本で最も興味をそそる点でしょう。それぞれのプラットフォームには、ゲイリーが自分の考えや投稿する例を示すエリアがあります。 

Podcast、Instagram、Facebook、Youtube、Twitter、Snapchat、Musical.ly、などはその一例です。他のユーザーのサクセスストーリーも提供されました。この人たちが戦略をシェアしているので、自分にも応用できるようになります。

StoryShot #7: 自分を利用し、他者と関わり、交流する。

メールや投稿へのコメントには、すべて返信しましょう。視聴者と関わることで、彼らはより大きなコミュニティの一員となります。あなたは、彼らが大切にされていると感じることができるのです。一度に一人のファン、あなたはフォロワーを集めることができます。あなたが気にかけていることを顧客に示し、フォロワーの仲間を作り、リードしていくのです。

視聴者に見つけてもらうためには、そのための手段をシンプルにすることです。単につぶやくだけでなく、純粋にTwitterに参加しましょう。聴衆から受け取ったフィードバックに注意を払う。会話に参加する。コメント、Eメール、ツイートに返信して、人々からの意見に感謝しましょう。 

ゲイリーさんは、起きている時間のほとんどをツイッターなどのオンラインフォーラムで過ごしています。彼がよくする質問は、"何か私にできることはありますか？"というものだ。原文のままでも、彼は時間をかけて、自分の投稿に小さなコメントを残しています。返信の回数は減っているかもしれないが、それでもできるだけ多くの返信を心がけている。

彼のツイートの多くは、何か問い合わせをした人への返答です。動画もある。この1対1の関係が、彼にとっては重要であり、大きな収穫なのだ。

StoryShot #8: Refuse To Be The Second Best（二番手に甘んじてはいけない

顧客に真の価値を提供できる唯一の存在になることを決意すること。誰もあなたを上回ることができないほど、猛烈な競争力を身につけなければならない。 

自分の分野で2番か3番であることは失敗であると自分に言い聞かせるのです。ゲーリーは、自分の最高の仕事だけを提出するまで、この強いプレッシャーをかけ続けることを勧めている。これが、日々のビジネスで100%のパフォーマンスを確保するための唯一のアプローチだという。

砕けろ！の最終まとめとレビュー

ゲイリー・ヴェイナーチャックの本は、決して口の中でとろけるような自己啓発本ではありません。 ゲイリーにはユーモアのセンスがある。ソーシャルメディアへの理解も深く、チャンスを見抜く目も鋭い。

Crushing It！』では、パーソナル・ブランディングに関する豊富な情報をご紹介しています。また、ソーシャルメディアでの存在感を最大限に高めるための実践的なヒントも紹介されています。

デジタルマーケティングに携わる方や、パーソナルブランドを構築したい方は、ぜひご一読ください。ソーシャルメディアのスペシャリストとして、様々なプラットフォームで実践的なアドバイスをしています。

ゲーリーの成功の秘訣が本書で明かされます。プラットフォームを構築し、ニッチを特定し、聴衆を驚かせる方法を教えてくれます。

ゲーリーは、そのシンプルさにもかかわらず、即効性のある解決策や一攫千金の戦略を提供することはありません。影響力のある人間になりたいのなら、長期的な視野で努力しなければならない。

批評と評価

仕事に打ち込むことの可能性を奮い立たせるのに、最適の一冊です。努力することの大切さを常に思い出させてくれる。また、努力の末に成功した実例も紹介されている。とはいえ、ソーシャルメディアマーケティングのステップバイステップアプローチをお望みなら、他をお探しください。 

例えばストーリーテラーは、自分のポッドキャストがいかに自分のビジネスを変えたかを説明します。"ポッドキャストを立ち上げたら、儲かるようになった "と言っているようなものです。これだけで笑顔になれるなら、この本が気に入るはずです。ポッドキャストを始めることの長所と短所は何ですか？ポッドキャスティングに最も適した業界は何ですか？ポッドキャストを始めたいと考えている人に役立つヒントとは何でしょうか？これらの答えは、この本には載っていません。