Shoe Dog Sammanfattning och recension | Phil Knight

Shoe Dog är en öppenhjärtig och fängslande memoar där Nikes grundare och vd Phil Knight för första gången öppnar upp om företagets tidiga dagar som en enkel startup och dess utveckling under åren till ett av världens mest ikoniska och lönsamma varumärken. Den berättar om de många risker och skrämmande motgångar som stod mellan Phil Knight och hans dröm.

Shoe Dog utmanar läsarna att drömma. Det viktigaste budskapet i boken är att ingen dröm är för stor och att gränsen mellan framgång och misslyckande är mycket hårfin. Dessutom sker framgång inte över en natt - den förverkligas genom en hel del uppoffringar och uthållighet.

Här är de 10 viktigaste punkterna från Shoe Dog av Phil Knight.

STORYSHOT #1: DU BEHÖVER ETT GLOBALT PERSPEKTIV FÖR ATT KUNNA KONKURRERA GLOBALT.

Sanningen är att både lokala och internationella företag konkurrerar på global nivå, vare sig man vill det eller inte. Att stänga in sig i ett hörn och ignorera detta faktum kommer bara att leda till misslyckanden. Med detta sagt är det svårt att förstå nyanserna på internationella marknader och avkoda ekonomins inverkan i närvaro av kulturella skillnader. Det krävs mycket tålamod och förståelse för att behålla det globala perspektivet när man ställs inför de dagliga hindren för att driva ett företag.

Det är i världen som alla möjligheter finns och där framtiden ligger. Genom att anamma ett globalt perspektiv kan du lära dig av andra, ditt företag kan expandera till nya marknader och du kan utvecklas personligen. Genom att vara öppen och anpassningsbar kommer nya möjligheter att knacka på din dörr. 

Phil Knight förstod alltför väl kraften i att ha ett världsligt perspektiv. Han visste att han inte skulle kunna lämna ett avtryck i världen om han inte först upplevde den. Knight gjorde sitt första säljsamtal under en mellanlandning i Tokyo under ett av sina globala äventyr. För den presentationen behövde han skaffa sig omfattande kunskaper om japansk kultur, seder och bruk och hur de bedrev affärsverksamhet. De lärdomar han fick visade sig vara värdefulla under resten av sin karriär.

Innan du slår dig till ro i din karriär eller startar det företag du alltid har drömt om bör du resa runt i världen. Tillbringa tid i andra länder och ta till dig all kunskap och erfarenhet du kan. Denna visdom kommer att hjälpa dig att etablera framgångsrika företag i olika delar av världen.

STORYSHOT #2: BÖRJA INNAN DU ÄR REDO

Rädslan för att misslyckas är utan tvekan en av de största drömbombarna i affärsvärlden. Medan de flesta människor är medvetna om detta, är andra inte så mycket medvetna om det. Många människor har potential att bli framgångsrika entreprenörer men alla maximerar inte den. Om du någon gång fylls av tvivel är det bara att satsa på det.

Ställ dig dövörat inför samhället och ignorera all kritik som kommer i din väg. Bara för att din idé låter galen betyder det inte att den inte är värd att fullfölja. Med det sagt bör du göra din due diligence innan du börjar. På så sätt kan du förvandla din galna idé till en framgångsrik affärsverksamhet. 

Ibland är det de galnaste idéerna som blir de bästa. I början av sina memoarer beskriver Phil Knight sitt drömföretag som en "galen idé". För honom var det dock den enda idé som var vettig och den enda som var värd att fullfölja. Han ville inte vara en bra anställd som sin far. Han ville gå emot strömmen och bygga något stort för sig själv. Även om det tog mycket tid lönade sig hans risktagande.

STORYSHOT #3: VÄLJ ETT KALL FRAMFÖR EN KARRIÄR, VILKEN DAG SOM HELST

Du vet alltid att du är varför. Det är lätt att nöja sig med en genomsnittligt betalande karriär som tillgodoser dina grundläggande behov och ger dig trygghet. Du kommer dock aldrig att uppnå din livsdröm och nå de största höjderna av framgång om du inte kämpar mot dina rädslor och följer din passion.

