Steve Jobs Özet, Analiz ve Eleştiri | Walter Isaacson

Otobiyografi

İndir StoryShotsWalter Isaacson tarafından yazılan Steve Jobs'un temel içgörülerini metin, ses, infografik ve animasyon formatlarında öğrenmek için en üst sıradaki ücretsiz uygulamamız.

Steve Jobs'u Getirin Amazon'da.

Steve Jobs'un sesli kitabını ücretsiz olarak alın Audible'ın ücretsiz deneme sürümü

SORUMLULUK REDDİ: Bu resmi olmayan bir özet ve analizdir.

Walter Isaacson Hakkında

Walter Isaacson Tulane'de Tarih Profesörüdür. Aynı zamanda New York merkezli bir finansal hizmetler firması olan Perella Weinberg'in danışman ortağıdır. Walter, şu anda Seçkin Üyesi olduğu Aspen Enstitüsü'nün eski CEO'sudur. Son olarak CNN'in başkanlığını ve TIME dergisinin editörlüğünü yapmıştır. 

Isaacson, etkili kişilerin hayatlarını anlattığı biyografik eserleriyle tanınıyor. Örneğin, Einstein, Benjamin Franklin, Kissinger ve DaVinci hakkında başarılı biyografiler yazmıştır.

Giriş

Steve Jobs: Biyografi eski Apple CEO'su Steve Jobs'un hayatının filtresiz bir anlatımıdır. Isaacson, Steve Jobs ile iki yıl boyunca kırktan fazla görüşme yapma imkanı bulmuştur. Ayrıca Jobs'u yakından tanıyan yüzden fazla kişiyle de görüştü. Örneğin aile üyeleri, arkadaşlar, meslektaşlar ve rakipler. Bu biyografi okuyucuları Steve Jobs'un yaşamına ve kişiliğine davet ediyor. Steve inişli çıkışlı bir hayatı olan yoğun bir adamdı, ancak bu biyografi üzerinde herhangi bir kontrol istemedi. Hiçbir şeyi sınırlamadı ve yayınlanmadan önce biyografiyi okumamayı tercih etti. Dolayısıyla, bu biyografi Steve Jobs'un kim olduğu ve neleri başardığı konusunda benzersiz ve gerçek bir tasvir sunuyor. 

StoryShot #1: Çocukluk, Terk Edilmişlik ve Seçilmişlik

Steve Jobs, John Jandali ve Joanne Schieble'ın biyolojik oğluydu. Schieble'ın ailesi, Müslüman olduğu için Jandali ile olan ilişkisini onaylamıyordu. Bu yüzden ikili Steve'i evlatlık vermek zorunda kaldı. Daha sonra Paul ve Clara Jobs tarafından evlat edinildi.

Paul bir motor teknisyeniyken araba tamirciliğine yöneldi. Steve'i mühendislik ve tasarımla tanıştıran ilk kişiydi. Steve başlangıçta iki ebeveyn grubuna sahip olmak konusunda ne hissettiğinden emin değildi.

Steve gençken ailesi Palo Alto, Kaliforniya'ya taşındı. Bu bölge ünlü "Silikon Vadisi "ni de içeriyordu. Teknolojik patlama sırasında, teknolojinin merkez üssünde yetişti.

Steve okulda sık sık sıkılıyor ve eşek şakaları gibi şeyler yüzünden başını belaya sokuyordu. Ailesi onun sadece sıkıldığı için böyle davrandığını fark etti. Kendisine verilen iş için fazla zekiydi. Paul'ün Steve'e kızdığı tek zaman, LSD ve Marijuana ile deney yaptığını öğrendiği zamandı.

Lise aynı zamanda Steve'in müzik ve sanat gibi elektronik dışındaki şeylere olan takdirini keşfettiği zamandı.

StoryShot #2: Tuhaf çift: İki Steve

Steve Wozniak, Steve Jobs'tan beş yaş büyüktü. Bununla birlikte, zihinleri birbirine çok benziyordu. İlk olarak ortak bir arkadaşlarının garajında tanıştılar ve teknolojik projeler üzerinde birlikte çalıştılar. Örneğin, birlikte gerçekleştirdikleri ilk projenin adı "Blue Box" idi. Bu proje frekansları kullanarak insanların ücretsiz olarak şehirlerarası görüşme yapmasını sağlıyordu. Bunu satmaya başladıklarında, birisi silah zoruyla onlardan bir tane çaldı.

StoryShot #3: Okulu Terk Eden

Jobs'un 'farklı' kişiliği lisenin sonlarında önemli ölçüde gelişmiş görünüyordu. Jobs garip diyetlerden çeşitli ilaçlara kadar her şeyi denedi.

