Shoe Dog Özet ve İnceleme | Phil Knight
Shoe Dog, Nike'ın kurucusu ve CEO'su Phil Knight'ın ilk kez şirketin basit bir girişim olarak ilk günlerini ve yıllar içinde dünyanın en ikonik ve kârlı markalarından birine dönüşme yolculuğunu anlattığı samimi ve sürükleyici bir anı kitabı. Phil Knight ile hayali arasında duran sayısız riski ve göz korkutucu aksilikleri anlatıyor.
Ayakkabı Köpek okuyucuları hayal kurmaya cesaretlendiriyor. Kitaptaki en büyük mesaj, hiçbir hayalin çok büyük olmadığı ve başarı ile başarısızlık arasındaki çizginin çok ince olduğudur. Dahası, başarı bir gecede gerçekleşmez - çok fazla fedakarlık ve azimle gerçekleşir.
İşte Phil Knight'ın Shoe Dog kitabından çıkarılacak 10 sonuç.
STORYSHOT #1: KÜRESEL REKABET İÇİN KÜRESEL BİR BAKIŞ AÇISINA İHTİYACINIZ VAR
Gerçek şu ki, hoşunuza gitse de gitmese de, hem yerel hem de uluslararası işletmeler küresel ölçekte rekabet ediyor. Kendinizi bir köşeye hapsetmek ve bu gerçeği görmezden gelmek sadece başarısızlık getirir. Bununla birlikte, uluslararası pazarların nüanslarını anlamak ve kültürel farklılıkların varlığında ekonominin etkisini çözmek zordur. Bir işi yürütmenin günlük zorluklarıyla karşılaşıldığında bu küresel bakış açısını korumak için çok fazla sabır ve anlayış gerekir.
Küresel, tüm fırsatların olduğu ve geleceğin yattığı yerdir. Küresel bir bakış açısını benimsemek başkalarından bir şeyler öğrenmenizi sağlar, işinizin yeni pazarlara açılmasını mümkün kılar ve kişisel gelişiminize yardımcı olur. Açık ve uyumlu olduğunuzda, yeni fırsatlar kapınızı çalacaktır.
Phil Knight dünyevi bir bakış açısına sahip olmanın gücünü çok iyi anlamıştı. İlk deneyimini yaşamadığı takdirde dünyada bir iz bırakamayacağını biliyordu. Knight ilk satış konuşmasını küresel maceralarından biri sırasında Tokyo'da verdiği bir mola sırasında yaptı. Bu satış konuşması için Japon kültürü, gelenekleri ve işlerini nasıl yürüttükleri hakkında kapsamlı bilgi edinmesi gerekiyordu. Öğrendiği dersler, kariyerinin geri kalanı boyunca değerli olduğunu kanıtladı.
Kariyerinize başlamadan ya da her zaman hayalini kurduğunuz iş girişimini başlatmadan önce dünyayı gezmelisiniz. Başka ülkelerde zaman geçirin, edinebileceğiniz tüm bilgi ve deneyimi özümseyin. Bu bilgelik, dünyanın farklı yerlerinde başarılı işler kurmanıza yardımcı olacaktır.
STORYSHOT #2: HAZIR OLMADAN ÖNCE BAŞLAYIN
Kuşkusuz başarısızlık korkusu iş dünyasındaki en büyük hayal katillerinden biridir. Çoğu insan bunun farkında olsa da, diğerleri o kadar da farkında değil. Pek çok insan başarılı girişimciler olma potansiyeline sahiptir ancak bunu en üst düzeye çıkarmazlar. Eğer içiniz şüpheyle doluysa, devam edin.
Topluma kulaklarınızı tıkayın ve yolunuza çıkan tüm eleştirileri görmezden gelin. Fikrinizin çılgınca gelmesi, peşinden gitmeye değmeyeceği anlamına gelmez. Bununla birlikte, başlamadan önce durum tespiti yapmalısınız. Bu şekilde, çılgın fikrinizi başarılı bir iş girişimine dönüştürebilirsiniz.
