Аудіокнига "Підсумковий огляд практики" | Сет Годін

Судноплавство Творчість

Життя стає напруженим. Має Практика була у вашому списку для читання? Ознайомтеся з ключовими висновками зараз.

Тут ми лише дряпаємо поверхню. Якщо у вас ще немає популярної книги Сета Годіна про бізнес, замовте її тут або придбати аудіокнигу за вільний на Amazon, щоб дізнатися пікантні подробиці.

Про Сета Годіна

Сет Годін американський письменник, колишній керівник компанії "дот-ком". Сет Годін є автором понад 18 книг. Книга "Free Prize Inside" стала бізнес-книгою року за версією Forbes у 2004 році, а "The Dip" - бестселером за версією Business Week та New York Times. У 2018 році Годін був включений до Зали слави маркетингу Американської асоціації маркетингу. Він також веде блог, який у 2009 році був названий журналом Time одним з 25 найкращих блогів. 

"Передавати, тому що це не рахується, якщо ти не ділишся цим. Креативний, тому що ви не гвинтик у системі. Ти творець, вирішувач проблем, щедрий лідер, який робить речі кращими, прокладаючи новий шлях вперед. Працювати, тому що це не хобі. Можливо, вам не платять за неї, не сьогодні, але ви підходите до неї як професіонал. Муза - це не головне, відмовки не потрібні, а робота - це те, заради чого ви тут".

- Сет Годін

Вступ 

Практика ґрунтується на воркшопах Акімбо Сета Годіна. Ці воркшопи підкреслили важливість прийняття сміливості, необхідної для того, щоб створювати та ділитися творчими роботами. Для Сета творчість не обов'язково передбачає наявність пензля та мольберта. Натомість, творчість - це те, що допомагає іншим. Практика підкреслює важливість послідовності над автентичністю. Послідовність вимагає, щоб ви продовжували з'являтися на сцені протягом тривалого часу, але також залишалися послідовними зі своїм голосом.

StoryShot #1: Визначення творчої роботи

• Зберегти

Ми були індоктриновані

Бути гвинтиком у великій індустріальній машині не дозволить вам бути креативним. Якщо ваша робота не передбачає творчого підходу, вас врешті-решт замінить комп'ютер. Творча робота ніколи не гарантує успіху, але має потенціал зробити речі кращими. Тому творча робота не є специфічною для мистецтва. Крім того, творча робота часто буде чимось, що ви робите навіть тоді, коли вам цього не хочеться. 

Для порівняння, більшість людей у суспільстві заохочуються до простої та невибагливої роботи, де вони точно знають, що роблять. Їхні шанси припуститися помилки мінімальні, але так само мінімальні їхні можливості для творчості. Сет Годін наводить приклад компанії Avis. Якщо ви працюєте на їхній стійці прокату автомобілів, ризик помилитися дуже малий. Все, що вам потрібно зробити, це натиснути сім кнопок. Деяким людям подобається така робота, тому що їм просто кажуть, що робити, і їм не потрібно думати самостійно. Проте насправді ми прагнемо такої роботи лише тому, що нас так навчили. 

Ми прагнемо близькості до творчості

Ми вважаємо за краще, щоб інші брали на себе мантію участі у творчій роботі, тоді як ми стаємо простим гвинтиком у системі. Сет описує дослідження, яке підтверджує цю думку. У дослідженні, проведеному в Нью-Йорку, тисячам 17-річних підлітків було запропоновано вибрати між кількома професіями. Вони могли стати сенатором США, суддею Верховного суду, керівником компанії зі списку Fortune 500 або асистентом знаменитості. Переважна більшість опитаних обрала роботу асистента знаменитості. Дослідники дійшли висновку, що це свідчить про те, що ми прагнемо творчості, але тікаємо від ризику, пов'язаного з творчою роботою. Робота на знаменитостей відповідає цим прагненням, дозволяючи вам бути поруч з кимось творчим, але без відповідного ризику.

Ми всі мріємо займатися творчістю. Однак наразі нам важко інтегрувати її у своє життя.

StoryShot #2: страх перед творчістю

Один з наших найбільших страхів - виставляти себе на суд інших. Згодом, є кілька прикладів того, як талановиті люди все життя ретельно працюють над одним твором. Вони присвячують весь цей час цій творчості, тому що не хочуть поширювати цей твір, не зробивши його досконалим. Сет Годін стверджує, що це помилка. Він наводить приклад Айзека Азімова. Азімов зміг написати і опублікувати 400 книг за своє життя. Кожну з цих книг можна описати як акт творчості. По суті, Азімов покращив світ значно більше, ніж якби він витратив це життя на одну книгу. Остання характеризується особистими муками і керується егоїзмом. Годін називає таку творчість творчістю з великої літери. Нам потрібно припинити прославляти цей тип творчості і натомість заохочувати людей включати творчість з малої літери у своє життя. Цей тип творчості передусім має на меті зробити внесок.