Jobs daha sonra Reed Kolejine devam etti. Burada, 'Hippi' ününe rağmen, üniversiteden hoşlanmadı. Jobs üniversitedeyken Robert Friedland ile tanıştı. Jobs başlangıçta Friedland'ın tuhaflıklarını benimsedi, ancak sonunda Robert'ı bir servet avcısı olarak reddetti. Jobs sadece bir yıl sonra Reed'i bıraktı ancak istediği dersleri almasına izin verildi.

StoryShot #4: Atari ve Hindistan: Zen ve Oyun Tasarımı Sanatı

Reed'den ayrıldıktan bir buçuk yıl sonra Jobs Silikon Vadisi'ne geri döndü. Derhal Atari'nin merkez ofisine girdi ve bir iş bulana kadar buradan ayrılmayacağını söyledi. Steve'e bir iş teklif edildi. Bununla birlikte, iş arkadaşlarının çoğu onun kişiliği nedeniyle hızla yabancılaştı.

Jobs geçici olarak Hindistan'a gitmek üzere Atari'den ayrıldı. Hindistan'da doğu kültürüne olan ilgisini sürdürdü. Atari'nin başkanı Jobs'a döndüğünde Pong'un tek oyunculu bir versiyonunu yaratması için meydan okudu ve küçük bilgisayar çipleri kullanması için bir bonus teklif etti. Kendisine yardım etmesi için Wozniak'ı görevlendirdi ve oyunu dört günde bitirdiler.

StoryShot #5: Apple I

Bilgisayar devrimi Silikon Vadisi'nde doğarken, Wozniak ilk kez bir mikroişlemci gördü. Bu ona modern bilgisayar fikrini verdi: Klavye, ekran ve bilgisayar bir arada. Wozniak tasarımı ücretsiz olarak dağıtmak istedi. Ancak Jobs bundan para kazanmanın bir yolunu buldu. Jobs o gün bir elma bahçesinden dönüyordu ve "Apple" isminin uygun olduğuna karar verdi. Böylece Apple Computers kuruldu.

Jobs ve Wozniak çok çalışarak bir ay içinde yüzden fazla bilgisayar ürettiler ve bunları arkadaşlarına ve yerel bir bilgisayar satıcısına sattılar. Apple sadece otuz gün içinde kâra geçti.

StoryShot #6: Apple II: Yeni Bir Çağın Şafağı

Jobs kısa sürede Apple bilgisayarın diğer büyük şirketlerde olmayan bir şeye sahip olduğunu fark etti: sunum ve para. Atari bağlantılarını kullanarak 33 yaşında emekli bir milyoner olan Mike Markkula'yı buldu. Mike'ın Apple'ı çalışır hale getirecek bağlantıları vardı. Markkula Apple için bir reklamcı bile tuttu. Apple II piyasaya sürüldüğünde elde edilen başarı şaşırtıcıydı.

Sonunda Markkula, esas olarak Jobs'u yönetmesi için Mike Scott'ı şirket başkanı olarak işe aldı. İkili birçok noktada çatıştı, ancak Apple II altı milyondan fazla sattı.

StoryShot #7: Chrisann ve Lisa

Jobs, Chrisann Brennan ile beş yıldır aralıklı olarak çıkıyordu ve ilk çocuklarını 1978 yılında dünyaya getirdiler. Çocuk bir kızdı ve adı Lisa idi. Jobs hamilelik boyunca çocuğun kendisinden olduğunu reddetti. Daha sonra durumu ele alış biçiminden dolayı pişmanlık duyduğunu ifade etti.

StoryShot #8: Xerox ve Lisa: Grafik Kullanıcı Arayüzleri

Jobs, Apple II'den sonra başka projelere geçti ancak Apple III ve Lisa bilgisayarlarından memnun kalmadı.

Xerox'un o dönemde en büyük teknolojik yenilikçi olduğu söyleniyordu. Jobs, Apple'a Xerox'un Grafik Kullanıcı Arayüzü (GUI) gibi bazı teknolojilerine erişim sağlayan bir anlaşma yaptı. GUI, kullanıcıların metin ve grafikleri aynı anda görüntüleyebilmelerini sağlıyordu.

Jobs bu yeni teknolojiyi Lisa'nın yanı sıra modern bilgisayar faresine de uyguladı. 

Bu yeniliğe rağmen Apple yönetimi 1980 yazında Jobs'un rütbesini indirdi. İlginç davranışları nedeniyle artık büyük projelerin kontrolünü elinde tutamıyordu.