Om det fanns ett bevisat framgångsrecept skulle de flesta människor vara miljardärer. Men så är sällan fallet. De flesta av oss väljer det säkrare alternativet - ta examen från college, skaffa ett jobb, bilda familj, gå i pension och vänta på att dö. Inget risktagande, inga vinster. Detta kommer att vara livet för dig om du bestämmer dig för att leva enligt samhällets förväntningar.

Du bör lägga din passion kring en karriär, inte tvärtom. Phil Knight råder unga män och kvinnor i 20-årsåldern att aldrig nöja sig med ett jobb eller en karriär. Istället bör de söka ett kall, även om de inte har någon aning om vad det innebär. Om du följer din kallelse kommer de dåliga dagarna att vara lätta att navigera, och motgångarna kommer bara att fungera som bränsle för att styra dig till större höjder.

STORYSHOT #4: FOKUS PÅ INNOVATION

När du startar ditt företag bör du använda innovation som ett riktmärke för intern utveckling och extern tillväxt. Detta kommer att avgöra riktningen för ditt företag och hjälpa dig att bedöma om du ger dina anställda möjlighet att bli innovativa och ha ett tillväxtmedvetet tänkande. För de flesta nystartade företag innebär att ta sig till nästa tillväxtnivå innovation i form av idéer, produkter, människor och teknik. 

Innovation är avgörande för ditt företags framgång, särskilt i den nuvarande turbulenta och konkurrensutsatta affärsmiljön. Som företagare behöver du en fördel för att sticka ut bland dina konkurrenter. Innovation kan ge dig denna fördel genom att öka produktiviteten och underlätta tillväxt och lönsamhet.

Innovation behöver inte vara sofistikerad. Det kan handla om att göra enkla men progressiva förbättringar på olika områden i företaget. Om du investerar företagets resurser i innovation kommer dina kunder att märka det och uppskatta den extra ansträngning du gör för att göra dem nöjda.

En viktig anledning till att Nike, som tidigare var en underdog, lyckades överglänsa jättemärken som Adidas och Puma är deras innovativa tankesätt. Med tusentals nya varumärken som lanseras varje dag har företag inte råd att begränsa sig till sina bekvämlighetszoner. Med tanke på hur snabbt tekniken blir föråldrad krävs det bara en ny teknik för att utplåna ett företag helt och hållet. Det är därför viktigt att ligga före konkurrenterna.

STORYSHOT #5: LITA PÅ DITT TEAM

De flesta entreprenörer har en sak gemensamt: de tenderar att vara mikromanagers. Företagare delegerar inte uppgifter, främst på grund av bristande förtroende. Du kanske är bra på att starta ett företag, men du kan inte utmärka dig på allt. Det är okej att erkänna att vissa anställda kan hantera uppgifter bättre än du. Istället för att släcka deras ljus, låt dem ta ansvar för sitt arbete, så kommer du att bli förvånad över hur mycket framsteg du kommer att göra.

När du börjar kan det vara klokt att utföra de flesta uppgifter själv för att spara pengar. Men när ditt företag växer kommer du att upptäcka att tid är mer värdefull än pengar. Håll inte korten för tätt intill bröstet. Delegera arbetsuppgifter till dina anställda och fokusera på helheten, till exempel att expandera till nya marknader och bilda nya partnerskap.

Du bör låta dina anställda bli entreprenörer i sina roller. Om du låter dem överraska dig med sina resultat kommer de säkert att göra det. För att detta ska fungera måste du dock anställa rätt kaliber av anställda som är hungriga efter framgång. Lata arbetstagare kan utnyttja friheten för att slappna av med sina arbetsuppgifter.

Phil Knight har en stor del av sin framgång att tacka för att han har ett bra team. Han var omgiven av experter inom alla områden, vilket gjorde att han kunde tillverka skor av högsta kvalitet och genomföra utmärkta reklamkampanjer. Knight nämner särskilt några av sina medarbetare i sina memoarer och tillskriver dem en stor del av företagets framgångar.

