Втрата невинності короткий огляд та аудіокнига | Річард Бренсон

Життя стає напруженим. Має Втрата невинності була у вашому списку для читання? Ознайомтеся з ключовими висновками зараз.

Ми тут тільки поверхнево торкнулися теми. Якщо у вас ще немає популярної книги Річарда Бренсона про біографію, бізнес та підприємництво, замовте її тут або придбати аудіокнигу за вільний на Amazon, щоб дізнатися пікантні подробиці.

Про Річарда Бренсона

Річард Бренсон є засновником Virgin Group. Зараз у світі налічується понад 40 компаній Virgin, в яких працює близько 71 000 осіб у більш ніж 35 країнах світу. Річард кинув виклик собі багатьма рекордними пригодами. Наприклад, найшвидший в історії перехід через Атлантичний океан, серія океанських подорожей на повітряній кулі та кайтсерфінг через Ла-Манш. Річард має майже 40 мільйонів підписників у соціальних мережах та статки у понад чотири мільярди доларів.

Вступ 

Втрата невинності це історія ранніх років Річарда Бренсона в бізнесі. Коли Річард Бренсон розпочав свій перший бізнес, він та його друзі вирішили, що "оскільки ми повні незаймані в бізнесі, давайте назвемо його саме так: Діва". Бренсон втратив свою ділову цноту у віці 15 років і продовжував займатися бізнесом протягом усього свого життя. Від весільного вбрання до кока-коли, від космічних польотів до звукозаписних лейблів - Бренсон пробував і досягав успіху майже в кожному секторі бізнесу. Секрет полягає в тому, що Бренсон приймає кожну бізнес-можливість, яка з'являється на його шляху, а потім вчиться, що робити далі. 

StoryShot #1: Брэнсона змалечку підштовхували до праці

Бренсон народився в 1950 році в сім'ї батьків з незалежним духом. Тому з раннього дитинства він був підштовхнутий до того, щоб уявляти собі більші можливості, ніж середньостатистична дитина. Згодом у Бренсона розвинулося сильне почуття пригод, і він завжди був готовий до викликів. Наприклад, одного разу мати відправила його на велосипеді в гості до родичів, які жили більш ніж за п'ятдесят миль звідси. Він не знав, куди їхати, і заблукав. Хоча мати хотіла, щоб він навчився витривалості та орієнтуванню, наступного дня він повернувся без жодного захоплення. Замість цього мати просто відправила його до будинку вікарія рубати дрова. 

Інший приклад того, що батьки Бренсона завели його занадто далеко, стався, коли він з родиною поїхав на двотижневі канікули в Девон. Бренсону було всього чотири роки. Його тітка посперечалася з ним на десять шилінгів, що він не зможе навчитися плавати до кінця відпустки. Бренсон проводив години в морі, але до кінця відпустки так і не зміг втриматися на вершині хвилі. 

Однак він проявив свою трудову етику, попросивши батька зупинити машину, проїжджаючи повз річку. Він скористався цією можливістю по дорозі додому і стрибнув прямо в річку. Проте він все ще не вмів плавати і одразу ж пішов на дно. Бренсон наполегливо продовжував повільно і регулярно бити ногами. 

Врешті-решт, він вибрався на середину течії і зміг утриматися на плаву. Тепер він міг бачити, як його сім'я плескає і радіє, а тітка розмахує монеткою в десять шилінгів. Це була та міра, до якої його сім'я підштовхнула його на наступний рівень.

StoryShot #2: Брансон боровся в академічному плані

Бренсон був розумною дитиною. Згодом він зміг вступити до університету. Незважаючи на це, йому було важко навчатися в університеті, і він не зміг досягти академічного визнання. Ці невдачі Бренсон пов'язує зі своєю незалежною позицією і дислексією. Тому він почав розглядати альтернативні шляхи професійної кар'єри. Разом з одним зі своїх однокурсників Бренсон заснував журнал під назвою "Студент". Спочатку цей журнал був засобом для студентів, які скаржилися на школи. Однак згодом журнал став оспівуванням поп-студентської культури.

Журнал "Студент" був прикладом виняткових бізнес-навичок Бренсона. Журнал потребував фінансування, але знайти рекламодавців було особливо складно, оскільки журнал ще навіть не існував. Як і очікувалося, більшість компаній, до яких звертався Бренсон, були неохочими. Тому він знайшов ефективний спосіб їх залучення. По суті, Бренсон брехав, щоб залучити рекламодавців. Зокрема, він сказав Національному Вестмінстерському банку, що Lloyds Bank щойно розмістив у них рекламу. Бренсон представив це як можливість для Національного Вестмінстерського банку рекламуватися поряд з величезним банком. Ця стратегія була успішною, і незабаром вони отримали свій перший чек на 250 фунтів стерлінгів.