StoryShot #9: Halka Açılma: Servet ve Şöhret Sahibi Bir Adam

Apple 1977'de $5,309 değerindeyken 1980'in sonunda $1.79 milyar değerine ulaştı. Apple'ın borsaya açılmasından sonra Jobs yirmi beş yaşındayken $256 milyon değerindeydi. Bu servete rağmen Jobs, kaliteli spor arabalar ve Alman bıçakları dışında maddi şeylere pek ilgi göstermedi.

Jobs, hisse senetlerini elinde tutmak için ilk çalışanlarından bazılarını bile borsa lansmanının dışında bıraktı. Wozniak sonunda hisse senetlerinin çoğunu bu kişilere verdi.

StoryShot #10: Mac Doğuyor

Jeff Raskin başlangıçta Macintosh projesinin başındaydı. Ancak Jobs sonunda proje üzerinde tam kontrol sağlayarak bir güç mücadelesini kazandı. Mike Scott'ın bir dizi işten çıkarmanın ardından başkanlıktan alınmasıyla Apple merkez ofisindeki gücünü pekiştirdi.

StoryShot #11: Gerçeklik Çarpıtma Alanı

Jobs'un insanları olağanüstü şeyler yapmaya motive eden ve çalışanlarının "gerçeklik çarpıtma alanı" olarak adlandırdığı bir yöntemi vardı. Jobs gerçekliği kasıtlı olarak çarpıtarak insanları her şeyin mümkün olduğuna ikna edebiliyordu.

Jobs da dünyayı sadece siyah ve beyaz olarak görüyordu. İnsanlar ya "aydınlanmış" ya da "pislik "ti. Ayrıca, birçok çalışan Jobs'un fikirlerini çalmasından şikayetçiydi. Daha sonra Apple, her yıl Jobs'a en cesurca karşı koyan çalışanına ödül vermeye başladı. Jobs'un çalışma arkadaşları, Jobs'un tuhaflığının temelinde mükemmelliğe olan mutlak bağlılığının yattığını fark ettiler.

StoryShot #12: Tasarım: Gerçek Sanatçılar Sadeleştiriyor

Jobs'un mükemmeliyetçiliği Macintosh projesi ile örneklendi. Her şeyin güzel olmasını istiyordu - ambalaj, arayüz, ekranlar ve hatta bilgisayarın içi. Bu durum mühendisleri çılgına çevirdi.

Jobs sanatçıların ve mühendislerin de aynı şeyi hissetmesini istedi. Macintosh üzerinde çalışan her mühendis ve sanatçının adını bilgisayarın içine yazdırdı.

StoryShot #13: Mac'in İnşası

Jobs kendi şirketi de dahil olmak üzere her yerde rekabet etti. Mac'i ilk olarak piyasaya sürmek için Lisa ürününe karşı yarıştı. Lisa sonunda fiyaskoyla sonuçlandı ve şirketin belkemiği olarak sadece Macintosh kaldı.

Yılın ilerleyen günlerinde Jobs, Time Dergisi tarafından yılın adamı seçildiğine inandırıldı. Ancak bunun yerine Macintosh'u "Yılın Makinesi" seçtiler.

StoryShot #14: Sculley ile tanışın

Jobs, Apple'ı tek başına yönetmek için hala çok olgunlaşmadığına inanıyordu, bu yüzden John Sculley'i işe aldı. Sculley, Pepsi Challenge kampanyasından sorumlu olan eski bir Pepsi pazarlama direktörüydü. Sculley başlangıçta isteksizdi ama Jobs onu kazandı.

Macintosh $1,995'e mal olacak şekilde tasarlanmıştı. Ancak Sculley, büyük bir lansman için pazarlama maliyetlerinin de dahil edilmesinde ısrar etti. Bu da maliyeti $2,495'e çıkardı. Jobs daha sonra bu kararı Microsoft'un kişisel bilgisayar pazarının kontrolünü ele geçirmesinin başlıca nedeni olarak suçladı.

StoryShot #15: Lansman

Apple büyürken bile IBM yavaş yavaş PC pazarında aslan payını kazanmaya başlamıştı. Apple'ın buna yanıtı 1984 yılında Macintosh'u piyasaya sürmek oldu. Macintosh lansmanı Jobs'un gelecekteki ürün lansmanları için bir şablon oluşturacaktı.

İlk olarak Jobs, Ridley Scott'ı işe aldı ve ünlü "1984" televizyon reklamı için $750,000 harcadı. Bu reklam o yıl Superbowl'da ilk kez yayınlandı. Ardından dergilere röportajlar vermeye başladı. Bu tanıtımın Macintosh'un başarısı üzerinde önemli bir etkisi oldu.