StoryShot #3: Більшість творчих робіт в інтернеті не є творчими роботами

Технології та інтернет розширили можливості для здобуття нових навичок і самовираження. Однак Сет Годін підкреслює, що більшість робіт, опублікованих в інтернеті, не є творчими. 90% Twitter - це суперечки, погодження з кимось або копіювання контенту. Те саме стосується відео, опублікованих на YouTube. Так само більшість контент-маркетингу - це не стільки творчість, скільки проставлення галочок у контрольному списку. Як наслідок, люди не виконують роботу, якою пишаються, і не роблять нічого надзвичайного. Вони роблять звичайні речі, щоб вижити. З іншого боку, ті, хто робить щось екстраординарне, - це крихітний голос. Їх меншість через те, що страшно заявити про себе в інтернеті.

StoryShot #4: як знайти власний голос

Існують специфічні сфери, де неможливо знайти унікальний голос. Існує лише кілька природних законів, і вони вже відкриті. Тому ви не можете просто піти і вигадати новий природний закон. Натомість, творча робота, якою ви маєте займатися, - це те, чого не вистачатиме, якщо ви помрете. По суті, це той унікальний внесок, який ви можете зробити для цієї планети. Незважаючи на це, Сет Годін не вірить, що ми насправді маємо право голосу. Ми не народжуємося з голосом від природи, а обираємо його. Наприклад, Сет пояснює, що якби він народився в зовсім іншій культурі, його "голос" був би зовсім іншим. Замість того, щоб мати генетичну схильність до голосу, ми взаємодіємо з навколишнім середовищем, щоб сформувати свою роль. Потім, коли ми дорослішаємо, ми долучаємося до дій і дивимося, чи вони працюють. Якщо вони працюють, ми робимо їх більше. Таким чином, наша роль у світі починає розвиватися.

Після того, як ми розробили свою роль, ми повинні жити відповідно до неї. Сет Годін пояснює, що його робота полягає в тому, щоб підтримувати послідовну версію себе, навіть якщо йому цього не хочеться. Це те, що Сет називає нашим голосом. Наш голос - це роль і особистість, яку ми послідовно приймаємо після років випробувань і поворотів. В ідеалі цей голос має позитивно впливати на світ.

StoryShot #5: послідовність перемагає автентичність

Сет Ґодін кидає виклик поширеній думці, що автентичність - це позитивна характеристика. Люди звертаються до автентичності, коли намагаються щось зробити, але це не спрацьовує або вважається образливим. Наприклад, багато людей захищають погано поінформовану думку, стверджуючи, що вони були автентичними у своїй правді. Насправді люди говорять щось іншим в надії, що це матиме позитивний результат. Тому, коли ваші дії не дають позитивного результату, вам слід просто визнати це. Сет наводить приклад хірургів. Якщо хірург бореться в особистому житті, це не звільняє його від помилок. Ми хочемо послідовної хірургії, а не автентичної хірургії.

Крім того, послідовність є ключем до ефективної творчості. Креативність - це не містична характеристика, а акт майстерного виконання роботи, щоб зробити речі кращими для інших людей. Сет зазначає, що хобі все ще є важливими і не вимагають від вас творчого мислення. Однак, як тільки ваші дії починають впливати на інших людей, ваша робота перестає бути хобі. Годін стверджує, що робота, яку ми виконуємо, дає обіцянку аудиторії, і ми повинні дотримуватися обіцянки бути послідовними. Ми також повинні дотримуватися обіцянки бути наполегливими, коли нам пропонують нові можливості. Сет використовує приклад Боба Ділана, щоб підкріпити цю думку. Боб Ділан досі виступає перед мільйонами людей щороку. Єдина відмінність між ним та іншим талановитим музикантом 1960-х років полягає в тому, що Боб Ділан продовжував з'являтися на сцені. Він був послідовним у своїй творчості. Частково ця послідовність полягала в тому, що він продовжував представляти себе як голос Боба Ділана, який полюбився людям.

StoryShot #6: як почати шукати творчу роботу

Найчастіше ви не будете дуже талановитими в тій сфері, з якою хочете творчо взаємодіяти. Тому Сет Годін рекомендує зустрічатися з людьми, які є висококваліфікованими в цій сфері. Цей вибір співпраці з іншими талановитими людьми є творчим актом сам по собі.

Історія Естер Дайсон

Сет Годін наводить приклад Естер Дайсон. Він описує її як одну з найвпливовіших людей в історії технологій. Сет познайомився з нею у 1983 році, і того ж року вона випускала інформаційний бюлетень. Цей бюлетень був написаний на блакитному папері, розісланий передплатникам, і складався з восьми сторінок. Цей бюлетень був побудований на рішенні Дайсон взаємодіяти з талановитими людьми. Кожна розсилка представляла людей, з якими вона познайомилася у сфері технологій і які запускали інноваційні компанії. Підписка на розсилку коштувала передплатникам $3,000 на рік. Однак розсилка стала надзвичайно важливим інструментом для венчурних інвесторів. Тому на своєму піку вона мала 3 000 підписників. Таким чином, просто розповідаючи раз на два тижні про талановитих людей, яких вона зустріла, Естер заробляла дев'ять мільйонів доларів на рік.