Bazen en çılgın fikirler en iyileri olur. Phil Knight anılarının başında hayalindeki şirketi "çılgın bir fikir" olarak tanımlıyor. Ancak onun için bu, mantıklı ve peşinden gitmeye değer tek fikirdi. Babası gibi iyi bir çalışan olmak istemiyordu. Alışılmışın dışına çıkmak ve kendisi için harika bir şey inşa etmek istiyordu. Çok zaman almasına rağmen, risk almasının karşılığını aldı.
STORYSHOT #3: BIR MESLEĞI KARIYERE TERCIH EDIN, HER ZAMAN
Her zaman neden olduğunuzu bilin. Temel ihtiyaçlarınızı karşılayan ve size güvenlik sağlayan ortalama ücretli bir kariyere razı olmak kolaydır. Ancak, korkularınızla savaşmaz ve tutkunuzun peşinden gitmezseniz asla hayatınızın hayalini gerçekleştiremez ve başarının en yüksek mertebelerine ulaşamazsınız.
Başarının kanıtlanmış bir formülü olsaydı, çoğu insan milyarder olurdu. Ancak durum nadiren böyledir. Çoğumuz daha güvenli olan seçeneği tercih ediyoruz: üniversiteden mezun olmak, iş bulmak, aile kurmak, emekli olmak ve ölmeyi beklemek. Risk almak yok, kazanç yok. Toplumun beklentilerine göre yaşamaya karar verirseniz hayat sizin için böyle olacaktır.
Tutkunuzu bir kariyerin etrafına sarmalısınız, tersi değil. Phil Knight, 20'li yaşlarındaki genç erkek ve kadınlara asla bir iş ya da kariyerle yetinmemelerini tavsiye ediyor. Bunun yerine, ne anlama geldiği hakkında hiçbir fikirleri olmasa bile bir çağrı aramalılar. Eğer amacınızın peşinden giderseniz, kötü günleri atlatmak kolay olacak ve aksilikler sizi daha yükseklere taşımak için sadece yakıt görevi görecektir.
STORYSHOT #4: İNOVASYONA ODAKLANIN
İşinizi kurarken, inovasyonu iç güçlendirme ve dış büyüme için bir ölçüt olarak kullanmalısınız. Bu, işletmenizin yönünü belirleyecek ve çalışanlarınızı yenilikçi olmaları ve büyüme zihniyetine sahip olmaları için güçlendirip güçlendirmediğinizi ölçmenize yardımcı olacaktır. Çoğu startup için bir sonraki büyüme seviyesine ulaşmak fikirlerde, ürünlerde, insanlarda ve teknolojide inovasyonu gerektirir.
İnovasyon, özellikle günümüzün çalkantılı ve rekabetçi iş ortamında şirketinizin başarısı için çok önemlidir. Bir girişimci olarak, rakipleriniz arasında öne çıkmak için bir avantaja ihtiyacınız vardır. İnovasyon, üretkenliği artırarak, büyümeyi ve karlılığı kolaylaştırarak size bu avantajı sağlayabilir.
İnovasyonun sofistike olması gerekmez. Şirketinizin farklı alanlarında basit ama ilerici iyileştirmeler yapmayı içerebilir. Şirketinizin kaynaklarını inovasyona yatırırsanız, müşterileriniz onları mutlu etmek için gösterdiğiniz ekstra çabayı fark edecek ve takdir edecektir.
Bir zamanların mazlumu Nike'ın Adidas ve Puma gibi dev markaları gölgede bırakmayı başarmasının en önemli nedenlerinden biri yenilikçi zihniyetidir. Her geçen gün binlerce markanın piyasaya sürülmesiyle birlikte, işletmeler kendilerini konfor alanlarına hapsetmeyi göze alamazlar. Teknolojinin eskime hızı göz önüne alındığında, bir işletmeyi tamamen ortadan kaldırmak için tek bir yeni teknoloji yeterli olacaktır. Bu nedenle rakiplerinizin bir adım önünde olmak önemlidir.