Переїзд до Лондона

Після цього першого успіху Бренсон і його друг вирішили покинути університет і оселитися в одному з лондонських підвалів. Тут вони редагували і розповсюджували свій журнал. Оскільки журнал продовжував зростати, вони продовжували втискати все більше і більше однокурсників в одну крихітну кімнату для роботи над журналом. Бренсон і Джонні вирішили дуже швидко розширити масштаби. Тепер вони хотіли висвітлювати міжнародні події, такі як війни в Біафрі та В'єтнамі. Тому вони звернулися до Daily Mirror з питанням, чи зацікавить їх історія молодого репортера, який їде до В'єтнаму. "Дзеркало" купило статтю, а студент відправив одного зі своїх співробітників до В'єтнаму, а іншого - до Біафри. Крім того, "Студент" почав робити значні зміни на музичній сцені. Наприклад, вона взяла інтерв'ю у таких відомих виконавців, як Джон Леннон і Кіт Річардс.

StoryShot #3: Продаж музичних записів був початком компанії Virgin

Досвід Бренсона зі "Студентом" означав, що він розумів, що люди починають захоплюватися записами. На той момент альтернативи музичним магазинам не існувало. Тому Бренсон вирішив винайти альтернативу. Це була система поштового замовлення, коли платівки надсилалися поштою за нижчою ціною, ніж у таких магазинах, як WHSmiths. Після роздумів він і його друзі зупинилися на назві Virgin, тому що всі вони були повними незайманими в бізнесі.

Бренсон створив підприємство, яке не потребувало жодних накладних витрат, оскільки компанія отримувала гроші за замовлення заздалегідь, до відправки платівок. Таким чином, вони змогли створити великий баланс, а не чекати, поки гроші надійдуть. 

StoryShot #4: Virgin відкриває свій перший магазин звукозаписів

У 1971 році в музичних відділах великих роздрібних магазинів переважав прісний інтер'єр і ніякого розуміння рок-музики. Поштовий страйк 1971 року підштовхнув Virgin Mail до відкриття власного магазину платівок. Бренсон і його друзі помітили, що у взуттєвому магазині на Оксфорд-стріт є сходи, що ведуть на порожній перший поверх. Вони були не в змозі платити орендну плату, яку пропонував взуттєвий магазин. Проте, Бренсон зміг використати свій шарм, щоб укласти іншу угоду з власником. Зокрема, він переконав власника, що їхній музичний магазин означатиме, що їхні клієнти також стануть потенційними клієнтами взуттєвого магазину. Їхні клієнти повинні були б пройти через взуттєвий магазин, щоб потрапити до Virgin Records. Бренсону вдалося переконати власника здати приміщення в оренду безкоштовно.

Перший магазин Virgin мав величезний успіх. Тому Бренсон і його команда вирішили відкрити ще більше магазинів, одночасно підтримуючи роботу Virgin Mail після закінчення поштових страйків. До Різдва 1972 року Virgin вже мала чотирнадцять музичних магазинів. Хоча музичні магазини були успішними, вони зробили їх настільки привабливими, що люди йшли туди відпочивати і нічого не купували. Щоб вирішити цю проблему, Бренсон і його команда встановили більш яскраве освітлення і перемістили прилавки ближче до входу. Ця невелика зміна допомогла нагадати покупцям, що вони знаходяться в магазині, а не в клубі.

StoryShot #5: Virgin розширилася до студії та лейблу звукозапису

У 1971 році Бренсон також почав шукати заміський будинок, щоб переобладнати його під студію звукозапису. На той момент йому був лише 21 рік. Він визначив, що музичні студії були занадто формальними для дикої і енергійної поп- і рок-культури 1960-х років. Після кількатижневих пошуків він врешті-решт знайшов прекрасний маєток сімнадцятого століття із залізними воротами, розташований у казковій сільській місцевості. Однак ця нерухомість коштувала набагато дорожче, ніж він мав. На ринку вона коштувала 30 000 фунтів стерлінгів, що становить близько півмільйона на сьогоднішні гроші. Незважаючи на це, британський банк Coutts зробив приголомшливу пропозицію компанії Бренсона - іпотечний кредит у розмірі 20 000 фунтів стерлінгів. Його тітка перезаклала свій будинок, щоб позичити йому 7500 фунтів стерлінгів. Згодом він зміг перерахувати всю суму агенту з нерухомості для забезпечення продажу.

