The Practice Sammanfattning recension ljudbok | Seth Godin

Leverans av kreativt arbete

Livet är hektiskt. Har Praktiken stått på din läslista? Lär dig de viktigaste insikterna nu.

Vi skrapar bara på ytan här. Om du inte redan har Seth Godins populära bok om affärer, beställ den. här eller köp ljudboken för gratis på Amazon för att få reda på de saftiga detaljerna.

Om Seth Godin

Seth Godin är en amerikansk författare och före detta företagsledare inom "dot com". Seth Godin är författare till över 18 böcker. Free Prize Inside vann Forbes' Business Book of the Year 2004, medan The Dip var en Business Week- och New York Times-bästsäljare. År 2018 blev Godin invald i American Marketing Associations Marketing Hall of Fame. Han driver också en blogg som 2009 utsågs av Time till en av de 25 bästa bloggarna. 

"Frakt, för det räknas inte om du inte delar det. Kreativt, eftersom du inte är en kugge i systemet. Du är en skapare, en problemlösare, en generös ledare som gör saker och ting bättre genom att ta fram en ny väg framåt. Arbete, eftersom det inte är en hobby. Du kanske inte får betalt för det, inte i dag, men du närmar dig det som en professionell person. Museet är inte det viktiga, ursäkter undviks och arbetet är anledningen till att du är här."

- Seth Godin

Introduktion 

Praktiken bygger på Seth Godins Akimbo-workshops. Dessa workshops belyste vikten av att ta till sig det mod som krävs för att producera och dela med sig av kreativt arbete. För Seth behöver kreativt arbete inte innebära en pensel och ett staffli. I stället är kreativt arbete sådant som hjälper andra. Praktiken lyfter fram vikten av konsekvens framför autenticitet. Konsekvens kräver att du fortsätter att dyka upp under en längre tid, men också att du är konsekvent med din röst.

StoryShot #1: Att definiera kreativt arbete

• Spara

Vi har blivit indoktrinerade

Att vara en kugge i det stora industrimaskineriet ger dig inte möjlighet att vara kreativ. Om ditt arbete inte innebär en viss grad av kreativitet kommer du så småningom att ersättas av en dator. Kreativt arbete garanterar aldrig framgång, men det har potential att göra saker och ting bättre. Därför är kreativt arbete inte specifikt för konsten. Dessutom är kreativt arbete ofta något du gör även när du inte känner för det. 

Jämförelsevis har de flesta människor i samhället uppmuntrats att välja enkla och kravlösa arbeten där de vet exakt vad de gör. Risken för att de ska göra misstag är minimal, men det är också deras möjligheter att vara kreativa. Seth Godin ger exempel på Avis. Om du arbetar vid deras biluthyrningsdisk finns det liten risk att du gör ett misstag. Allt du behöver göra är att trycka på sju knappar. Vissa människor tycker om dessa jobb eftersom de bara får höra vad de ska göra och inte behöver tänka självständigt. Verkligheten är dock att vi bara längtar efter dessa jobb för att vi har blivit indoktrinerade. 

Vi längtar efter närhet till kreativt arbete

Vi föredrar att andra tar på sig uppgiften att engagera sig i kreativt arbete medan vi själva bara blir en kugge i systemet. Seth beskriver en studie som stöder detta. I en studie i New York fick tusentals 17-åringar välja mellan olika arbeten. De kunde antingen välja att bli amerikansk senator, domare i Högsta domstolen, chef för ett Fortune 500-företag eller assistent till en kändis. Den överväldigande vinnaren var att arbeta som assistent åt en kändis. Forskarna drog slutsatsen att detta resultat visar att vi längtar efter kreativitet, men att vi flyr den risk som är förknippad med kreativt arbete. Att arbeta för en kändis matchar dessa begär genom att låta dig vara nära någon som är kreativ men utan motsvarande risk.

Vi drömmer alla om att arbeta med kreativt arbete. Men för närvarande kämpar vi för att integrera det i våra liv.

StoryShot #2: Rädsla för kreativt arbete

En av våra största rädslor är att visa upp oss för andra att döma oss. Därför finns det flera exempel på begåvade personer som arbetar mödosamt på ett enda kreativt verk hela livet. De ägnar all denna tid åt detta kreativa arbete eftersom de inte vill sprida detta arbete utan att det är perfekt. Seth Godin hävdar att detta är ett misstag. Han ger Isaac Asimov som exempel. Asimov kunde skriva och publicera 400 böcker under sin livstid. Var och en av dessa böcker kan beskrivas som en kreativ handling. I grunden förbättrade Asimov världen betydligt mer än om han hade ägnat sin livstid åt en enda bok. Det senare kännetecknas av personlig tortyr och drivs av egot. Godin kallar detta för kreativt arbete med stort C. Vi måste sluta glorifiera denna typ av kreativt arbete och i stället uppmuntra människor att införliva kreativt arbete med litet C i sina liv. Denna typ av kreativt arbete är i första hand till för att bidra.