StoryShot #16: Gates ve Jobs

Bill Gates ve Steve Jobs 1955 yılında doğdular. Jobs Kaliforniya'da bir hippi gibi büyürken, Gates Seattle'ın önde gelen avukatlarından birinin oğluydu ve özel bir okula devam ediyordu.

Gates yumuşak dilli ve neredeyse utangaçtı. Jobs'un daha sanatsal tarzını aşan bir iş ve strateji anlayışına sahipti. İlk olarak Microsoft Macintosh için bazı yazılımlar yazarken birlikte çalışmaya başladılar. Buna rağmen, Microsoft Mac işletim sistemini yansıtan Windows'u ürettiğinde ilişkileri kısa sürede bozuldu.

Gates hem Macintosh hem de Windows sistemlerinin bir Xerox teknolojisinin kopyası olduğunu savundu. Jobs bu ihanet algısı nedeniyle Gates'i asla affetmedi.

StoryShot #17: Icarus

Macintosh başlangıçta çok ses getirmiş olsa da, insanlar makinenin bazı sınırlamalarını fark ettikçe satışlar yavaşladı. Ayrıca Jobs'un kişiliği şirket içinde daha da çatışmaya başladı. AppleLabs'i yönetme fikrini düşündükten sonra sonunda Apple'dan ayrılmaya karar verdi.

StoryShot #18: NeXT

Jobs kendi parasıyla "NeXT "i kurdu ve Apple'daki favori mühendislerinden bazılarını işe aldı. Bu, ilk şirketiyle ilişkilerini soğuttu.

NeXT, eğitim kurumlarının bilgisayar gücü ihtiyacına yanıt vermek üzere tasarlanmıştı. NeXT'te çalıştığı süre boyunca Jobs kariyerinin en büyük hatalarından bazılarını yaptı. Bu hatalardan dersler çıkardı.

StoryShot #19: Pixar

Jobs, Lucasfilm'in animasyon bölümünün 70% hissesini $10 milyon karşılığında satın aldı ve adını Pixar olarak değiştirdi. Bu isim, bölümün en önemli donanım parçasına dayanıyordu. Sonunda Jobs, öncelikle Pixar'ın animasyonuna odaklanması gerektiğini fark etti. Odak noktasındaki bu değişikliğin nedeni, ürettikleri kısa filmlerden birinin yılın en iyisi seçilmesiydi.

StoryShot #20: Sıradan Bir Adam

Jobs biyolojik annesini aramak için 1986 yılında evlat edinen annesinin ölmesini beklemiştir. Sonunda hem Joanne Simpson hem de kız kardeşi Mona ile yeniden bağlantı kurdu. İronik bir şekilde, Jobs farkında bile olmadan babasının San Jose'deki Akdeniz restoranında sık sık yemek yemişti. 

Kızı da tıpkı kendisi gibiydi ve çabuk sinirleniyordu. Daha sonra, bazen aylarca konuşmadılar.

StoryShot #21: Aile Babası

Jobs gelecekteki eşi Laurene Powell ile Stanford Business School'da bir konuşma yaptığı sırada tanıştı. Laurene burada öğrenciydi.

Laurene, Hawaii'de birlikte geçirdikleri ilk tatil sırasında hamile kaldı. 1991'de küçük bir törenle evlendiler ve Palo Alto'da mütevazı bir eve taşındılar.

Jobs'un kızı Lisa sekizinci sınıftayken onların yanına taşındı ve Harvard'da üniversiteye gidene kadar orada yaşadı. Jobs'un Laurene'den üç çocuğu daha oldu.

StoryShot #22: Oyuncak Hikayesi

Başlangıçta Pixar, animatörleri Disney'den uzaklaştırdı. Disney onları geri çekemeyince, Oyuncak Hikayesi'ni yaratmak için Pixar ile ortaklık kurdu.

Elbette Jobs Pixar'dan daha fazla para kazanmanın bir yolunu buldu. Jobs ayrıca Disney'den Michael Eisner ile gelecekteki projelerden elde edilecek tüm kârları eşit olarak paylaşmak üzere bir anlaşma yaptı.

StoryShot #23: İkinci Geliş

NeXT, yüksek maliyeti ve küçük yazılım kütüphanesi nedeniyle bilgisayar endüstrisinde hiçbir zaman bir yer edinemedi. Bu arada Sculley, azalan karlar ve pazar payına başkanlık ederken Apple'ı yerin dibine batırıyordu.

1996 yılına gelindiğinde Apple'ın hisse senedi fiyatı $14 civarına düşmüştü. Ayrıca Gil Amelio'da karar kılmadan önce birkaç CEO değiştirmişlerdi.