Ця студія супроводжувала музичний лейбл Virgin Records. Таким чином, вони могли підписувати власних артистів, а потім пропонувати їм гарне місце для запису. Вони отримували прибуток від своєї студії та від продажів своїх артистів. Крім того, вони також могли просувати і продавати свої записи через власну мережу музичних магазинів і служби замовлення поштою. У них була грошова петля.

StoryShot #6: Бренсон купив тропічний острів за 180 000 фунтів стерлінгів

У 1978 році Бренсона запитали, чи не назвав він свою компанію на честь Віргінських островів. Це було не так, але наштовхнуло на цікаву ідею. Бренсон помітив, що ці острови ідеально підходять для бренду, який він створював. Бренсон чув, що прояв непідробного інтересу до купівлі одного з Віргінських островів супроводжувався розкішними враженнями. Місцевий агент з нерухомості поселить вас на віллі і надасть вертоліт для обльоту островів. Бренсон вирішив скористатися цією пропозицією агентів з нерухомості острова Некер. 

Бренсон і його дружина Джоан були розміщені місцевими агентами з нерухомості і досліджували цей прекрасний острів. Бренсон не мав жодного наміру купувати острів, оскільки він коштував 3 мільйони фунтів стерлінгів. Однак, не маючи що втрачати, він зробив безглузду пропозицію в 150 000 фунтів стерлінгів. За таку зухвалість їх вигнали з вілли. Незважаючи на це, Бренсон зустрівся з власником острова Некер, британським лордом, коли повернувся до Лондона. Лорд хотів якнайшвидше продати острів, щоб мати змогу профінансувати інше будівництво. Тому Бренсон зв'язався з лордом і запропонував йому 180 000 фунтів стерлінгів. Неймовірно, але лорд погодився. 

Це ще один приклад неймовірного вміння Бренсона укладати фантастичні угоди. Він щойно купив острів вартістю 3 мільйони фунтів стерлінгів за 180 000 фунтів стерлінгів.

Ця поїздка на Віргінські острови стала також початком діяльності Virgin Airways. Коли його рейс назад до Пуерто-Ріко був скасований, він зафрахтував літак на $2000 і на дошці написав: "Virgin Airways: $39 Одиночний рейс до Пуерто-Ріко".

StoryShot #7: Virgin Airways ледь не збанкрутувала Virgin

Вище керівництво Бренсона було категорично проти його ідеї створення міжнародної авіакомпанії. Однак Брендон був непохитний. Він стверджував, що вони повинні випробувати авіакомпанію, орендувавши лише один літак на рік, щоб обмежити свої потенційні збитки. Після двох місяців важких переговорів компанія "Боїнг" нарешті погодилася надати Брендону літак "Джамбо" в оренду на один рік. Однак, перш ніж розпочати бізнес, Virgin повинна була отримати дозволи на польоти. Ці дозволи вимагали проведення випробувального польоту з офіційною особою на борту. Випробувальний політ пройшов абсолютно невдало. Літак не був застрахований, і він влетів у зграю птахів. Ця зграя птахів призвела до того, що один з двигунів вибухнув і випробувальний політ був перерваний.

У Бренсона були великі проблеми. Його перший комерційний рейс був заброньований через два дні. Однак йому ще потрібна була ліцензія і новий двигун. Загалом ці дві речі коштували йому 600 000 фунтів стерлінгів. Після встановлення нового двигуна, отримання ліцензії та першого польоту на літаку Virgin, Бренсон зрозумів, що 600 000 фунтів стерлінгів перевищили овердрафт компанії Virgin у 3 мільйони фунтів стерлінгів.

Після цього Virgin опинилася на межі банкрутства. Бренсону довелося зібрати якомога більше грошей зі своїх заощаджень за кордоном, щоб врятувати бізнес. Йому майже вдалося втримати Virgin на плаву. Після того, як він взяв на себе зобов'язання щодо Virgin Airways, він зміг зробити компанію успішною. До 33 років він вже мав досвід успіху в різних галузях.

StoryShot #8: Бренсон боровся з труднощами під час подорожі

Окрім подолання труднощів у бізнесі, Бренсон також мав кілька небезпечних для життя подорожей. По-перше, у 1984 році він спонсорував Теда Толемана у перетині Атлантичного океану з новою рекордною швидкістю. Метою цієї подорожі було здобуття трофею "Блакитна стрічка" для Британії. Толеман і Бренсон стартували в Нью-Йорку і вирушили до Англії, щоб побити існуючий рекорд, який був встановлений на той час і становив три дні, 10 годин і 40 хвилин. Однак, після трьох днів у морі, коли їм залишалося пройти лише 60 миль, вони потрапили в шторм. Шторм розколов корпус катамарана, внаслідок чого Virgin Challenger затонув.