STORYSHOT #5: EKİBİNİZE GÜVENİN
Çoğu girişimcinin ortak bir yönü vardır: mikro yönetici olma eğilimindedirler. İşletme sahipleri, esas olarak güven eksikliği nedeniyle görevleri devretmezler. Bir iş kurma konusunda iyi olabilirsiniz ancak her konuda mükemmel olamazsınız. Bazı çalışanların görevleri sizden daha iyi yerine getirebileceğini kabul etmekte bir sakınca yoktur. Onların ışığını söndürmek yerine, işlerinin sorumluluğunu almalarına izin verin ve ne kadar ilerleme kaydedeceğinize şaşıracaksınız.
İşe başlarken, paradan tasarruf etmek için çoğu görevi kendiniz yapmak mantıklı olabilir. Ancak işiniz büyüdükçe, zamanın paradan daha değerli olduğunu keşfedeceksiniz. Kartlarınızı göğsünüze çok yakın tutmayın. İşlerinizi çalışanlarınıza devredin ve yeni pazarlara açılmak ve yeni ortaklıklar kurmak gibi daha büyük resme odaklanın.
Çalışanlarınızın kendi rollerinde girişimci olmalarına izin vermelisiniz. Sonuçlarıyla sizi şaşırtmalarına izin verirseniz, kesinlikle şaşırtacaklardır. Ancak bunun işe yaraması için başarıya aç, doğru kalibrede çalışanları işe almanız gerekir. Tembel çalışanlar, görevlerinde kaytarma özgürlüğünden faydalanabilirler.
Phil Knight başarısının çoğunu harika bir ekibe sahip olmasına borçludur. Etrafı, en kaliteli ayakkabıları üretmesine ve mükemmel reklam kampanyaları yürütmesine olanak tanıyan her alanda uzman kişilerle çevriliydi. Knight anılarında bazı çalışanlarından özellikle bahsediyor ve şirketinin başarısının büyük kısmını onlara borçlu olduğunu belirtiyor.
STORYSHOT #6: BAŞARISIZLIĞI KUCAKLAMAK
Başarısız olmak sorun değildir. Başarısızlık, daha iyi sonuçlar elde etmek için üzerinde farklı şekilde çalışmanız gereken tek iletişimdir. Bugün hayranlık duyduğunuz her başarılı insan hayatının bir noktasında çok kötü bir şekilde başarısız olmuştur. Kazananlar ve kaybedenler arasındaki tek ayırt edici faktör, ayağa kalkma ve başka bir gün savaşma isteğidir.
Başarısızlıktan kaçamazsınız - girişimciliğe atılmanın gerçeği budur. Başarısızlığı kişisel bir eksiklik olarak görmek kolay olsa da, onu daha büyük girişimcilik yolculuğunun bir parçası olarak kucaklamak daha faydalıdır. Doğru şekilde ele alınırsa, başarısızlık sizi bir işletme ve bir birey olarak güçlü kılacaktır. Artık korkacak bir şeyiniz kalmadığında, başarabileceklerinizin sınırı olmayacaktır.
Phil Knight'ın yolculuğu hiç de sorunsuz geçmedi. Yol boyunca hukuk anlaşmazlıkları, mali zorluklar, üretim sorunları ve lojistik kabuslar gibi pek çok zorlukla karşılaştı. İstifa etmek, Blue Ribbon'dan ya da Nike'ın kendisinden vazgeçmek için pek çok nedeni vardı. Nike'ın bugünkü haline gelmesinin tek nedeni Knight ve ekibinin asla pes etmemesiydi. Cesaretleri kırılmadan her sorunun üstesinden geldiler.