Amelio'nun Apple için yeni fikirlere ihtiyacı vardı ve sonunda NeXT'i satın almayı seçti. İlk başta Jobs'un Apple'da nasıl bir rolü olacağı belirsizdi. Sonunda Amelio ve Jobs ona sadece "danışman" demeye karar verdiler.

StoryShot #24: Restorasyon

Apple'a geri döndükten sonra Jobs, NeXT'ten en sevdiği kişileri üst düzey Apple pozisyonlarına yerleştirerek sessizce güç tabanını sağlamlaştırmaya başladı.

Oracle'dan (JAVA'nın yaratıcısı) Larry Ellison, Apple'ın düşmanca ele geçirilmesini finanse etmeye hazır olduğunu iddia ederek sürekli basında yer alıyordu. Ayrıca, istediği zaman Jobs'u CEO olarak atamaya hazırdı.

Amelio'nun işe yaramadığı anlaşılınca Apple Jobs'a CEO'luk teklif etti. Ancak Jobs bunu reddetti. Danışman olarak kalmakta ısrar etti. Jobs, üst düzey çalışanlar için hisse senedi opsiyonlarının yeniden fiyatlandırılmasını talep etmeye başladı. Ayrıca tüm yönetim kurulunun istifa etmesi gerektiğini savundu. Sonunda Jobs, Microsoft ile bir ortaklık kurmayı başardı. Bu ortaklık on yıl süren davaları sona erdirdi ve Apple'ın hisse senedi fiyatlarının yükselmesini sağladı.

StoryShot #25: Farklı Düşün

Jobs da şirketin başına getirildi ancak "Geçici" CEO olarak kaldı. Tüm lisans anlaşmalarını iptal etti ve daha az ama daha büyük projeler yapmaya odaklanmaya karar verdi. Ancak bu kadar çok çalışmak ailesine daha az zaman ayırması anlamına geliyordu. Ayrıca, zaman bulduğunda da çok yoruluyordu.

StoryShot #26: Tasarım İlkeleri

Steve Jobs'un yeteneklere karşı bir gözü vardı. Jony Ive'ın ne kadar yetenekli bir tasarımcı olduğunu fark ettiğinde, onu Apple'daki en güçlü ikinci kişi yaptı. İkisi de ambalajın önemini anlamıştı. Daha sonra, her ikisinin de adı Apple ürünleri için çeşitli yenilikçi ambalajların patentlerinde yer aldı.

StoryShot #27: iMac

Jobs ve Ive'ın birlikte tasarladıkları ilk ürün iMac oldu. iMac, fiyatı $1,200 civarında olan ve günlük sıradan kullanıcılar için tasarlanmış bir masaüstü bilgisayardı. Jobs ve Ive bir bilgisayarın nasıl görünmesi gerektiği fikrinde cesur değişiklikler yaptılar. Bilgisayara kendine özgü görünümünü veren mavi, yarı saydam bir kasa seçtiler. Jobs iMac'i Mayıs 1998'de piyasaya sürdü ve eleştirmenler bilgisayarın yeni görünümü hakkında övgüler yağdırdı. İlk altı haftasında 278.000 adet satan iMac, yıl sonuna kadar 800.000 adet sattı.

StoryShot #28: CEO

Jobs sonunda unvanındaki "geçici" ibaresini kaldırarak tam CEO unvanını kabul etti. Jobs hemen envanteri azaltmaya ve tedarikçilerle uygun anlaşmalar yapmaya başladı. Bunun da ötesinde, Tim Cook'u operasyonların başına getirdi.

Bu sırada Jobs Apple'ı iki yıldır yönetiyor ve yılda sadece bir dolar tazminat alıyordu. Bu durum yönetim kurulunu tedirgin etti.

Yönetim kurulu ayrıca kendisine 14 milyon hisse senedi opsiyonu teklif etti. Jobs kabul etmek yerine 20 milyon opsiyon istedi. Yönetim kurulu isteksizce kabul etti.

StoryShot #29: Apple Mağazaları

Jobs kendi ürünlerine inanıyor ama onları başkasının satması fikrinden nefret ediyordu. Apple ürünlerini benzersiz kılan özelliklerin büyük bir perakende mağazasında kaybolabileceğine inanıyordu. Böylece Jobs Apple perakende mağazaları için planlar yapmaya başladı. Yönetim kurulu perakende mağaza fikrinden nefret ediyordu çünkü Gateway mağazalara yatırım yaparak başarısız olmuştu. Yine de Jobs mağazaları faaliyete geçirmek için bir ekip oluşturdu.