STORYSHOT #6: OMFAMNA MISSLYCKANDET

Det är okej att misslyckas. Misslyckandet är det enda sättet att kommunicera att du måste arbeta annorlunda för att uppnå bättre resultat. Varje framgångsrik person som du beundrar idag misslyckades fruktansvärt någon gång i sitt liv. Den enda särskiljande faktorn mellan vinnare och förlorare är viljan att resa sig upp och kämpa en annan dag.

Det går inte att undvika misslyckanden - det är en realitet när man vågar sig på entreprenörskap. Även om det kan vara lätt att betrakta misslyckanden som en personlig brist, är det mer fördelaktigt att se dem som en del av den större entreprenörsresan. Om du tar det på rätt sätt kommer misslyckandet att göra dig stark som företag och individ. När du inte längre har något att vara rädd för finns det inga gränser för vad du kan uppnå.

Phil Knights resa har varit allt annat än smidig. Han har ställts inför många utmaningar längs vägen, såsom rättsliga tvister, ekonomiska utmaningar, tillverkningsproblem och logistiska mardrömmar, för att nämna några. Han hade många anledningar att sluta, ge upp Blue Ribbon eller Nike självt. Den enda anledningen till att Nike är vad det är idag är att Knight och hans team aldrig gav upp. De tog itu med varje problem utan att låta sig nedslås.

STORYSHOT #7: GE LYCKAN EN CHANS ATT ARBETA FÖR DIG

Att bli företagare är lika spännande som skrämmande. Om du spelar dina kort rätt kommer du att nå enorma framgångar, långt över dina förväntningar. Att vara entreprenör garanterar dock inte att du blir en framgångsrik affärsman. Detta väcker frågan, vad skiljer framgångsrika entreprenörer från dem som inte lyckas? Har de bara tur eller är det rent hårt arbete?

Vi kan inte förneka att tur spelar en roll för ett företags framgång. Många framgångsrika företagare talar om turens betydelse. Med det sagt är graden av tur olika beroende på vem du frågar. Men hur mycket har turen att göra med denna framgång?

Det är värt att notera att tur går hand i hand med hårt arbete. Människor har inte bara tur, de får lyckan att hända. Du stöter på något för att du har lagt ner arbete och fortsatt att gå framåt. Detta hade kanske aldrig kommit i din väg om du bara hade suttit still och inte gjort någonting.

Istället för att vänta på att turen ska knacka på din dörr kan du positionera dig så att du ökar dina chanser att lyckas. Tänk på det så här: Hade du tur att du utbytte kontakter med den framgångsrika affärsmannen vid ett insamlingsevenemang, eller utbytte du kontakter för att du var öppen för att ge dig ut och nätverka? Du förstår, när det gäller affärer finns det inget sätt att undvika att lägga ner arbetet. 

När Knight ser tillbaka erkänner han att de haft tur många gånger under åren och att de aldrig skulle ha lyckats om de inte hade haft dessa turer. På samma sätt är han också mycket snabb att erkänna att de lade ner mycket blod och svett på att få dessa lyckliga stunder att hända. De har till exempel skrivit kontrakt med några av de största namnen inom friidrotten innan de blev stjärnor. Sådana lyckliga godkännanden har inte kommit utan att de har varit hårdhänta.

STORYSHOT #8: TRO ALLTID

Det första steget till framgång är självförtroende. Att tro innebär att man är beredd att ta risker även om man är osäker på resultatet. Om du vill vara framgångsrik måste du ha rätt övertygelse. Som företagare bör du tro på dig själv och din förmåga, även när andra förminskar och förlöjligar dina idéer.

Misslyckanden är en av de största orsakerna till att människor börjar tvivla på sin förmåga. De fastnar i en situation som inte fungerade för dem och håller sig fast vid den saken. Omvänt lär sig framgångsrika människor snabbt sina läxor och navigerar sig ut ur sina misslyckanden. De räknar inte hur många gånger de har misslyckats, utan fortsätter bara att gå framåt.