StoryShot #3: Det mest kreativa arbetet på Internet är inte kreativt arbete

Tekniken och internet har underlättat möjligheterna att lära sig nya färdigheter och uttrycka sig. Seth Godin framhåller dock att majoriteten av det arbete som publiceras på internet inte är kreativt arbete. 90% av Twitter är argument, att hålla med någon eller att kopiera innehåll. Samma sak gäller för videor som publiceras på YouTube. På samma sätt handlar den mesta innehållsmarknadsföringen mindre om kreativitet och mer om att bocka av uppgifter på en checklista. Följaktligen gör människor inte ett arbete som de är stolta över och de gör inget extraordinärt. De gör det vanliga för att klara sig. Alternativt är de som gör det extraordinära en liten röst. De är i minoritet på grund av hur skrämmande det är att visa upp sig på Internet.

StoryShot #4: Hur du hittar din egen röst

Det finns specifika områden där du inte kan hitta en unik röst. Det finns bara några få naturlagar, och de har redan upptäckts. Därför kan man inte bara gå och uppfinna en ny naturlag. I stället är det kreativa arbete du bör ägna dig åt det som kommer att saknas om du skulle dö. I huvudsak det unika bidrag som du kan ge till den här planeten. Trots detta tror Seth Godin inte att vi faktiskt har en röst. Vi föds inte naturligt med en röst, utan väljer i stället att anta en. Seth förklarar till exempel att om han hade fötts i en helt annan kultur skulle hans "röst" ha blivit helt annorlunda. I stället för att ha ett genetiskt anlag för en röst interagerar vi med vår omgivning för att forma vår roll. När vi sedan växer upp engagerar vi oss i handlingar och ser om de fungerar. Om de fungerar, gör vi dem mer. På så sätt börjar vår roll i världen att utvecklas.

När vi väl har utvecklat vår roll måste vi leva upp till den. Seth Godin förklarar att hans uppgift är att upprätthålla en konsekvent version av sig själv, även om han inte känner för det. Detta är vad Seth beskriver som vår röst. Vår röst är den roll och persona som vi konsekvent antar efter år av tester och omställningar. Helst ska denna röst ha en positiv inverkan på världen.

StoryShot #5: Konsekvens överträffar autenticitet

Seth Godin ifrågasätter den vanliga uppfattningen att autenticitet är en positiv egenskap. Människor faller tillbaka på autenticitet när de försöker något som inte fungerar eller som anses vara stötande. Många personer kommer till exempel att försvara en dåligt informerad åsikt genom att hävda att de var autentiska med sin sanning. I verkligheten säger människor saker till andra i hopp om att det har ett positivt resultat. När dina handlingar inte ger något positivt resultat bör du därför helt enkelt ta på dig det. Seth ger exempel på kirurger. Om en kirurg har problem i sitt privatliv ursäktar det inte henne från att göra ett misstag. Vi vill ha en konsekvent kirurgi snarare än en autentisk kirurgi.

Dessutom är konsekvens nyckeln till effektiv kreativitet. Kreativitet är inte en mystisk egenskap, utan en handling som innebär att man utför arbete med skicklighet för att göra saker och ting bättre för andra människor. Seth påpekar att hobbies fortfarande är viktiga och att de inte kräver att du antar ett kreativt tankesätt. Men så snart dina handlingar ska påverka andra människor är ditt arbete inte längre en hobby. Godin hävdar att det arbete vi utför ger ett löfte till publiken, och vi måste hålla löftet genom att vara konsekventa. Vi måste också hålla löftet om att vara ihärdiga när vi erbjuds möjligheter. Seth använder exemplet Bob Dylan för att förstärka detta. Bob Dylan uppträder fortfarande inför miljontals människor varje år. Den enda skillnaden mellan honom och en annan mycket begåvad musiker från 1960-talet är att Bob Dylan fortsatte att dyka upp. Han var konsekvent i sitt kreativa arbete. En del av denna konsekvens innebar att fortsätta att presentera sig själv som den röst av Bob Dylan som folk blev förälskade i.

StoryShot #6: Hur man börjar söka kreativt arbete

Oftast är du inte särskilt begåvad inom det område du vill engagera dig kreativt. Därför rekommenderar Seth Godin att du samlas med personer som är mycket skickliga inom detta område. Detta val att samarbeta med andra begåvade personer är en kreativ handling i sig själv.

Historien om Esther Dyson

Seth Godin ger Esther Dyson som exempel. Han beskriver henne som en av de mest inflytelserika personerna i teknikens historia. Seth träffade henne 1983, och det året hade hon ett nyhetsbrev. Detta nyhetsbrev skrevs på blått papper, skickades till prenumeranter och var åtta sidor långt. Detta nyhetsbrev byggde på Dysons beslut att engagera sig med begåvade människor. I varje nyhetsbrev presenterades personer som hon hade träffat inom tekniken och som startade innovativa företag. Nyhetsbrevet kostade prenumeranterna $3 000 per år. Nyhetsbrevet blev dock ett oerhört viktigt verktyg för riskkapitalister. På sin höjdpunkt hade hon därför 3 000 prenumeranter. Bara genom att varannan vecka berätta om de begåvade människor hon hade träffat tjänade Esther nio miljoner dollar om året.