Естер продовжувала купуватися на голос, який вона створила. Вона почала проводити елітні конференції, на які запрошувала лише тих, хто був підписаний на розсилку. На цих конференціях вона запрошувала свої улюблені компанії року представити себе аудиторії. Ця конференція мала значну цінність як для інвесторів, так і для підприємців. Тому вона створювала ще більше зв'язків, залишаючись вірною своєму голосу. Однак найважливішим результатом цих п'яти років було те, що тепер вона знала про майбутнє технологій більше, ніж будь-хто інший. Вона нікого не обманювала і стала настільки обізнаною, що стала дуже впливовим ангельським інвестором.

Історія Естер Дайсон показує, що не обов'язково народжуватися генієм, щоб ним стати. Кожна успішна людина йде до цього крок за кроком. Отже, ви маєте бути відданими своєму вибору і робити щедрі вчинки.

StoryShot #7: Брендинг - це не ваш логотип

Компанії можуть мати логотип, але не мати успішного бренду. Бренд вашої компанії - це ваші основні цінності. Наприклад, ви можете уявити, як виглядатиме готель, що належить компанії Nike. Однак ви не можете уявити, як виглядатиме невелика компанія з виробництва кросівок, що не має бренду. Як фізичні особи, ми також маємо свій особистий бренд. Наш особистий бренд - це просто обіцянка або очікування того, як ми будемо діяти в різних сценаріях.

StoryShot #8: Смак - це коли ви трохи випереджаєте свою аудиторію

Гарний смак - це знати, чого хоче ваша аудиторія за три хвилини до того, як вона це зробить. Якщо ви знаєте, чого вони хочуть, за 30 років до того, як вони це зроблять, ви будете піддані остракізму. Це вважається перебором. Якщо ж ви повідомляєте аудиторії про це за три хвилини до того, як вона це зробить, то нікому немає до цього діла. Отже, акт доброго смаку полягає в тому, щоб знати достатньо про жанр і свою аудиторію, щоб бути достатньо далеко попереду. Все, що вам потрібно зробити, - це поспостерігати за хвилею розвитку подкастингу, щоб зрозуміти, що означає бути трохи попереду.

Остаточний підсумок та огляд практики

"Практика" Сета Годіна розповідає про силу щоденної практики і про те, як вона може допомогти людині досягти своїх цілей і стати успішною в обраній сфері. Годін стверджує, що успіх - це не талант чи везіння, а послідовна праця та розвиток певних навичок і звичок з плином часу.

У книзі Годін обговорює важливість пошуку того, що він називає "мінімально життєздатною практикою" - набором щоденних звичок і рутинних дій, які допомагають людям ставати кращими в тому, що вони роблять. Він вважає, що ця практика має бути складною і виштовхувати людину із зони комфорту, але водночас досяжною і керованою.

Годін також говорить про важливість зосередженості та дисципліни у щоденній практиці і про те, як ці якості можуть допомогти людині подолати перешкоди та невдачі. Він заохочує читачів долати свої страхи і невизначеність, що приходить з початком нової практики, а також приймати зростання і навчання, які приходять разом з нею.

Загалом, "Практика" - це книга, яка спонукає до роздумів і надихає, пропонує практичні поради для тих, хто прагне вдосконалити свої навички та досягти поставлених цілей. 

Рейтинг

Ми оцінюємо цю книгу на 4,1/5.

Як би Ви його оцінили?

PDF, безкоштовна аудіокнига, інфографіка та анімована анотація до книги

Це була лише верхівка айсберга. Щоб зануритися в деталі та підтримати Сета Годіна, замовляйте тут або придбати аудіокнигу за вільний.

Вам сподобалося те, що ви дізналися тут? Поділіться, щоб показати свою небайдужість, і повідомте нам про це, зв'язавшись з нашою службою підтримки.

Новачок у StoryShots? Отримайте PDF, аудіокнигу та анімовану версію цього короткого огляду "Практики" та сотень інших бестселерів у нашому безкоштовний топовий додаток. Apple, The Guardian, ООН та Google визнали його одним з найкращих у світі додатків для читання та навчання.

Анотації до книг, пов'язаних з темою

• Виконуйте роботу Стівен Пресфілд
• Війна мистецтв Стівен Пресфілд
• Як виконати роботу Ніколь Лепера
• Аутсайдери Малкольм Гладуелл
• Культурний кодекс Деніел Койл
• Оригінали Адам Грант
• Фіолетова корова Сет Годін
• Мислення Керол Двек
• Війна мистецтв Стівен Пресфілд
• Мислення, швидке і повільне Даніель Канеман
• Creativity Inc. Едвін Кетмулл
• Це все в твоїй голові by Russ
• Екстремальна власність Йоко Віллінк та Лейф Бабін
• Складна річ про складні речі Бен Горовіц
• Шість капелюхів для роздумів Едвард де Боно
• Его - ворог Райан Холідей
• П'ять дисфункцій команди Патрік Ленсіоні