Екіпаж врешті-решт був врятований круїзним лайнером після того, як був змушений відступити на рятувальну шлюпку. Проте Бренсон був сповнений рішучості здобути "Блакитну стрічку". Тому через два роки він здійснив другу спробу. Під час цієї спроби засмітилися фільтри паливного насосу, що заглушило двигун. До того ж, їх потрібно було міняти кожні пару годин. Шансів побити рекорд не було. Однак Бренсон використав свої навички вирішення проблем, зв'язавшись з Даунінг-стріт і поговоривши з потрібними людьми. Вони змогли отримати літак Королівських ВПС, який забрав нові фільтри і доставив їх на борт. З новими фільтрами вони змогли підтримувати роботу двигунів, завершивши свою подорож за три дні, 8 годин і 31 хвилину. Вони встановили новий світовий рекорд з подолання 3000 миль.

Підсумковий звіт та огляд

Втрата невинності мемуари Річарда Бренсона, засновника Virgin Group. У книзі Бренсон розповідає про своє дитинство, кар'єру, а також про різні бізнеси та підприємства, в яких він брав участь протягом свого життя.

Бренсон виріс з батьками, які заохочували його приймати виклики і шукати новий досвід. З юних років його підштовхували до самостійності та авантюризму, і цей дух залишився з ним на все життя. Незважаючи на свій інтелект, Бренсон мав проблеми з навчанням, частково через дислексію. Після закінчення університету він разом з однокурсником заснував журнал під назвою "Студент". Спочатку журнал був віддушиною для студентських скарг, але з часом він перетворився на оспівування поп-культури і студентського життя. Бізнес-здібності Бренсона були очевидні з самого початку, оскільки він використовував творчу тактику для залучення рекламодавців для журналу, навіть брехав потенційним клієнтам, щоб переконати їх підписатися на журнал.

Згодом Бренсон переїхав до Лондона разом зі своїм другом і співзасновником журналу, де вони редагували і розповсюджували видання з підвалу. З ростом журналу вони почали висвітлювати міжнародні події та брати інтерв'ю у провідних музичних виконавців, що мало значний вплив на музичну сцену. На додаток до журналу, Бренсон також почав продавати записи, що в кінцевому підсумку призвело до створення Virgin Records. Virgin Records став великим успіхом і допоміг створити бренд Virgin.

Протягом своєї кар'єри Бренсон брав участь у різноманітних бізнесах та підприємствах, включаючи авіакомпанії, роздрібну торгівлю та космічні подорожі. В "Втрата невинностіВін ділиться історіями та уроками з власного досвіду, пропонуючи розуміння свого підходу до бізнесу та життєвої філософії.

Рейтинг

Ми оцінюємо цю книгу на 4/5.

PDF, безкоштовна аудіокнига, інфографіка та анімована анотація до книги 

Це була лише верхівка айсберга. Щоб зануритися в деталі і підтримати Річарда Бренсона, замовляйте тут або придбати аудіокнигу за вільний.

Вам сподобалося те, що ви дізналися тут? Поділіться, щоб показати свою небайдужість, і повідомте нам про це, зв'язавшись з нашою службою підтримки.

Новачок у StoryShots? Отримайте PDF, аудіокнигу та анімовану версію цього короткого огляду Втрата цноти: Як я вижила, розважилася і заробила статок, ведучи бізнес по-своєму та сотні інших нон-фікшн бестселерів у нашому безкоштовний топовий додаток. Apple, The Guardian, ООН та Google визнали його одним з найкращих у світі додатків для читання та навчання.

Анотації до книг, пов'язаних з темою

• Стів Джобс Уолтер Айзексон
• Складна річ про складні речі Бен Горовіц
• Bold Пітера Діамандіса та Стівена Котлера
• Взуттєва собака Філ Найт
• Total Recall Арнольд Шварценеггер та Петер Петре 
• Американські гірки для підприємців Даррен Харді 
• Від нуля до одного Блейк Мастерс і Пітер Тіль
• Поїздка на все життя Роберта Ігера
• Надздібності штучного інтелекту Кай-Фу Лі
• Як створити розум Рей Курцвейл
• Оригінали Адам Грант