Apple'ın mağazaları 2004 yılına gelindiğinde haftada ortalama 5.400 ziyaretçi ağırlıyordu. Jobs mağazalarına Genius Bar'ı ekledi ve sonunda New York'ta amiral gemisi Apple mağazasını açtı. Bu mağaza, New York'taki mağazalar arasında en çok gelir getiren mağaza oldu.

StoryShot #30: Dijital Merkez

Jobs, Adobe'den Mac için video düzenleme yazılımı yazmasını istedi, ancak Adobe bunu reddetti. Jobs bunu bir ihanet olarak gördü. Bu deneyim onu donanımdan yazılıma ve perakende mağazasına kadar tüm kullanıcı deneyimini kontrol etmesi gerektiğine daha da ikna etti.

Jobs taşınabilir müzik çalarların bir sonraki büyük Apple ürünü olacağına karar verdi ve Apple'ın müzik çalarını tasarlamaya başlamak için SoundJam'i satın aldı.

Eleştirmenler insanların $399'luk bir müzik çaları satın alacağına şüpheyle yaklaşıyordu. Yine de tüketiciler kısa sürede iPod'u tüm müzik endüstrisini değiştirecek kadar başarılı hale getirdi.

StoryShot #31: iTunes Store

2002 yılı civarında, plak şirketleri korsanlıkla ilgili büyük sorunlar yaşıyordu. Yardım için Jobs'a geldiler. Jobs müzik şirketlerini, müzik satın almak için uygun fiyatlı, sorunsuz bir şekilde entegre edilmiş bir yol sunarak korsanla doğrudan rekabet etmeleri gerektiğine ikna etti. Bu işlemin müzik çalmaktan daha kolay olması gerekiyordu. Bu iTunes'un başlangıcıydı.

iTunes büyük bir başarıydı. Sonunda Apple'ın üst yönetimi Jobs'u iTunes mağazasının Windows versiyonunu sunmaya bile ikna etti.

iTunes mağazası ilk yılında yetmiş milyon şarkı sattı. Ocak 2007 itibariyle iPod'lar Apple'ın gelirlerinin yarısını oluşturuyordu.

StoryShot #32: Müzik Adamı

Jobs Bob Dylan'ın o kadar hayranıydı ki sonunda Dylan'ın bir iPod reklamında görüneceği bir pazarlama anlaşması yaptı. Dylan bu reklamdan sonra büyük bir başarı dalgası yaşadı. Böylece, bir iPod reklamında görünmek çoğu sanatçının ücretsiz olarak yapacağı bir şey haline geldi.

StoryShot #33: Pixar'ın Arkadaşları

Jobs'un Pixar'daki ana rolü şirketin anlaşmalarını yapılandırmaktı. Pixar'ın Disney ile yaptığı anlaşma sona ermek üzereydi. Bob Iger kısa süre önce Michael Eisner'ın yerine Disney'in başına geçmişti. Bob ve Jobs aynı fikirdeydi. Böylece Disney'in Pixar'ı satın alacağı bir anlaşma yapabildiler. Makul sayıda Pixar çalışanı Disney'in animasyon bölümünde üst düzey görevlere getirildi.

StoryShot #34: Yirmi Birinci Yüzyıl Mac'leri

Ciddi profesyoneller için tasarlanan Power Mac G4 Cube o kadar güzel tasarlanmıştı ki Modern Sanat Müzesi'nde bir yer kazandı. Bununla birlikte, Jobs'un düşündüğü kadar iyi satmadı.

Jobs hala hatalarından ders alıyordu ve iPod'u daha iyi hale getirmeye odaklanmaya karar verdi. Motorola çipinden Intel çipine geçerek iPod'u çok daha hızlı hale getirdi. Bill Gates bile Jobs'un bu hamlesinden etkilendiğini söyledi.

StoryShot #35: Birinci Tur

Jobs kanser olduğunu ilk kez Ekim 2003'te rutin bir ürolojik muayene sırasında öğrendi. Dokuz ay boyunca ameliyat olmayı reddetti. Bunun yerine vegan diyetler ve akupunktur ile kendini tedavi etmeye çalıştı. Tabii ki durumu daha da kötüleşti. Bu, tümörü çıkarmak için büyük bir invaziv ameliyat olması gerektiği anlamına geliyordu.

Bu tümörün alınması Jobs'a ölümlülüğünü hatırlattı. Daha sonra, 2005 yılında Stanford'da bir mezuniyet konuşması yapma davetini kabul etmeye razı oldu. Bu konuşmanın şimdiye kadar yapılmış en iyi başlangıç konuşmalarından biri olduğu söylenir.

Jobs ve Gates sonunda birbirlerine saygı duymaya başladılar. Bu durum 2007 yılında The Wall Street Journal'a verdikleri ortak bir röportajla doruğa ulaştı.