Nikes framgång, särskilt i början, berodde på den oöverträffade passionen och hängivenheten hos Knight och hans första anställda. Försäljningen gjordes av en ung arbetskraft som trodde att de gjorde en skillnad i idrottarnas liv. Den övertygelsen och motivationen drev dem till mer försäljning.

STORYSHOT #9: VÄXA ELLER DÖ

Det finns inga ord för att beskriva hur orädd man är när man startar ett företag, successivt anstränger sig, inte låter sig nedslås av motgångar och smakar på framgång! Men ingenting är evigt, inte ens framgång. En anledning till att du bör sluta stressa för mycket om destinationen är att när du väl har nått din önskade destination kommer du fortfarande att behöva gå vidare.

Phil Knight varnar läsarna för lycka. Livet handlar om tillväxt. När du blir självgod efter din första framgång förlorar du allt. Nike var på gränsen till konkurs flera gånger. Men oavsett hur tjockt det var så hittade de alltid sätt att hantera sina skulder och säkra mer finansiering för att göra sina skor bättre. De tänjde alltid på gränserna, och det är detta som skiljer dem från sina konkurrenter. Som entreprenör måste man därför antingen vara hård eller gå hem.

STORYSHOT #10: LÄR DIG ALLT DU KAN AV DINA KONKURRENTER.

Som företagare är konkurrenterna en viktig del av din inlärningskurva. När du gör din forskning bör du sträva efter att veta vilka typer av tjänster och produkter som dina konkurrenter erbjuder, deras marknadsföringsstrategi, deras distributionskanal och leveranssystem, vilken typ av teknik de använder och hur kunderna interagerar med deras varumärke. Kopiera inte, utan lär dig vilka misstag du ska undvika eftersom det som fungerar för ett företag kanske inte fungerar för ett annat,

I början såg Nike Adidas som en inspirationskälla. Under åren hade Knight dock ett besvärligt förhållande till Adidas eftersom han ansåg att de var arroganta på grund av sin dominans på marknaden. Detta hindrade honom dock inte från att lära sig allt han kunde av det atletiska kraftpaketet.

SAMMANFATTNING OCH RECENSION AV SHOE DOG AV PHIL KNIGHT

Budskapet i den här boken är enkelt - att övervinna rädsla och bryta gränser för att fullfölja dina drömmar. Vi har alla någon gång i våra liv tänkt oss att vi skulle våga oss på entreprenörskap. Men de flesta av oss kommer aldrig att förverkliga dessa drömmar eftersom vi låter rädslan ta överhanden. Oavsett hur fantastiska våra idéer än är så betyder de ingenting om vi inte hittar modet att övervinna rädslan för det okända. Shoe Dog ger en förstahandsrapport om vad som krävs för att förverkliga de mest galna drömmar.

I sina memoarer berättar Phil Knight om sina strider, segrar och lärdomar som läsarna kan dra av resan från att bygga upp Nike från ett blygsamt nystartat företag till ett företag som omsätter flera miljarder dollar. Han använder en kombination av sina personliga livserfarenheter och lärdomar från andra i sin strävan efter framgång. Shoe Dog är både en memoarbok och en affärsbok, med många livslektioner för entreprenörer.

RATING

Boken är en fängslande läsning som håller läsaren fast vid texten. Det är en av de bästa inspirationsböckerna genom tiderna och dessutom en mycket spännande sådan. Shoe Dog är magisk, eftersom den får en att känna så många känslor när man läser företagets upp- och nedgångar. 

Boken är fylld av överraskningar. Även om man vet vilken kraftfull organisation Nike är i dag, får man ändå en adrenalinkick och undrar vad som kommer att hända härnäst. Av dessa skäl får boken betyget 10/10.

Hur skulle du betygsätta Shoe Dog baserat på vår sammanfattning?

Sammanfattningar av relaterade böcker

Vad som krävs