Esther fortsatte att köpa den röst som hon hade skapat. Hon startade elitkonferenser där hon endast bjöd in dem som prenumererade på nyhetsbrevet. Vid dessa konferenser lät hon sina favoritföretag för året presentera sig för publiken. Denna konferens erbjöd ett betydande värde för både investerare och entreprenörer. Därför skapade hon ännu fler kontakter genom att förbli konsekvent med sin röst. Det viktigaste resultatet av dessa fem år var dock att hon nu visste mer om teknikens framtid än någon annan. Hon hade inte lurat någon och hade blivit så kunnig att hon blev en mycket inflytelserik ängelinvesterare.

Historien om Esther Dyson visar att man inte behöver födas som ett geni för att bli ett geni. Varje framgångsrik person når dit tum för tum. Därför måste du engagera dig i dina val och vidta generösa åtgärder.

StoryShot #7: Varumärket är inte din logotyp

Företag kan ha en logotyp utan att ha utvecklat ett framgångsrikt varumärke. Företagets varumärke består av företagets kärnvärden. Du kan till exempel föreställa dig hur ett hotell som ägs av Nike skulle se ut. Du kan dock inte föreställa dig hur ett litet sneakerföretag utan varumärke skulle se ut. Som individer har vi också vårt eget personliga varumärke. Vårt personliga varumärke är helt enkelt ett löfte eller en förväntan om hur vi kommer att agera i olika scenarier.

StoryShot #8: Smak är att ligga lite före sin publik

God smak är att veta vad publiken vill ha tre minuter innan de gör det. Om du vet vad de vill ha 30 år innan de gör det kommer du att bli utestängd. Detta anses vara att gå för långt. Om du låter din publik veta det tre minuter efter att de har gjort det är det ingen som bryr sig. Därför är god smak att veta tillräckligt mycket om genren och sin publik för att ligga tillräckligt långt framme. Allt du behöver göra är att titta på podcastvärldens stigande våg för att se vad det innebär att ligga precis lite före.

Slutsammanfattning och granskning av praktiken

The Practice av Seth Godin handlar om kraften i daglig träning och hur den kan hjälpa människor att nå sina mål och bli framgångsrika inom sina valda områden. Godin hävdar att framgång inte handlar om talang eller tur, utan om att konsekvent lägga ner arbete och utveckla en uppsättning färdigheter och vanor över tid.

I boken diskuterar Godin vikten av att hitta vad han kallar "minimum viable practice" - en uppsättning dagliga vanor och rutiner som hjälper individer att bli bättre på det de gör. Han menar att denna praxis bör vara utmanande och driva individer ut ur sin komfortzon, men också möjlig att uppnå och hantera.

Godin talar också om vikten av fokus och disciplin i det dagliga arbetet och hur dessa egenskaper kan hjälpa människor att övervinna hinder och motgångar. Han uppmuntrar läsarna att omfamna sina rädslor och omfamna den osäkerhet som följer med att ge sig in i en ny praktik, och att omfamna den tillväxt och det lärande som följer med den.

På det hela taget är The Practice en tankeväckande och inspirerande bok som ger praktiska råd till alla som vill förbättra sina färdigheter och nå sina mål. 

Betyg

Vi ger den här boken ett betyg på 4,1/5.

Hur skulle du bedöma den?

PDF, gratis ljudbok, infografik och animerad boksammanfattning

Detta var toppen av isberget. Om du vill dyka ner i detaljerna och stödja Seth Godin kan du beställa den. här eller köp ljudboken för gratis.

Gillade du det du lärde dig här? Dela det för att visa att du bryr dig och låt oss veta genom att kontakta vår support.

Är du ny på StoryShots? Få PDF-, ljudboks- och animerade versioner av denna sammanfattning av The Practice och hundratals andra bästsäljande facklitterära böcker i vår gratis topprankad app. Apple, The Guardian, FN och Google har nämnt appen som en av världens bästa läs- och inlärningsappar.

Sammanfattningar av relaterade böcker

• Gör arbetet av Steven Pressfield
• Konstens krig av Steven Pressfield
• Hur man gör arbetet av Nicole LePera
• Utflyktingar av Malcolm Gladwell
• Kulturkoden av Daniel Coyle
• Originals av Adam Grant
• Den lila kon av Seth Godin
• Tankesätt av Carol Dweck
• Konstens krig av Steven Pressfield
• Tänkande, snabbt och långsamt av Daniel Kahneman
• Creativity Inc. av Edwin Catmull
• Allt finns i ditt huvud av Russ
• Extremt ägande av Jocko Willink och Leif Babin
• Den svåra saken med svåra saker av Ben Horowitz
• Sex tankehattar av Edward de Bono
• Egot är fienden av Ryan Holiday
• De fem dysfunktionerna i ett team av Patrick Lencioni