STORYSHOT #7: ŞANSA SİZİN İÇİN ÇALIŞMASI İÇİN BİR ŞANS VERİN
Girişimci olmak korkutucu olduğu kadar heyecan vericidir de. Kartlarınızı doğru oynarsanız, beklentilerinizin çok ötesinde muazzam bir başarı elde edersiniz. Ancak girişimci olmak başarılı bir iş insanı olacağınızı garanti etmez. Bu da şu soruyu akla getiriyor: Başarılı girişimcileri başaramayanlardan ayıran nedir? Sadece şansları mı yaver gidiyor, yoksa çok çalışmak mı?
Bir işin başarısında şansın rolünü inkar edemeyiz. Birçok başarılı girişimciden şansın önemini duyacaksınız. Bununla birlikte, kime sorduğunuza bağlı olarak şansın derecesi farklıdır. Peki şansın bu başarıyla ne kadar ilgisi var?
Şansın sıkı çalışmayla el ele gittiğini belirtmek gerekir. İnsanların şansı yaver gitmez; onlar şansı yaratırlar. Bir şeye rastlarsınız çünkü emek vermiş ve ilerlemeye devam etmişsinizdir. Yerinizde oturup hiçbir şey yapmasaydınız bu asla karşınıza çıkmayabilirdi.
Şans meleğinin kapınızı çalmasını beklemek yerine, başarı şansınızı artırmak için kendinizi konumlandırın. Şöyle düşünün, bir bağış toplama etkinliğinde o başarılı iş insanıyla iletişim kurduğunuz için şanslı mıydınız, yoksa kendinizi ortaya koymaya ve ağ oluşturmaya açık olduğunuz için mi iletişim kurdunuz? Gördüğünüz gibi, iş söz konusu olduğunda, emek harcamaktan kaçış yoktur.
Geriye dönüp baktığında Knight, yıllar içinde birçok kez şanslarının yaver gittiğini ve bu şanslar olmasaydı asla başarılı olamayacaklarını kabul ediyor. Aynı şekilde, bu şanslı anların gerçekleşmesi için çok fazla kan ve ter döktüklerini de itiraf etmekte gecikmiyor. Örneğin, atletizmdeki en büyük isimlerden bazılarıyla, onlar yıldız olmadan önce sözleşme imzalamışlar. Böylesine şanslı cirolar cesaret olmadan elde edilmedi.
STORYSHOT #8: HER ZAMAN INAN
Başarıya ulaşmanın ilk adımı kendine güvenmektir. İnanmak, sonuçtan emin olmasanız bile risk almaya hazır olmak demektir. Başarılı olmak istiyorsanız, doğru inançlara sahip olmalısınız. Bir girişimci olarak, başkaları fikirlerinizi küçümsediğinde ve alay ettiğinde bile kendinize ve yeteneklerinize inanmalısınız.
Başarısızlık, insanların yeteneklerinden şüphe etmeye başlamalarının en büyük nedenlerinden biridir. İşlerine yaramayan bir duruma takılıp kalırlar ve zihinlerini o tek şeye takılı tutarlar. Buna karşılık, başarılı insanlar derslerini hızla öğrenir ve başarısızlıklarından kurtulmanın yolunu bulurlar. Kaç kez başarısız olduklarını saymazlar; sadece ilerlemeye devam ederler.
Nike'ın başarısı, özellikle de başlangıçta, Knight ve ilk çalışanlarının sahip olduğu eşsiz tutku ve adanmışlıktan kaynaklanıyordu. Satışlar, sporcuların hayatlarında bir fark yarattıklarına inanan genç bir işgücü tarafından yapılıyordu. Bu inanç ve motivasyon düzeyi onları daha fazla satış yapmaya itti.
STORYSHOT #9: BÜYÜMEK YA DA ÖLMEK
Bir işe başlamanın, aşamalı olarak çaba göstermenin, aksiliklerden yılmamanın ve başarıyı tatmanın verdiği korkusuzluğu anlatacak kelime yok! Ancak hiçbir şey sonsuza kadar sürmez, başarı bile. Varış noktası hakkında çok fazla stres yapmamanızın bir nedeni, istediğiniz varış noktasına ulaştığınızda, yine de ilerlemeniz gerekecek olmasıdır.