StoryShot #36: iPhone

Jobs, kameralı cep telefonlarının dijital kamera pazarını nasıl öldürdüğünü fark etti. Cep telefonu şirketleri telefonlarına müzik çalarlar eklemeye başladığında da aynı şeyin olacağını tahmin ediyordu. Bu yüzden, bu ikilemi daha sonra değil daha önce çözmeye karar verdi. Jobs başlangıçta Motorola ile bir ortaklık kurdu. Daha sonra bu ortaklıktan ayrıldı ve özellikle bu proje için bir ekip kurdu.

iPhone çoklu dokunuş sayesinde mümkün oldu. Çoklu dokunma, cihazların birden fazla parmağı algılamasını sağladı. Ayrıca gorilla glass, telefonları çiziklerden ve hasarlardan korumak için tanıtılan inanılmaz derecede güçlü bir camdı.

Yine, eleştirmenler fiyat noktasının çok yüksek olduğuna inanıyordu. Jobs ve tüketiciler onların yanıldığını bir kez daha kanıtladı.

StoryShot #37: İkinci Raunt: Kanser Geri Dönüyor

Jobs'un kanseri 2008 baharında geri döndü. Sonunda o yıl Memphis'te karaciğer nakli yapıldı.

Ayrıca Apple için artık vazgeçilmez olmayabileceği gerçeğiyle de mücadele etti. Geri döneceğini açıkladığında şirketin hisse senedi fiyatı $80'den $140'a yükselmişti.

StoryShot #38: iPad

Jobs 2000'li yılların başından beri bir tablet bilgisayar yapmak istiyordu. iPhone piyasaya sürüldükten sonra Jobs iPad'e geçti ve Ocak 2010'da piyasaya sürdü. Apple ilk ayda bir milyondan fazla, ilk dokuz ayda ise on beş milyon iPad sattı.

Jobs, iPad için geliştirilen reklamların çoğundan memnun değildi. Sonunda insanların iPad ile yapabilecekleri tüm farklı şeyleri vurgulamaya karar verdi. Jobs ayrıca uygulama geliştirmeyi üçüncü taraf geliştiricilere açtı ve bu da bir gecede kendi endüstrisini yarattı.

StoryShot #39: Yeni Savaşlar

iPad'i başarıyla piyasaya süren Jobs, şimdi de Google ile mücadeleye girişti. Google kısa bir süre önce Android mobil işletim sistemini piyasaya sürmüştü.

Jobs'un memnun olmadığı ve hatta şöyle dediği aktarılıyor: "Gerekirse son nefesimi vereceğim ve Apple'ın bankadaki $40 milyar dolarının her kuruşunu bu yanlışı düzeltmek için harcayacağım. Android'i yok edeceğim çünkü o çalıntı bir ürün."

Jobs hala kapalı, sıkı bir şekilde entegre edilmiş bir sistemin en iyi tüketici deneyimini ürettiğini savunuyordu. Buna karşılık Microsoft ve Google gibi şirketler açık sistemlerin ve doğal rekabetin kazananı belirlemesi gerektiğine inanıyordu.

StoryShot #40: Sonsuzluğa Doğru

Birçok tüketici iPad'in sadece büyük bir müzik çalar olmasından şikayetçiydi. Jobs buna GarageBand gibi önemli yaratıcı araçlar ekleyerek yanıt verdi. Ayrıca Apple'da iki uzun vadeli proje üzerinde çalışmaya başladı. Bunlardan ilki, bilişimin geleceği haline gelecek bir bulut depolama sistemi olan iCloud'du. İkincisi ise Apple ofislerinin yeniden tasarlanmasıydı. Jobs bunların dünyanın en iyi ofis binası olmasını umuyordu.

StoryShot #41: Üçüncü Tur

Jobs'un en önemli başarılarından biri, oğlu Reed'in liseden mezun olduğunu görecek kadar uzun süre hayatta kalmasıydı. Jobs, ailesini dehşete düşürecek şekilde kanseri ve yeme bozukluklarıyla mücadele etmeye devam etti. Dünyada DNA dizilimi yapılan ilk yirmi kişiden biri olacaktı. Buna rağmen, hayatını kurtarma çabaları yetersiz kaldı.

Jobs 2010 yılında Barack Obama ile ABD'deki okullaşma konusunu görüşmek üzere bir araya geldi. Özellikle de yeterli sayıda mühendislik okulu olmadığı konusunda konuştular. Daha sonra büyük teknoloji şirketlerinin CEO'ları için özel bir akşam yemeği düzenleyerek Obama ile bir araya gelmelerini sağladı.