Phil Knight okuyucuları mutluluk konusunda uyarıyor. Hayat büyümekten ibarettir. İlk başarınızdan sonra rehavete kapılırsanız, her şeyi kaybedersiniz. Nike birkaç kez iflasın eşiğine geldi. Ancak, işler ne kadar zorlaşırsa zorlaşsın, her zaman borçlarını yönetmenin ve ayakkabılarını daha iyi hale getirmek için daha fazla finansman sağlamanın yollarını buldular. Her zaman sınırları zorladılar ve bu da onları rakiplerinden ayıran şeydi. Dolayısıyla, bir girişimci olarak ya çok çalışırsınız ya da eve dönersiniz.
STORYSHOT #10: RAKİPLERİNİZDEN ÖĞRENEBİLECEĞİNİZ HER ŞEYİ ÖĞRENİN
Bir iş insanı olarak rakipler, öğrenme eğrinizin önemli bir parçasıdır. Araştırmanızı yürütürken rakiplerinizin ne tür hizmet ve ürünler sunduğunu, pazarlama stratejilerini, dağıtım kanallarını ve dağıtım sistemlerini, kullandıkları teknoloji türünü ve müşterilerin markalarıyla nasıl etkileşime girdiğini öğrenmeye çalışmalısınız. Kopyalamayın; sadece hangi hatalardan kaçınmanız gerektiğini öğrenin çünkü bir işletme için işe yarayan başka bir işletme için işe yaramayabilir,
Nike ilk günlerde ilham kaynağı olarak Adidas'a bakıyordu. Ancak yıllar geçtikçe Knight'ın Adidas'la ilişkisi sarsıldı çünkü pazardaki hakimiyetleri nedeniyle kibirli olduklarını düşünüyordu. Ancak bu, atletik güç merkezinden öğrenebileceği her şeyi öğrenmesine engel olmadı.
PHIL KNIGHT TARAFINDAN YAZILAN SHOE DOG'UN SON ÖZETİ VE İNCELEMESİ
Bu kitaptaki mesaj çok basit: Korkunun üstesinden gelmek ve hayallerinizin peşinden gitmek için sınırları aşmak. Hepimiz hayatımızın bir döneminde girişimciliğe atılmayı hayal etmişizdir. Ancak çoğumuz bu hayalleri asla gerçekleştiremeyeceğiz çünkü korkunun bizi yenmesine izin veriyoruz. Fikirlerimiz ne kadar harika olursa olsun, bilinmeyenin korkusunu yenecek cesareti bulamazsak hiçbir anlam ifade etmezler. Ayakkabı Köpek, en çılgın hayalleri gerçeğe dönüştürmek için neler gerektiğini ilk elden anlatıyor.
Phil Knight bu anı kitabında, Nike'ı mütevazı bir başlangıç şirketinden milyarlarca dolarlık bir şirkete dönüştürme yolculuğunda verdiği mücadeleleri, kazandığı zaferleri ve okuyucuların çıkarabileceği dersleri anlatıyor. Başarı arayışında kişisel yaşam deneyimlerinden ve başkalarından aldığı derslerden bir kombinasyon kullanıyor. Shoe Dog hem bir anı hem de bir iş kitabı ve girişimciler için pek çok hayat dersi içeriyor.
RATING
Kitap, okuyucuları metne bağlı tutan büyüleyici bir okuma. Tüm zamanların en iyi ilham verici kitaplarından biri ve çok ilgi çekici bir kitap. Shoe Dog, şirketin iniş ve çıkışlarını okurken pek çok duyguyu hissetmenizi sağladığı için büyülüdür.
Kitap sürprizlerle dolu. Nike'ın bugün nasıl bir güç merkezi olduğunu bilmenize rağmen, bir sonraki adımda ne olacağını merak ederek adrenalin patlaması yaşıyorsunuz. Bu nedenlerden dolayı kitaba 10/10 puan veriyorum.
Özetimize dayanarak Shoe Dog'u nasıl değerlendirirsiniz?