Jobs hayatının son yılında bazı yeni dönem CEO'lara danışmanlık yapmak istediğini ifade etmişti. Bunlar arasında Facebook'tan Mark Zuckerberg ve Google'dan Larry Page de vardı.

Jobs Ağustos 2011'de Apple'daki CEO'luk görevinden istifa etti. Tim Cook'u yeni CEO olarak atadı. 

StoryShot #42: Miras

Steve Jobs'un özünde inanılmaz bir yoğunluk vardı. Apple, Jobs'un ölümünden kısa bir süre önce dünyanın en değerli teknoloji şirketi olarak Microsoft'u geride bıraktı. Kitap, Jobs'un onu neyin harekete geçirdiğine dair kendi sözleriyle sona eriyor:

"Bence çoğu yaratıcı insan, bizden önce başkaları tarafından yapılan çalışmalardan yararlanabildiği için minnettarlığını ifade etmek ister. Kullandığım dili ya da matematiği ben icat etmedim. Yiyeceklerimin çok azını kendim yapıyorum, giysilerimin hiçbirini kendim yapmıyorum. Yaptığım her şey türümüzün diğer üyelerine ve üzerinde durduğumuz omuzlara bağlı. Ve çoğumuz türümüze bir katkıda bulunmak ve akışa bir şeyler eklemek istiyoruz. Bu, çoğumuzun bildiği tek yolla bir şeyleri ifade etmeye çalışmakla ilgili - çünkü Bob Dylan şarkıları ya da Tom Stoppard oyunları yazamayız. Sahip olduğumuz yetenekleri derin duygularımızı ifade etmek, bizden önce gelen tüm katkılara minnettarlığımızı göstermek ve bu akışa bir şeyler katmak için kullanmaya çalışıyoruz. Beni harekete geçiren de bu oldu."

- Steve Jobs

Nihai Özet, İnceleme ve Eleştiri

Bu kitap, 20. yüzyılın sonlarının en etkili insanlarından birinin iyi yazılmış bir portresidir. Ancak eleştiriler de yok değil.

Biyografi, Jobs'un 1955'teki doğumuyla başlıyor ve 2011'deki ölümüne kadar onu takip ediyor. Jobs'un hayatının hem başarılarını hem de başarısızlıklarını gösteren çok yönlü bir resmini oluşturmak için iç içe geçmiş olan hem kamusal hem de kişisel hayatını araştırıyor. Yazar Walter Isaacson, Jobs'un çocukluğuna inerek bir yetişkin olarak motivasyonlarını ortaya koyuyor. Ayrıca Jobs'un "yoğun mükemmeliyetçiliğini, şiddetli rekabetçiliğini ve bilgisayar teknolojisini ve toplumu değiştirmeye yönelik cesur vizyonunu" keşfetmeye çalışıyor. Kitap, Jobs'un eksiklikleri pahasına başarılarını yücelttiği için eleştiri almıştır.

Eleştiri

Bazı okuyucular yazarın Jobs'un başarılarını yüceltip eksikliklerini görmezden geldiğini düşünebilir.

Değerlendirme

Steve Jobs'u 4,5/5 olarak değerlendiriyoruz. Walter Isaacsson'ın kitabını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Steve Jobs Ücretsiz Sesli Kitap, İnfografik ve Animasyonlu Kitap Özeti

Bu özet hakkında geri bildiriminiz varsa veya öğrendiklerinizi paylaşmak istiyorsanız, aşağıya yorum yapın.

StoryShots'ta yeni misiniz? Bu özetin ve diğer yüzlerce çok satan kurgusal olmayan kitabın sesli ve animasyonlu versiyonlarını ücretsiz üst düzey uygulama. Apple, The Guardian, The UN ve Google tarafından dünyanın en iyi okuma ve öğrenme uygulamalarından biri olarak gösterildi.

Ayrıntılara dalmak için sipariş verin Kitap ya da sesli kitabını edinin ücretsiz Amazon'da.

İlgili Kitap Özetleri

• Elon Musk tarafından Ashlee Vance
• Trilyon Dolarlık Koç Alan Eagle, Eric Schmidt ve Jonathan Rosenberg tarafından
• İşinizi Yapın tarafından Steven Pressfield
• Ayakkabı Köpeği Phil Knight tarafından
• Girişimci Roller Coaster tarafından Darren Hardy
• Bir Yogi'nin Otobiyografisi tarafından Paramahansa Yogananda
• Neden ile başlayın Simon Sinek tarafından
• İyiden Mükemmele tarafından James C. Collins
• Kod Kırıcı tarafından Walter Isaacson
• Hayat Boyu Sürüş Robert Iger tarafından